Giphy: come funziona e fa soldi

Per gli utenti di Facebook, Twitter e altri siti di messaggistica sui social media, le immagini GIF sono diventate onnipresenti e vengono sempre più utilizzate come forma di espressione. Ad esempio, invece di usare lo slang di Internet “LOL” per “ridere a crepapelle”, un utente potrebbe allegare un video clip GIF di qualcuno che ride istericamente.

GIF è l’acronimo di Graphics Interchange Format, un popolare formato di immagine bitmap introdotto da CompuServe nel 1987. Ora, una startup chiamata Giphy sta prendendo il mainstream delle GIF con il suo enorme database ricercabile che attrae decine di milioni di persone ogni mese. Con la crescente popolarità delle GIF tra gli utenti dei social media e gli inserzionisti, Giphy è sul punto di diventare il prossimo re dei contenuti multimediali.

Facebook ha apprezzato così tanto il servizio che ha acquistato Giphy nel maggio del 2020 per 400 milioni di dollari e lo introdurrà nelle sue piattaforme Instagram e Messenger.2

Punti chiave

• Giphy è un’azienda che fornisce social media e piattaforme di messaggistica con immagini GIF animate che gli utenti possono incorporare in post e messaggi.
• Facebook ha acquistato Giphy per 400 milioni di dollari nel maggio 2020.
• Queste piattaforme concedono in licenza l’uso di Giphy per i propri utenti. Giphy cerca inoltre di catturare i ricavi pubblicitari.
• La società non ha ancora registrato alcun ricavo positivo, sebbene abbia raccolto decine di milioni di dollari in fondi di venture capital.

Come funziona Giphy

L’uso delle GIF nell’espressione sociale sembra essere un fattore di popolarità dei personaggi emoji, che vengono utilizzati per esprimere i sentimenti che una persona potrebbe provare in quel momento. Molte delle GIF che appaiono nei social media sono video clip in loop senza audio di un personaggio o di una scena di uno show televisivo o di un film, che possono essere molto più espressivi e dinamici di un’emoji.

Giphy è stata fondata nel 2013 da Alex Chung e Jace Cooke, che hanno deciso di compilare un database di GIF da utilizzare al posto delle parole per esprimere sentimenti. Hanno costruito un motore di ricerca, compilato un database di circa 15.000 GIF e creato il sito Web Giphy. Il database e il numero di utenti sono cresciuti in modo significativo, con ben 700 milioni di utenti che accedono a più di 10 miliardi di GIF al giorno a maggio 2020.4

Gli utenti cercano una GIF utilizzando una parola chiave e quindi scelgono tra le immagini risultanti. Possono copiare e incollare l’immagine in un messaggio di testo o condividerla sui social media. Giphy ha recentemente lanciato un’applicazione mobile per un accesso più facile su smartphone e tablet.

Giphy è cresciuto anche dal lato della creazione di contenuti del business. Ad esempio, gli individui e le aziende possono ora creare le proprie GIF sul sito Web di Giphy, che fornisce agli artisti strumenti per creare GIF abbaglianti con animazioni o riprese video. Le creazioni dell’artista possono essere visualizzate nella galleria d’arte del sito.

Giphy ha recentemente introdotto un’app Giphy CAM che consente agli utenti di creare le proprie GIF con riprese video registrate con le fotocamere dei loro smartphone. Gli utenti possono caricare facilmente i filmati sul sito, dove Giphy fornisce strumenti desktop per la creazione della GIF, e quindi condividere senza problemi le loro creazioni ovunque. Durante la promozione dell’ultimo film di Star Wars, Giphy ha collaborato con Disney per aggiungere un filtro negli strumenti desktop che fa volare le navi di Star Wars in un video. Sebbene nessun denaro sia stato scambiato di mano per quel particolare accordo, diventa un po ‘più chiaro come Giphy si aspetta di generare entrate in futuro.

Come Giphy fa soldi

Giphy non ha generato entrate fino a questo punto. Non addebita denaro per l’utilizzo delle sue app. Attualmente sta operando con i 20 milioni di dollari di capitale di rischio che ha raccolto negli ultimi due anni.

Giphy è stata impegnata a concludere accordi di licenza con produttori di media e società musicali per diventare una delle principali società di distribuzione di contenuti. Con 700 milioni di visitatori giornalieri, Giphy ha già attirato inserzionisti pronti a entrare nel gioco della creazione di GIF.

Tra il motore di ricerca e la completa integrazione sociale dei suoi contenuti, Giphy non avrà problemi a mettere in fila contenuti e partner pubblicitari.