Early Adopter
Cos’è Early Adopter?
Il termine early adopter si riferisce a un individuo o un’azienda che utilizza un nuovo prodotto, innovazione o tecnologia prima di altri. È probabile che un early adopter paghi di più per il prodotto rispetto agli utenti successivi, ma accetta questo premio se l’utilizzo del prodotto migliora l’efficienza, riduce i costi, aumenta la penetrazione nel mercato o aumenta lo status sociale del early adopter.
Le aziende si affidano ai primi utenti per fornire feedback sulle carenze del prodotto e per coprire i costi di ricerca e sviluppo del prodotto.
Come funziona un Early Adopter
Il tasso di diffusione, o adozione, di un nuovo prodotto da parte del mercato in generale può variare a seconda del tipo di prodotto e del suo prezzo. I primi utenti nel mondo degli affari affrontano un alto livello di rischio in quanto utilizzano un prodotto o una tecnologia che potrebbe non essere perfezionata e che potrebbe non funzionare con i prodotti utilizzati da fornitori e clienti o potrebbe non essere compatibile con altri prodotti di loro proprietà.
Un early adopter è qualcuno che utilizza un nuovo prodotto prima di tutti gli altri.
Rischi e insidie dell’essere un Early Adopter
I primi utenti di hardware che dipendono dal contenuto potrebbero dover affrontare una mancanza di modi in cui possono utilizzare le loro apparecchiature fino a quando i produttori non avranno recuperato. Ad esempio, i primi utenti di lettori multimediali registrati potrebbero aver avuto solo un breve elenco di titoli tra cui scegliere quando l’hardware è stato rilasciato per la prima volta dai produttori. L’aspettativa è che nel tempo diventeranno disponibili più contenuti per il formato multimediale scelto, ma non vi è alcuna garanzia.
Ad esempio, dopo l’introduzione della televisione ad alta definizione, i primi utenti hanno aspettato che le emittenti televisive fornissero sempre più programmi nel nuovo formato che sfruttava la maggiore chiarezza visiva. Quando si è trattato di riprodurre video domestici ad alta definizione, è scoppiata una guerra di formati tra i produttori di lettori Blu-ray e HD DVD. I primi utilizzatori di entrambi i lettori di dischi si aspettavano che il loro formato alla fine avrebbe vinto come disco video ad alta definizione preferito dal mercato.
In quei primi anni, le società di intrattenimento rilasciavano film e altri contenuti video potevano essere pubblicati in uno o nell’altro formato. Ciò ha lasciato i primi utenti con opzioni limitate sul contenuto a cui i loro lettori di dischi potevano accedere. Solo raramente i contenuti venivano pubblicati dalle società di intrattenimento per entrambi gli standard. Alla fine, la piattaforma Blu-Ray divenne universalmente adottata per i dischi video ad alta definizione, lasciando i primi utilizzatori di lettori HD DVD con apparecchiature non supportate che avrebbero dovuto essere sostituite.
I primi utenti possono godere di un periodo di prestigio essendo i primi a possedere una nuova forma di tecnologia, ma devono anche affrontare l’alta probabilità che l’attrezzatura o il servizio che stanno utilizzando diventi obsoleto nelle future iterazioni del prodotto. Contrasto con altre categorie di adottanti.
Punti chiave
- I primi utenti nel mondo degli affari affrontano un alto livello di rischio in quanto utilizzano un prodotto o una tecnologia che potrebbe non essere perfezionata.
- I primi utenti spesso pagano di più per il privilegio di essere i primi a provare un prodotto.
- I primi utenti possono godere di un periodo di prestigio essendo i primi a possedere una nuova forma di tecnologia, ma devono anche affrontare l’alta probabilità che l’attrezzatura o il servizio che stanno utilizzando venga reso obsoleto