Demografia

Cosa sono i dati demografici?

L’analisi demografica è lo studio di una popolazione basato su fattori quali età, razza e sesso. I dati demografici si riferiscono alle informazioni socioeconomiche espresse statisticamente tra cui occupazione, istruzione, reddito, tassi di matrimonio, tassi di natalità e mortalità e altro ancora.

I governi, le società e le organizzazioni non governative utilizzano i dati demografici per saperne di più sulle caratteristiche di una popolazione per molti scopi, tra cui lo sviluppo di politiche e la ricerca di mercato economico.

Ad esempio, un’azienda che vende camper di fascia alta potrebbe voler raggiungere persone in età prossima o in pensione e la percentuale di quelle persone che possono permettersi i loro prodotti.

Punti chiave

• L’analisi demografica è la raccolta e l’analisi di caratteristiche generali su gruppi di persone e popolazioni.
• I dati demografici sono molto utili per le aziende per capire come commercializzare i consumatori e pianificare strategicamente le tendenze future della domanda dei consumatori.
• La combinazione di Internet, big data e intelligenza artificiale sta amplificando notevolmente l’utilità e l’applicazione dei dati demografici come strumento per il marketing e la strategia aziendale.

Comprensione dei dati demografici

L’analisi demografica è la raccolta e lo studio dei dati riguardanti le caratteristiche generali di popolazioni specifiche. Viene spesso utilizzato come strumento di marketing aziendale per determinare il modo migliore per raggiungere i clienti e valutare il loro comportamento. La segmentazione di una popolazione utilizzando i dati demografici consente alle aziende di determinare le dimensioni di un mercato potenziale.

L’uso dei dati demografici aiuta a determinare se i suoi prodotti e servizi sono destinati ai consumatori più importanti di quella società. Ad esempio, i segmenti di mercato possono identificare una particolare fascia di età, come i baby boomer (nati nel 1946-1964) oi millennial (nati nel 1981-1996), che hanno determinati modelli e caratteristiche di acquisto.

L’avvento di Internet, dei social media, degli algoritmi predittivi e dei big data ha implicazioni drammatiche per la raccolta e l’uso delle informazioni demografiche. I consumatori moderni distribuiscono una marea di dati, a volte inconsapevolmente, che vengono raccolti e tracciati attraverso le loro vite online e offline da una miriade di app, piattaforme di social media, raccoglitori di dati di terze parti, rivenditori ed elaboratori di transazioni finanziarie.

In combinazione con il campo in crescita dell’intelligenza artificiale, questa montagna di dati raccolti può essere utilizzata per prevedere e indirizzare le scelte dei consumatori e le preferenze di acquisto con straordinaria precisione in base alle loro caratteristiche demografiche e al comportamento passato.

Tipi di informazioni demografiche

Per gli obiettivi di marketing aziendale, i dati demografici vengono raccolti per creare un profilo per la base di clienti dell’organizzazione. Le variabili comuni raccolte nella ricerca demografica includono età, sesso, livello di reddito, razza, occupazione, posizione, proprietà della casa e livello di istruzione. Le informazioni demografiche fanno alcune generalizzazioni sui gruppi per identificare i clienti.

Ulteriori fattori demografici includono la raccolta di dati su preferenze, hobby, stile di vita e altro ancora. Le agenzie governative raccolgono dati quando conducono un censimento nazionale e possono utilizzare tali dati demografici per prevedere i modelli economici e la crescita della popolazione per gestire meglio le risorse.

Come vengono utilizzate le informazioni demografiche

La maggior parte delle grandi aziende conduce ricerche demografiche per determinare come commercializzare il proprio prodotto o servizio e il miglior mercato per il pubblico di destinazione. È importante conoscere il cliente attuale e da dove potrebbe provenire il potenziale cliente in futuro. Anche le tendenze demografiche sono importanti, poiché la dimensione dei diversi gruppi demografici cambia nel tempo a causa delle circostanze economiche, culturali e politiche.

Queste informazioni aiutano l’azienda a decidere quanto capitale destinare alla produzione e alla pubblicità. Ad esempio, l’invecchiamento della popolazione statunitense ha determinati bisogni che le aziende vogliono anticipare. Ogni segmento di mercato può essere analizzato per i suoi modelli di spesa dei consumatori. I gruppi demografici più anziani spendono di più in prodotti sanitari e farmaceutici e il metodo di comunicazione con questi clienti è diverso da quello delle loro controparti più giovani.

Domande frequenti

Perché i dati demografici sono importanti?

I dati demografici si riferiscono alla descrizione o alla distribuzione delle caratteristiche di alcuni destinatari, base di clienti o popolazione. I governi utilizzano le informazioni socioeconomiche per comprendere l’età, la composizione razziale e la distribuzione del reddito (tra molte altre variabili) nei quartieri, nelle città, negli stati e nelle nazioni al fine di prendere migliori decisioni di politica pubblica. Le aziende guardano ai dati demografici per creare campagne pubblicitarie e di marketing più efficaci e per comprendere i modelli tra i diversi segmenti di pubblico.

Chi raccoglie i dati demografici?

L’ US Census Bureau raccoglie dati demografici sulla popolazione americana ogni anno attraverso l’American Community Survey (ACS) e ogni 10 anni tramite un conteggio approfondito di ogni famiglia americana. Le aziende utilizzano reparti marketing o esternalizzano a società di marketing specializzate per raccogliere dati demografici su utenti, clienti o potenziali gruppi di clienti. I ricercatori accademici raccolgono anche dati demografici per scopi di ricerca utilizzando vari strumenti di indagine. I partiti politici e le campagne raccolgono anche dati demografici per indirizzare i messaggi ai candidati politici.

Perché le aziende hanno bisogno dei dati demografici?

I dati demografici sono fondamentali per le aziende oggi. Aiutano a identificare i singoli membri di un pubblico selezionando le caratteristiche, i desideri e le esigenze chiave. Ciò consente alle aziende di adattare i propri sforzi in base a particolari segmenti della propria base di clienti. La pubblicità e il marketing online hanno fatto enormi progressi nell’ultimo decennio nell’utilizzo di algoritmi e analisi dei big data per indirizzare gli annunci sui social media a dati demografici molto specifici.

In che modo i cambiamenti demografici sono importanti per gli economisti?

Gli economisti riconoscono che uno dei principali motori della crescita economica è la crescita della popolazione. Esiste una relazione semplice quando si identifica questo: tasso di crescita del  prodotto interno lordo  (PIL) = tasso di crescita della popolazione + tasso di crescita del  PIL pro capite, dove il PIL pro capite è semplicemente il PIL diviso per la popolazione. Più persone sono in giro, più lavoratori sono disponibili nella forza lavoro e anche più persone consumano articoli come cibo, energia, automobili e vestiti. Ci sono anche problemi demografici che si profilano all’orizzonte, come un numero crescente di pensionati che, pur non essendo più nel mondo del lavoro, dovrebbero comunque vivere una vita più lunga. Sfortunatamente, il numero di nuove nascite sembra essere troppo basso per sostituire i pensionati nella forza lavoro.