Pubblicità contestuale
Cos’è la pubblicità contestuale?
La pubblicità contestuale è un processo automatizzato in cui un messaggio promozionale viene abbinato a contenuti digitali pertinenti. Gli algoritmi alla base della pubblicità contestuale selezionano gli annunci in base alle parole chiave e ad altri metadati inclusi nel contenuto. La pubblicità risultante è pertinente e mirata, il che incoraggia gli utenti a fare clic sull’annuncio. Questa attività di click-through crea entrate per l’editore del contenuto e più traffico per l’inserzionista.
Capire la pubblicità contestuale
La pubblicità contestuale rappresenta gran parte dellapubblicità su Internet. Il più grande attore nella pubblicità contestuale è, ovviamente, Google (ora Alphabet Inc ) con la sua piattaforma AdSense. AdSense consente a un publisher di inserire codice in un sito in cui gli annunci vengono pubblicati da AdSense. Il sito viene sottoposto a scansione per parole chiave e contesto e vengono inseriti annunci pertinenti. Il proprietario del sito può personalizzare alcune funzionalità, come dove e come vengono visualizzati gli annunci e i tipi di prodotti o servizi pubblicizzati.
I vantaggi della pubblicità contestuale
L’automazione del processo di pubblicazione degli annunci è stata un vantaggio per molti editori online e aziende che pubblicizzano online. L’automazione consente agli editori, da siti di grandi dimensioni a piccoli blog, di pubblicare annunci senza dover gestire un reparto di vendita di annunci per trovare acquirenti o un reparto IT per visualizzare e monitorare gli annunci. Per gli inserzionisti, ha fornito più opzioni e la capacità di consegnare messaggi a un pubblico redditizio senza doverli cercare. Anche la tecnologia si sta evolvendo per cui gli annunci stessi possono essere ulteriormente personalizzati in base alle informazioni demografiche e alla posizione geografica dell’utente, non solo al contenuto della pagina.
Gli svantaggi della pubblicità contestuale
Gli svantaggi della pubblicità contestuale sono che gli annunci possono distrarre, gli annunci possono infastidire i consumatori se interrompono i contenuti, la loro prevalenza significa che vengono spesso ignorati e gli annunci potrebbero essere collocati accanto a quelli dei loro concorrenti. Inoltre, i consumatori che cercano contenuti potrebbero non fare clic su ciò che è ovviamente un annuncio.
Il futuro della pubblicità contestuale
Il campo della pubblicità contestuale è ancora relativamente nuovo. Oltre alle pagine web, la pubblicità contestuale sta integrando contenuti di video e videogiochi. È stato proposto il concetto di un cartellone dinamico, con una telecamera in grado di identificare il sesso e l’età del pubblico e modificare la pubblicità visualizzata sulla base dei dati raccolti.
Tuttavia, gli annunci contestuali sono tutt’altro che perfetti. Con la crescente integrazione della cronologia delle ricerche e delle informazioni sugli utenti, sussistono legittimi problemi di privacy. A livello pratico, l’applicazione di nuovi flussi di dati alla macchina per la pubblicazione di annunci contestuali fa sì che le ricerche di alto valore vengano seguite da un sito all’altro. Ad esempio, la maggior parte degli utenti di Internet ha familiarità con il fatto che un prezzo di volo che hanno cercato si attarda per settimane o addirittura mesi. Allo stesso modo, una ricerca di parole chiave attorno a un anello di fidanzamento potrebbe seguire un utente per anni.