Teoria del consumatore
Cos’è la teoria del consumatore?
La teoria del consumatore è lo studio di come le persone decidono di spendere i loro soldi in base alle loro preferenze individuali e ai vincoli di budget. Una branca della microeconomia, la teoria del consumo mostra come gli individui fanno le scelte, in base a quanto reddito hanno a disposizione da spendere e ai prezzi di beni e servizi.
Capire come operano i consumatori rende più facile per i fornitori prevedere quale dei loro prodotti venderà di più e consente agli economisti di comprendere meglio la forma dell’economia complessiva
Punti chiave
- La teoria del consumatore è lo studio di come le persone decidono di spendere i loro soldi in base alle loro preferenze individuali e ai vincoli di budget.
- Sviluppare una migliore comprensione dei gusti e dei redditi degli individui è importante perché questi fattori influenzano la forma dell’economia in generale.
- La teoria del consumatore non è impeccabile, tuttavia, poiché si basa su una serie di presupposti sul comportamento umano.
Comprensione della teoria del consumatore
Gli individui hanno la libertà di scegliere tra diversi pacchetti di beni e servizi. La teoria dei consumatori cerca di prevedere i loro modelli di acquisto formulando i seguenti tre presupposti di base sul comportamento umano:
- Massimizzazione dell’utilità : si dice che gli individui prendono decisioni calcolate quando fanno acquisti, acquistando prodotti che portano loro il massimo beneficio, altrimenti noto come massima utilità intermini economici
- Non zazione: le persone sono raramente soddisfatte di un viaggio nei negozi e vogliono sempre consumare di più
- Utilità marginale in diminuzione : i consumatori perdono soddisfazione per un prodotto più lo consumano
Elaborando esempi e / o casi, la teoria del consumatore di solito richiede i seguenti input:
- Una serie completa di opzioni di consumo
- Quanta utilità un consumatore ricava da ogni pacchetto nell’insieme di opzioni
- Una serie di prezzi assegnati a ciascun pacchetto
- Qualsiasi pacchetto iniziale attualmente detenuto dal consumatore
Vantaggi della teoria del consumatore
Costruire una migliore comprensione dei gusti e dei redditi degli individui è importante perché ha un grande impatto sulla curva di domanda, sul rapporto tra il prezzo di un bene o servizio e la quantità richiesta per un dato periodo di tempo e sulla forma del economia.
La spesa dei consumatori determina una fetta significativa del prodotto interno lordo (PIL) negli Stati Uniti e in altre nazioni. Se le persone riducono gli acquisti, la domanda di beni e servizi diminuirà, comprimendo i profitti dell’azienda, il mercato del lavoro, gli investimenti e molte altre cose che fanno funzionare l’economia .
La teoria della scelta del consumatore è presa molto sul serio, influenzando tutto, dalla politica del governo alla pubblicità aziendale.
Esempio di teoria del consumatore
Diamo un’occhiata a un esempio. Kyle è un consumatore con un budget di $ 200, che deve scegliere come allocare i suoi fondi tra pizza e videogiochi (il pacco di merci). Se una pizza costa $ 10 e un videogioco costa $ 50, Kyle potrebbe comprare 20 pizze, o quattro videogiochi, o cinque pizze e tre videogiochi. In alternativa, potrebbe tenere tutti i $ 200 in tasca.
Come può un estraneo prevedere come è probabile che Kyle spenda i suoi soldi? La teoria del consumatore può aiutare a dare una risposta a questa domanda.
Limitazioni della teoria del consumatore
Le sfide allo sviluppo di una formula pratica per questa situazione sono numerose. Ad esempio, come sottolinea l’ economia comportamentale, le persone non sono sempre razionali e occasionalmente sono indifferenti alle scelte disponibili. Alcune decisioni sono particolarmente difficili da prendere perché i consumatori non hanno familiarità con i prodotti. Potrebbe esserci anche una componente emotiva coinvolta nel processo decisionale che non può essere catturata in una funzione economica.
I molti presupposti che la teoria del consumo fa significa che è stata oggetto di pesanti critiche. Sebbene le sue osservazioni possano essere valide in un mondo perfetto, in realtà ci sono numerose variabili che possono esporre il processo di semplificazione delle abitudini di spesa come imperfetto.
Tornando all’esempio di Kyle, capire come spenderà i suoi $ 200 non è così chiaro come potrebbe sembrare a prima vista. L’economia presume che capisca le sue preferenze per la pizza e i videogiochi e possa decidere quanto vuole acquistare di ciascuno di essi. Presume anche che ci siano abbastanza videogiochi e pizze disponibili per Kyle per scegliere la quantità di ciascuno che desidera.