Beni complementari
Cosa sono i beni complementari?
Un bene o servizio complementare è un oggetto usato insieme a un altro bene o servizio. Di solito, il bene complementare ha poco o nessun valore se consumato da solo, ma se combinato con un altro bene o servizio, si aggiunge al valore complessivo dell’offerta. Un prodotto può essere considerato un complemento quando condivide una relazione vantaggiosa con un’altra offerta di prodotti, ad esempio un iPhone e le app utilizzate con esso.
Punti chiave
- Un bene complementare è usato insieme a un altro bene o servizio.
- Un tale bene può avere poco valore senza il suo complemento.
- Quando il prezzo di un particolare bene aumenta, la domanda del suo complemento diminuisce perché è improbabile che i consumatori utilizzino il complemento da solo.
Comprensione dei beni complementari
La natura della domanda congiunta di beni complementari causa un’interazione tra il bisogno del consumatore per il secondo prodotto poiché il prezzo del primo prodotto oscilla. In economia, questa connessione è chiamata elasticità incrociata negativa della domanda. Quindi, all’aumentare del costo di un prodotto, la domanda dell’utente per il prodotto complementare diminuisce poiché è improbabile che i consumatori utilizzino il prodotto complementare da solo. Inoltre, poiché la domanda dei consumatori si indebolisce, il prezzo di mercato del bene o servizio complementare potrebbe diminuire.
Complementi ed elasticità
Ci sono beni complementari deboli e beni complementari forti. I complementi deboli hanno una bassa elasticità incrociata della domanda. Ad esempio, se il prezzo del caffè aumenta, avrà solo un impatto marginale sulla riduzione del consumo di panna. Nel caso in cui Apple aumentasse il prezzo per gli iPhone, ciò ridurrebbe le vendite di iPhone e la domanda di app iOS.
I beni complementari differiscono dai beni sostitutivi, che sono prodotti o servizi diversi che soddisfano la stessa esigenza del consumatore. L’iPhone di Apple è un sostituto dei telefoni Samsung. Questi due prodotti possono quindi sostituirsi a vicenda. Quindi, anziché completarsi a vicenda, diventano beni sostitutivi. Per questo motivo, se il prezzo dell’iPhone aumenta, aumenterà anche la domanda dei consumatori per un sostituto.
Esempi di beni complementari
Ad esempio, se il prezzo degli hot dog aumenta, può causare una diminuzione della domanda di panini per hot dog. Poiché il costo degli hot dog ha una relazione inversa con la domanda di panini per hot dog, sono considerati prodotti complementari. I consumatori possono sostituire gli hamburger per il loro picnic, e i deboli prodotti complementari di senape e ketchup avranno un impatto minimo sull’aumento del prezzo dell’hot dog.
Inoltre, le coppie complementari non sono bilaterali e spesso hanno effetti unilaterali. Usando un altro esempio, se il prezzo degli pneumatici per auto diminuisce, non aumenterà necessariamente la domanda di auto. Tuttavia, se il prezzo delle automobili diminuisce, aumenterà la domanda di pneumatici per auto man mano che ne vengono venduti di più.
Esempio del mondo reale
I complementi sono spesso utilizzati dai commercianti per aumentare le vendite. I supermercati posizionano i prodotti alimentari correlati l’uno accanto all’altro, come le tortillas accanto ai fagioli fritti, per aumentare le vendite di ciascuno. I commercianti potrebbero anche vendere un prodotto a un prezzo basso ma addebitare di più per gli elementi aggiuntivi che completano il primo articolo. Un esempio di questo potrebbe essere un rasoio e lame di rasoio. I rasoi sono generalmente venduti a prezzi bassi, mentre le lamette sono vendute a prezzi molto più alti.
I beni complementari sono spesso più redditizi per i produttori rispetto a un bene sostitutivo. Netflix ( separazione dei canali via cavo, gli analisti finanziari ritengono che Netflix possa passare da un bene sostitutivo a un bene complementare.
La separazione dei canali si riferisce alla capacità dei consumatori di scegliere e scegliere per quali canali via cavo pagare, piuttosto che essere obbligati ad acquistare un intero pacchetto via cavo. La convinzione che Netflix possa diventare un bene complementare al cavo una volta che le società via cavo decidono di separare, ha portato gli analisti a prevedere una maggiore crescita degli abbonati per Netflix. L’unbundling riduce il costo complessivo del cavo. Con quel denaro extra, ci si aspetta che più utenti si abbonino a Netflix oltre ai canali via cavo scelti.