Costo medio della spesa per le vacanze americane

Il Ringraziamento è arrivato e se n’è andato; la stagione dello shopping natalizio è alle porte, anche se in una forma molto più “cyber”. Ciò non cambierà il tema di base: gli acquirenti continueranno febbrilmente a cercare di trovare i regali significativi perfetti per tutti nella loro lista.

Dalle frenesie dello shopping del Black Friday e del Cyber ​​Monday alle vendite dell’ultimo minuto appena prima delle vere festività, la commercializzazione americana delle festività gioca un ruolo importante in quanto l’americano medio paga per tutte le sue spese per le vacanze durante il Ringraziamento., Natale, Hanukkah e Kwanzaa.

Tra regali, feste e decorazioni, la stagione in America sembra diventare sempre più stravagante (e costosa). Di seguito è riportato uno sguardo al costo medio delle festività natalizie americane e uno sguardo al motivo per cui il costo è in costante aumento.

Punti chiave

• Quasi ogni anno dal 2009, la spesa dei consumatori americani in regali e altre spese per le vacanze è aumentata rispetto all’anno precedente.
• Per il 2020, gli americani, in media, si aspettano di spendere $ 998 in regali, articoli per le feste e altre spese durante le festività natalizie, in calo di $ 50 dal 2019.
• Negli ultimi dieci anni, l’e-commerce ha catturato una percentuale crescente della spesa per le vacanze.
• Si prevede che la pandemia COVID-19 si tradurrà in una diminuzione della spesa per i viaggi e in un aumento della spesa per familiari e amici.

Spese per le vacanze invernali pianificate per il 2020

Secondo i dati forniti dalla National Retail Federation (NRF), gli americani prevedono di spendere circa $ 998 in regali, cibo e decorazioni nel 2020. Si tratta di un calo di circa $ 50 rispetto alla spesa pianificata del 2019, con quasi tutta la diminuzione ($ 45) proveniente da la categoria degli acquisti non regalo.

La spesa per le vacanze pianificate si riduce a $ 650 in regali per familiari, amici e colleghi di lavoro;$ 230 su articoli festivi non regalo, inclusi cibo e decorazioni;e $ 117 su altri articoli non regalo per sé o per la famiglia.

Un pezzo significativo di che la spesa sarà online, secondo la NRF, che si aspetta on-line e altre vendite non-store per aumentare tra il 20% e il 30% ($ 202,5 miliardi a $ 218,4 miliardi di euro) rispetto ai $ 168,7 miliardi nel 2019.

$ 998

Importo medio che i consumatori si aspettano di spendere per le vacanze invernali nel 2020

Diventa complicato

Guardando i numeri sopra, è chiaro che i consumatori intendono spendere leggermente meno per le vacanze invernali per il 2020 rispetto al 2019. Tuttavia, la NRF prevede che le vendite complessive delle vacanze cresceranno tra il 3,6% e il 5,2%. Come possono essere vere entrambe le cose?

La NRF proietta le vendite al dettaglio durante le festività (dal 1 ° novembre al 31 dicembre), inclusi “gli acquisti delle festività tradizionali ma anchearticoli non specificamente per le celebrazioni festive “. Separatamente, la NRF esamina i consumatori solo sullaspesa per le vacanze pianificate.In poche parole, mentre i consumatori intendono spendere un po ‘meno per le spese delle vacanze, dovrebbero spendere di più durante le festività natalizie.

Una tendenza al rialzo dal 2010 (quasi)

Nel 2010, gli americani prevedevano di spendere in media 831 dollari per le vacanze invernali. La media di quest’anno di $ 998 rappresenta un aumento del 20% nel decennio o un aumento medio del 2% all’anno. L’inflazione, che è stata in media dell’1,67% nello stesso decennio, rappresenta un po ‘, ma non tutto, l’aumento. Secondo la NRF, le vendite effettive del periodo delle festività al dettaglio, compresi gli acquisti non festivi, hanno registrato una crescita media del 3,2% all’anno.4

Anche con il leggero calo della spesa per le vacanze pianificate per il 2020, gli americani in media pianificano di spendere – e, in effetti, tendono a spendere – di più con quasi ogni nuova stagione delle vacanze.

Il costo di COVID

Nessuna stagione delle vacanze nella memoria recente ha dovuto tenere conto dell’impatto di una pandemia sul costo della decorazione, delle donazioni e dei festeggiamenti. Eppure, eccoci qui con la spesa per le vacanze pianificata in leggera diminuzione e la spesa complessiva per il periodo delle vacanze dovrebbe aumentare dal 3,6% al 5,2%, battendo l’aumento del 3,2% annuo della spesa nell’ultimo decennio.

Un altro fattore da considerare è la spesa “pianificata” rispetto a quella “effettiva”, qualcosa che non sapremo fino alla fine delle vacanze. L’economista capo della NRF, Jack Kleinhenz, afferma di credere che la spesa effettiva sarà “più di quanto chiunque si sarebbe aspettato solo pochi mesi fa”.”Dopo tutto quello che hanno passato”, dice Kleinhenz, “pensiamo che ci sarà un fattore psicologico che devono a se stessi e alle loro famiglie per avere una vacanza migliore del normale”.

Una cosa che sappiamo è che COVID ha portato a un cambiamento nelle priorità di spesa per le vacanze. Uno su cinque (19%) degli acquirenti durante le festività afferma che in genere viaggia per le vacanze, ma quest’anno rimarrà a casa. Oltre la metà (53%) di coloro che hanno cambiato i propri programmi di viaggio per le vacanze ha affermato che quest’anno probabilmente spenderanno di più per la famiglia e gli amici, in particolare perché non viaggeranno.

La linea di fondo

La spesa effettiva degli americani è aumentata ogni stagione delle vacanze dal 2010 e si prevede che continueranno questa tradizione nel 2020. Gli acquirenti sono leggermente più cauti quando si tratta della lorospesa specificaper levacanzepianificata, indicando una leggera diminuzione prevista ($ 50) rispetto alla spesa pianificata in 2019.4

Si prevede che COVID-19 sposterà le priorità, con conseguente minore spesa per i viaggi e maggiore spesa per la famiglia e gli amici. La spesa per le vacanze pianificata rispetto a quella effettiva è un mistero per ora. Restate sintonizzati per vedere come andrà a finire.