Realtà aumentata

Cos’è la realtà aumentata?

La realtà aumentata (AR) è una versione migliorata del mondo fisico reale che si ottiene attraverso l’uso di elementi visivi digitali, suoni o altri stimoli sensoriali forniti tramite la tecnologia. Si tratta di una tendenza in crescita tra le aziende coinvolte in particolare nel mobile computing e nelle applicazioni aziendali.

In mezzo all’aumento della raccolta e dell’analisi dei dati, uno degli obiettivi primari della realtà aumentata è quello di evidenziare caratteristiche specifiche del mondo fisico, aumentare la comprensione di tali caratteristiche e ottenere informazioni intelligenti e accessibili che possono essere applicate alle applicazioni del mondo reale. Questi big data possono aiutare a informare il processo decisionale delle aziende e ottenere informazioni sulle abitudini di spesa dei consumatori, tra le altre cose.

Punti chiave

La realtà aumentata (AR) implica la sovrapposizione di informazioni visive, uditive o di altro tipo sul mondo al fine di migliorare la propria esperienza.
I rivenditori e altre aziende possono utilizzare la realtà aumentata per promuovere prodotti o servizi, lanciare nuove campagne di marketing e raccogliere dati utente unici.
A differenza della realtà virtuale, che crea il proprio ambiente informatico, la realtà aumentata si aggiunge al mondo esistente così com’è.

Capire la realtà aumentata

La realtà aumentata continua a svilupparsi e diventare più pervasiva in un’ampia gamma di applicazioni. Fin dalla sua concezione, i marketer e le aziende tecnologiche hanno dovuto combattere la percezione che la realtà aumentata fosse poco più di uno strumento di marketing. Tuttavia, ci sono prove che i consumatori stanno iniziando a trarre vantaggi tangibili da questa funzionalità e se lo aspettano come parte del loro processo di acquisto.

Ad esempio, alcuni dei primi utenti nel settore della vendita al dettaglio hanno sviluppato tecnologie progettate per migliorare l’esperienza di acquisto dei consumatori. Incorporando la realtà aumentata nelle app del catalogo, i negozi consentono ai consumatori di visualizzare come apparirebbero prodotti diversi in ambienti diversi. Per i mobili, gli acquirenti puntano la fotocamera nella stanza appropriata e il prodotto appare in primo piano.

Altrove, i vantaggi della realtà aumentata potrebbero estendersi al settore sanitario, dove potrebbe svolgere un ruolo molto più importante. Un modo sarebbe tramite app che consentono agli utenti di vedere immagini 3D altamente dettagliate di diversi sistemi corporei quando posizionano il proprio dispositivo mobile su un’immagine di destinazione. Ad esempio, la realtà aumentata potrebbe essere un potente strumento di apprendimento per i professionisti medici durante la loro formazione.

Alcuni esperti hanno a lungo ipotizzato che i dispositivi indossabili potrebbero essere una svolta per la realtà aumentata. Mentre smartphone e tablet mostrano una piccola porzione del panorama dell’utente, gli occhiali intelligenti, ad esempio, possono fornire un collegamento più completo tra i regni reale e virtuale se si sviluppano abbastanza da diventare mainstream.