5 marchi automobilistici morti e perché sono morti

Da quando l’auto Modello T di Henry Ford rese popolare le automobili nel 1908, le aziende hanno lavorato instancabilmente per progettare, produrre, commercializzare e vendere modelli di auto nuovi e migliorati. Sfortunatamente, alcuni marchi automobilistici associati anche alle case automobilistiche più grandi e di maggior successo sono stati messi alla prova in termini di vendite e hanno dovuto essere interrotti. Che fosse per necessità finanziarie o per il desiderio di razionalizzare le linee di prodotti, ecco cinque marchi automobilistici che hanno interrotto la produzione.

Punti chiave

• Alcuni marchi automobilistici associati anche alle case automobilistiche più grandi e di maggior successo sono stati sfidati in termini di vendite e hanno dovuto essere interrotti.
• Il marchio Mercury della Ford Motor Company ei marchi Hummer, Pontiac, Saturn e Oldsmobile di General Motors sono stati tutti interrotti.
• Da quando i veicoli personali sono stati inventati nel 1886, l’industria automobilistica ha dovuto affrontare diversi ostacoli, dall’aumento dei costi del carburante e dai cambiamenti nelle abitudini di spesa dei consumatori alla maggiore volatilità dei prezzi delle materie prime.

Ford Mercury

Mercury è un marchio di The Ford Motor Company ( F ) che esiste da 70 anni. Ford ha terminato la produzione del modello nel quarto trimestre del 2010. Mercury è stato originariamente creato per offrire ai clienti Ford un veicolo premium. Tuttavia, la popolarità e le vendite corrispondenti dei veicoli a marchio Ford avevano lasciato il marchio Mercury debole, con molti dei suoi fedeli clienti che sceglievano di guidare i modelli Ford. La quota di mercato di Mercury era rimasta invariata o in calo per anni prima della sua interruzione, e Ford Motor Company ha deciso di concentrare la sua attenzione sul marchio Ford e sulla sua unità di auto di lusso personale, il marchio Lincoln. Lincoln è uno dei migliori marchi di lusso negli Stati Uniti.

Hummer

Nel febbraio 2010, General Motors Co. ( GM ) ha annunciato che avrebbe eliminato gradualmente il suo marchio Hummer dopo un tentativo fallito di vendere il marchio a un produttore cinese. L’auto Hummer è un modello civile di un popolare veicolo militare, chiamato Humvee, che viene utilizzato principalmente dalle forze armate statunitensi e ha acquisito un uso diffuso durante la Guerra del Golfo nel 1991. Verso la fine della sua vita, l’Hummer ha dovuto affrontare delle sfide man mano che i consumatori diventavano più consapevole della distanza in miglia del gas del veicolo. Mentre i consumatori premevano per veicoli più efficienti in termini di consumo di carburante, General Motors ha ricevuto critiche da gruppi ambientalisti.

Il 30 gennaio 2020, General Motors ha pubblicato una serie di brevi video teaser, rivelando il ritorno del modello Hummer. Tuttavia, questa volta l’auto sarà conosciuta come GMC Hummer EV e sarà composta da due modelli: un SUV elettrico e un sottomarca di camion. Il pick-up si chiamerà Hummer EV SUT e il SUV si chiamerà Hummer EV SUV.

Pontiac

Un marchio di General Motors, Pontiac ha realizzato veicoli e muscle car che hanno definito un’epoca, con modelli leggendari come GTO e Trans Am. Sebbene Pontiac fosse un tempo uno dei marchi più venduti negli Stati Uniti, la sua leadership non era in grado di ideare una strategia che consentisse al marchio Pontiac di continuare. In attività dal 1926, Pontiac è stata interrotta nell’aprile 2009.

96 milioni

Il numero di veicoli prodotti dall’industria automobilistica nel 2019.

Saturno

General Motors ha interrotto la produzione del suo marchio Saturn nell’ottobre 2009 dopo un accordo fallito con Penske Automotive Group. Saturno, con una linea di veicoli che includeva per lo più auto di piccole e medie dimensioni, esisteva dal 1985 ma non era mai redditizio.

General Motors ha presentato istanza di fallimento secondo il Capitolo 11 nel 2009 ed è stata beneficiaria di un piano di salvataggio – in particolare un prestito TARP del governo degli Stati Uniti – a seguito del crollo economico del 2008. Sotto controllo per rimborsare i prestiti e diventare una società sostenibile, General Motors è stata costretta a razionalizzare i suoi marchi e concentrarsi sulle linee che hanno il maggior potenziale di crescita.

Oldsmobile

Un altro marchio General Motors, Oldsmobile fu fondato come Olds Motor Vehicle Company nel 1897. Oldsmobile divenne parte di General Motors nel 1908. Oldsmobile fu il primo marchio ad essere prodotto con trasmissioni completamente automatiche, che debuttò nei modelli Hydra-Matic del 1940. Competitiva sia con Chevrolet sia con Ford, la serie Cutlass di Oldsmobile divenne l’auto più venduta negli Stati Uniti nel 1976. General Motors chiuse Oldsmobile nel 2004 a causa della sua non redditività.

La linea di fondo

Dal momento che i veicoli personali sono stati inventati nel 1886, l’industria automobilistica ha dovuto affrontare diversi ostacoli, da un aumento dei costi del carburante e cambiamenti nelle abitudini di spesa dei consumatori per un aumento della volatilità in materie prime prezzi. Di conseguenza, l’industria automobilistica è stata costretta a volte a razionalizzare la sua produzione per rispondere a un clima economico così dinamico.