Chi sono i principali concorrenti di Tesco?

Tesco è una grande azienda e rivenditore di generi alimentari del Regno Unito i cui principali concorrenti sono Sainsbury’s, ASDA e Morrison’s, che sono spesso chiamati i Big Four nel Regno Unito. Waitrose è un’altra grande catena che segue l’impronta dei Big Four. Negli ultimi anni, anche i negozi di alimentari tedeschi Aldi e Lidl sono diventati forti concorrenti nel mercato alimentare del Regno Unito.

Tesco compete anche con i minimarket, che stanno guadagnando popolarità poiché i gusti dei consumatori si spostano verso più viaggi per meno articoli. Il mercato dei minimarket è molto frammentato. A dicembre 2020, Tesco è il leader del mercato alimentare nel Regno Unitocon una quota di mercato del 27%, seguita da Sainsbury’s e ASDA, che detengono rispettivamente il 15,7% e il 14,1% della quota di mercato. Negli ultimi cinque anni Aldi e Lidl hanno sottratto quote di mercato ai grandi operatori storici.1

ASDA

Il 2 ottobre 2020, ASDA, una consociata interamente controllata da Walmart a seguito dell’acquisizione nel 1999, è stata acquistata da Zuber e Mohsin Issa e TDR Capital. L’azienda ha un totale di 635 punti vendita, 584 dei quali sono supermercati. ASDA gestisce anche superstore di formato più grande, che vendono articoli come abbigliamento e arredamento oltre a generi alimentari. La strategia competitiva di ASDA dà la priorità al mantenimento dei prezzi più bassi dei cosiddetti negozi di generi alimentari Big Four UK. L’azienda sta inoltre migliorando i layout dei negozi e il canale di vendita online per riflettere le abitudini di acquisto in evoluzione. ASDA sta anche lavorando per migliorare il valore nutritivo deiprodotti a marchio privato.

Sainsbury’s

Sainsbury’s è la seconda catena di alimentari più grande del Regno Unito, con 1.418 sedi. Queste sedi sono divise all’incirca a metà tra i formati supermercato e convenienza. Secondo i sondaggi sui clienti e i rapporti sulla forza del marchio, Sainsbury’s è considerato il droghiere di altissima qualità tra i suoi pari. Ciò consente all’azienda di addebitare un premio per i prodotti alimentari, sebbene la riduzione dei prezzi sia stata un elemento importante della sua recente strategia competitiva. Per aumentare il coinvolgimento dei clienti, Sainsbury’s sta sperimentando diversi layout di negozi, espandendo la sua offerta a categorie merceologiche generali e promuovendo i suoi servizi bancari in negozio. Il formato convenienza è una priorità nei prossimi piani di espansione del numero di negozi.

Morrisons

Morrisons gestisce 492 supermercati e 50 negozi di alimentari. L’azienda partecipa anche in modo significativo alla produzione alimentare, essendo il secondo più grande produttore nel Regno Unito Morrisons gestisce 18 stabilimenti di produzione alimentare, otto centri di distribuzione e coinvolge gli agricoltori per procurarsi pollame, carne e prodotti ortofrutticoli. Morrisons sta lavorando per promuovere miglioramenti dell’efficienza insieme a la sua struttura verticalmente integrata riducendo i prezzi giornalieri. La creazione di un approccio più equilibrato ai prezzi promozionali è anche un elemento importante della revisione strategica dei prezzi. Morrisons ha adottato un budget di spesa in conto capitale rigoroso e la maggior parte delle nuove aperture di negozi sono nel formato più piccolo.

Aldi

Aldi, che ha sede in Germania, gestisce oltre 10.000 negozi in 19 paesi diversi e riempie la nicchia dei discount, offrendo articoli a basso prezzo con un’offerta sproporzionatamente alta del marchio del distributore. La società in genere non accetta buoni del produttore. Oltre ai generi alimentari scontati, Aldi tiene offerte speciali settimanali su prodotti di merchandising generici.

Lidl

Lidl gestisce oltre 11.200 negozi in 29 paesi e ha sede in Germania. Come Aldi, Lidl è un discount che non dà la priorità all’esperienza o alla presentazione dell’acquirente. Il personale è ridotto al minimo come parte dello sforzo di riduzione delle spese. Lidl si concentra meno sui marchi privati ​​rispetto ad Aldi, scegliendo invece di acquistare molti alimenti a basso prezzo dal paese in cui si trova il negozio. Lidl ha anche uno stock speciale settimanale rotante di merce generica.

Waitrose

Il droghiere britannico Waitrose gestisce 336 sedi, la maggior parte delle quali sono supermercati. Waitrose è considerato un droghiere premium, sottolineando la qualità dei membri del personale e delle pratiche di produzione. Nel tentativo di superare la sua reputazione di fornitore di cibo costoso, l’azienda ha perseguito diverse campagne di corrispondenza dei prezzi in cui abbina i prezzi di Tesco su articoli selezionati. Alcuni negozi includono ristoranti che servono cibi caldi, mentre alcune località sono specializzate in prodotti generici oltre al cibo.