Quali auto e camion guidano gli americani ricchi?
La società di ricerche di mercato MaritzCX ha trovato alcuni risultati sorprendenti esaminando le abitudini di acquisto di auto dei ricchi. Vale a dire: coloro che guadagnano più di $ 200.000 all’anno preferiscono guidare il camioncino Ford F-150 piuttosto che l’Audi R8 V10 Plus Coupe o la Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder, i due modelli di lusso più importanti citati nel Robb Report del 2017, una rivista catering per gli ultra-ricchi
Punti chiave
- Uno studio recente mostra che mentre i ricchi apprezzano il lusso, comprese le auto di lusso, a un numero significativo di loro piace anche guidare camion, jeep e Land Rover decisamente non lussuosi.
- I ricchi potrebbero collezionare automobili esclusive di fascia alta, ma molte di queste sono per spettacolo o per uso occasionale; le auto quotidiane, sebbene ancora costose, tendono verso il pratico, piuttosto che il notevole.
- Alcune persone ricche preferiscono auto relativamente modeste perché vedono le auto come elettrodomestici, piuttosto che veri status symbol; altri potrebbero essere recentemente ricchi e non a loro agio con le auto di fascia alta.
- In alcuni casi, i ricchi potrebbero acquistare un’auto a un prezzo relativamente modesto e poi truccarla con i cosiddetti pacchetti di finiture deluxe – extra di lusso per far risaltare l’auto.
I migliori veicoli di proprietà dei ricchi
Altri veicoli tradizionali preferiti dai ricchi includono la Jeep Grand Cherokee, la Jeep Wrangler, la Honda Civic e l’Honda Pilot, il modello più costoso del gruppo, con un prezzo al dettaglio suggerito dal produttore ( MSRP ) a partire da $ 30.595. Ma i dati sui prezzi possono trarre in inganno perché la maggior parte degli acquirenti facoltosi di veicoli a prezzi modici opta per pacchetti di finiture di lusso, che possono aumentare notevolmente i costi. Caso in questione: il prezzo consigliato di partenza del Ford F-150 di $ 26.700 salta a quasi $ 60.000 se equipaggiato con extra di lusso.
L’opzione $ 400K
Lo studio MaritzCX ha trovato un altro dato interessante: gli individui che guadagnano più di $ 400.000 all’anno tendono a favorire i veicoli di lusso, come la Lexus RX350 e la Tesla Model S. Ma quando i redditi annuali superano i $ 500.000, l’F-150 rivendica il suo numero un posto, seguito da due modelli Land Rover, la BMW X5 e la Lexus RX 350.
Il camioncino Ford F-150, la Jeep Grand Cherokee, la Jeep Wrangler, la Honda Civic, l’Honda Pilot e diversi modelli Land Rover sono tra i veicoli tradizionali più apprezzati di proprietà dei super ricchi.
Dietro il passaggio a Modest
Le persone ricche desiderano auto meno costose, per una serie di ragioni. Secondo Robert Ross, redattore automobilistico per Robb Report, alcuni ricchi tendono a vedere i veicoli più come elettrodomestici che come simboli di stato. Sebbene possano avere una Rolls-Royce nei loro garage, fanno affidamento sui loro Ford F-150 per trainare i loro costosi rimorchi da viaggio Airstream.
Altri apprezzano come i veicoli tradizionali abbiano ora molte delle stesse caratteristiche tecnologiche dei veicoli di lusso, a un prezzo molto più basso. Dopotutto, anche gli ultra ricchi amano risparmiare un dollaro. Infine, coloro che sono recentemente diventati ricchi, come i CEO della Silicon Valley, preferiscono guidare le auto che possedevano prima di diventare ricchi.
La linea di fondo
Quando si tratta delle abitudini di acquisto di veicoli dei ricchi, le auto di lusso potrebbero non avere lo stesso status e prestigio degli anni passati. Inoltre, alcuni studi dimostrano che molte persone ricche preferiscono acquistare auto di seconda mano in contanti, per poi guidarle finché non si consumano.