Il vantaggio di Facebook rispetto ad altri social media

I social media hanno cambiato il modo in cui le persone interagiscono tra loro, come le aziende fanno affari e come spendono i loro budget pubblicitari. Mentre le piattaforme di social media hanno acquisito un enorme slancio nell’ultimo decennio, Facebook Inc. ( FB ) si è spinta in cima al mucchio, gareggiando con i rivali del passato Twitter Inc. ( TWTR ) e LinkedIn Corporation in termini di utenti e ricavi.

Lanciato in un dormitorio di Harvard nel 2004 da Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Chris Hughes e Dustin Moskovitz, il progetto inizialmente aveva in mente studenti delle scuole superiori e universitari. Ha attirato sette milioni di utenti nei suoi primi due anni di esistenza. Rifiutando un’offerta da 1 miliardo di dollari da Yahoo Inc. nel 2006, Zuckerberg ha resistito fino a quando la società non è diventata pubblica nel 2012. L’ offerta pubblica iniziale (IPO) è stata una delle più grandi, ma deludenti, IPO tecnologiche negli ultimi 25 anni, raccogliendo $ 16 miliardi.

Capitalizzazione di mercato di Facebook è pari a $ 781 miliardi al 24 Gen 2021, come il numero di utenti mensili attivi sono saliti alle stelle a più di 2,74 miliardi, e la pubblicità mobile costituito il 98,5% del fatturato totale della società nel 2019.2 vantaggio competitivo di Facebook deriva dall’enorme numero di utenti attivi mensili (MAU) se confrontato con LinkedIn (250 milioni di MAU) e Twitter (330 milioni di MAU).

Il governatore dei social media prende le distanze dai concorrenti per i seguenti motivi.

Pubblicità

Con lo straordinario numero di utenti sulla piattaforma, un’azienda sarebbe negligente abbandonare completamente il marketing digitale. Le piccole imprese costituiscono la stragrande maggioranza degli otto milioni di inserzionisti di Facebook. Facebook ha raccolto 17 miliardi di dollari dientrate pubblicitarie per il terzo trimestre del 2020. E il social network rappresenta il 22% del mercato globale della pubblicità online.

Facebook detiene una quantità eccessiva di dati degli utenti ed è efficiente nel marketing mirato. Gli annunci di ampia portata rivolti a uomini, donne o baby boomer hanno lasciato il posto a un approccio personalizzato. Le onnipresenti caselle single sign-on di Facebook si collegano a siti Web di terze parti, consentendo agli operatori di marketing di monitorare gli acquisti e altre interazioni significative.

Detto questo, l’azienda è stata esaminata per uno scandalo sulla privacy dei dati, quando nel 2017 è emerso che la società di consulenza politica e comunicazione strategica Cambridge Analytica ha raccolto informazioni personali da un massimo di 87 milioni di utenti su Facebook. Cambridge Analytica è l’azienda dietro la campagna pro-Brexit nel Regno Unito e la campagna presidenziale di Donald Trump nel 2016.

Nonostante ciò, Facebook resiste all’aumento della pubblicità sui dispositivi mobili.

Tendenze relative ai dispositivi mobili

Le applicazioni mobili hanno rappresentato gran parte della rapida crescita di Facebook con la sua app Messenger lanciata nel 2013. A partire dal 2019, Messenger ha oltre 1,3 miliardi di utenti mensili. Piuttosto che combattere il concorrente del mercato mobile WhatsApp, Facebook ha acquisito il suo rivale nel 2014 per $ 19 miliardi, portando un altro miliardo di utenti nell’ovile.

Gli individui con smartphone in genere trascorrono tra le quattro e le cinque ore al giorno sui loro telefoni. Più di 30 applicazioni risiedono sul tipico smartphone, con tre applicazioni che rappresentano l’80% dell’utilizzo quotidiano. Tra tutti gli utenti in tutto il mondo, l’app più popolare convocata ogni giorno appartiene a Facebook.

Fidanzamento

Facebook definisce il “tasso di coinvolgimento” come la percentuale di persone che hanno visualizzato un post e hanno apprezzato, condiviso, reagito o commentato la comunicazione. In altre parole, quando un gran numero di utenti risponde in modo mirato, il post ha un impatto significativo sulla psiche dello spettatore.

Per l’utente occasionale, queste risposte sono inestricabilmente legate all’ego, eppure per un’azienda, il tasso di coinvolgimento consente di misurare il polso dei potenziali acquirenti. Gli utenti hanno la possibilità di scorrere i cataloghi ed esprimere opinioni su prodotti e servizi. Le aziende successivamente raccolgono una grande quantità di dati sui clienti potenziali e ripetuti da cui si evolvono strategie di marketing avanzate.

La linea di fondo

Facebook è in cima al gioco dei social media poiché la sua piattaforma si rivolge a un’ampia varietà di persone, incorporando molti aspetti dei media diversi, dalle foto al messenger al testo. Non è limitato come LinkedIn e Twitter, che in genere si rivolgono a una fascia demografica specifica.

A causa del suo ampio appeal, Facebook ha attratto una base di utenti significativa, che si traduce in entrate pubblicitarie, poiché le aziende desiderano spendere i propri budget pubblicitari su piattaforme che ricevono il maggior numero di visualizzazioni e con 2,74 miliardi di utenti attivi mensilmente, è difficile superare Facebook.