Veblen Bene

Che cos’è un Veblen buono?

Un bene Veblen è un bene per il quale la domanda aumenta all’aumentare del prezzo, a causa della sua natura esclusiva e del suo fascino come status symbol. Un bene Veblen ha una curva di domanda inclinata verso l’alto, che va contro la tipica curva inclinata verso il basso. Tuttavia, un bene Veblen è generalmente un prodotto di alta qualità e ambito, a differenza di un bene Giffen, che è un prodotto inferiore che non ha sostituti facilmente disponibili.

Punti chiave

• Un bene Veblen è un bene per il quale la domanda aumenta all’aumentare del prezzo.
• I prodotti Veblen sono in genere prodotti di alta qualità che sono fatti bene, sono esclusivi e sono uno status symbol.
• I prodotti Veblen sono generalmente ricercati dai consumatori benestanti che privilegiano l’utilità del bene.
• Esempi di prodotti Veblen includono gioielli firmati, yacht e auto di lusso.
• La curva di domanda per un bene Veblen è inclinata verso l’alto, contrariamente a una normale curva di domanda, che è inclinata verso il basso.
• Molto spesso, quando il prezzo di un bene Veblen sale, la domanda aumenta; quando il prezzo di un bene Veblen scende, la domanda scende.

Capire un bene Veblen

L’aumento della domanda di un bene Veblen riflette i gusti e le preferenze dei consumatori, a differenza di un bene Giffen, un bene Veblen è dove la maggiore domanda è direttamente attribuibile all’aumento del prezzo. Il termine prende il nome dall’economista americano Thorstein Veblen, meglio conosciuto per aver introdotto il termine “consumo cospicuo”.

I prodotti Veblen sono abbastanza comuni, a differenza dei prodotti Giffen che sono elusivi e piuttosto difficili da identificare. Prodotti molto costosi, come gioielli firmati, orologi costosi, yacht e auto di lusso che vengono commercializzati come “esclusivi” o che trasmettono l’apparenza di successo, possono essere classificati come prodotti Veblen.

I prodotti Veblen sono generalmente destinati a individui benestanti, hanno un’identità di marca molto forte che è sinonimo di lusso e hanno molte più probabilità di essere venduti in boutique di lusso che nei grandi magazzini comuni. A tutti gli effetti, un bene Veblen è un oggetto di lusso che la maggioranza della popolazione non acquisterà o non potrà acquistare.

Contraddizione con le forze di mercato convenzionali

Le merci Veblen contraddicono la legge fondamentale della domanda, che afferma che la quantità richiesta ha una relazione inversa con il prezzo, a causa del loro fascino esclusivo. Se il prezzo di un prodotto ambito e costoso viene aumentato, potrebbe effettivamente aumentare il suo fascino per chi è attento allo status, poiché ora è ulteriormente fuori dalla portata del consumatore medio.

Ma se il prezzo di un tale prodotto viene abbassato, il suo fascino esclusivo può diminuire con il risultato di essere evitato dai consumatori attenti allo status, mentre allo stesso tempo è ancora troppo costoso per il mercato di massa. La domanda complessiva diminuirebbe quindi con prezzi più bassi, invece di aumentare.

Sebbene non esista un punto di prezzo specifico che possa essere identificato come linea di demarcazione tra un bene Veblen e un prodotto normale, è lecito ritenere che un bene Veblen abbia generalmente un prezzo esponenzialmente più alto di un prodotto di base della stessa categoria. Prendi la custodia degli orologi. Gli orologi di buona qualità sono ampiamente disponibili per meno di $ 100, ma per qualificarsi come un buon Veblen, un orologio avrebbe probabilmente un prezzo di quattro, cinque o sei cifre.

Impatto comportamentale di un bene Veblen

Gli studi indicano che le persone sono più felici e ricevono più utilità con l’acquisto di un bene Veblen. Questo è il risultato del bene che fa sentire l’individuo più esclusivo e importante, con la consapevolezza che sta acquistando qualcosa di alta qualità che è fuori dalla portata degli altri. Molte persone credono che questo valga il premio che pagano.

A volte, quando un bene ha un prezzo alto, un individuo presume automaticamente che sia di qualità migliore, quando in realtà non è necessariamente così. Molte aziende acquistano o producono i loro beni nelle stesse regioni o stabilimenti, ma a causa del marketing e dell’identità del marchio, alcuni vengono venduti a un prezzo elevato.

I consumatori associano automaticamente il prezzo più alto a una qualità migliore. Se il prezzo viene aumentato sullo stesso bene, i consumatori potrebbero percepirlo come una migliore qualità e sono disposti a pagare il prezzo più alto.

Allo stesso modo, quando un bene è percepito come difficile da acquistare, un consumatore benestante è disposto a pagare di più per questo. Questo è comunemente visto nel mondo dell’arte. I dipinti di artisti deceduti, come Picasso o Monet, valgono milioni di dollari, a causa del fatto che esiste una quantità limitata. Il prezzo non riflette necessariamente la qualità dell’arte ma il fatto che i dipinti dell’artista non sono prontamente disponibili nella società.