Costo di acquisizione del traffico (TAC)
Qual è il costo di acquisizione del traffico?
Il costo di acquisizione del traffico (TAC) consiste nei pagamenti effettuati dalle società di ricerca su Internet ad affiliate e aziende online che indirizzano il traffico dei consumatori e delle imprese ai loro siti web. I costi di acquisizione del traffico (TAC) sono un costo critico delle entrate per le società di ricerca su Internet come Google. Il TAC di queste aziende è osservato da investitori e analisti per accertare se il costo dell’acquisizione del traffico stia aumentando o diminuendo. L’aumento del TAC ha un effetto negativo sui margini di profitto.
Punti chiave
- I costi di acquisizione del traffico sono pagamenti effettuati ad affiliati e società online da società di ricerca su Internet. Il pagamento viene effettuato per indirizzare il traffico ai loro siti web.
- TAC è una grande fonte di spesa per le società di ricerca online come Google e Yahoo.
- Gli investitori osservano il TAC delle società per valutare la loro forza finanziaria e di performance.
- Se il TAC aumenta di anno in anno per un’azienda, ha un impatto negativo sui margini di profitto.
Comprensione del costo di acquisizione del traffico (TAC)
Molte società Internet riportano i ricavi sia su base lorda che su base netta che esclude i costi di acquisizione del traffico (TAC). Una metrica chiave per queste aziende è il TAC come percentuale dei ricavi pubblicitari, con una percentuale in aumento che indica pressioni sui costi sulla redditività. A volte le aziende menzionano i pagamenti esclusi i costi di acquisizione del traffico utilizzando l’ex TAC.
considerazioni speciali
Google evidenzia l’aumento del TAC nella sezione “Fattori di rischio” del suo rapporto annuale 2018, modulo SEC 10-K. Un estratto: “la nostra aspettativa che i nostri costi di acquisizione del traffico (TAC) e le relative tariffe TAC aumenteranno in futuro”.
Nel 2018, il TAC come percentuale dei ricavi pubblicitari era del 23% per Google. Nel 2017, Google ha anche destinato a questo scopo il 23% di tutti i suoi ricavi pubblicitari, che ha stanziato miliardi di dollari per l’acquisizione di traffico. Come con altre società che prosperano online, Google dovrà continuare a prestare molta attenzione all’andamento del suo TAC perché può influire notevolmente sul suo margine di profitto complessivo.
Due fattori che influenzano i costi di acquisizione del traffico di Google includono nuove mosse normative e tariffe mobili.
Vantaggi del costo di acquisizione del traffico (TAC)
Con le aziende che sborsano così tanti soldi per TAC, per il pubblico in generale, può essere difficile capire perché un’azienda possa scegliere di separarsi da così tanto dei suoi ricavi. Il TAC è una parte necessaria del fare affari per molte aziende. Queste spese possono aumentare rapidamente il traffico verso un sito Web, mettendo molto più denaro nelle tasche dell’azienda di quanto ne tolga.
Spendendo soldi per aumentare il traffico sulle sue pagine, i siti web sono in grado di aumentare la monetizzazione di quei siti. Per ogni visitatore del sito Web di un sito Web monetizzato, esiste la possibilità che il visitatore possa convertirsi in una fonte di entrate per l’azienda. In poche parole, spesso un’azienda deve spendere soldi per fare soldi, e questo è il caso dei costi di acquisizione del traffico e dell’aumento del numero di visitatori di un sito web.
Per fare soldi online, i siti delle aziende devono generare traffico. Quando quel sito web è un motore di ricerca, se il traffico non sta visitando il sito web, non ci sarà modo di fare soldi. Se un’azienda spende più di quanto guadagna, tuttavia, in TAC mentre cerca di aumentare i costi, l’attività non sarà sostenibile a lungo. Perderà denaro, il che rende nervosi i capi delle società e degli investitori. Pertanto, c’è una linea sottile da percorrere per le aziende quando si considera quanti soldi spendere per l’acquisizione di traffico.
Correlato alla marijuana, il TAC è Total Active Cannabinoids. Il TAC viene calcolato tramite test per dare ai consumatori un’idea di quanto cannabinoide è presente in un ceppo di marijuana. TAC calcola più del semplice tetraidrocannabinolo (THC) e definisce le altre sostanze chimiche presenti nella marijuana.