5 società di proprietà di Coca-Cola

Coca-Cola Co. (KO ) è uno dei marchi più riconoscibili a livello globale ed è meglio conosciuto per la sua omonima bevanda gassata a base di cola. Il primo bicchiere di Coca-Cola fu servito alla Jacobs ‘Pharmacy nel centro di Atlanta l’8 maggio 1886. La cola fu la creazione di un farmacista di nome Dr. John Pemberton, il cui partner, Frank M. Robinson, è stato attribuito il merito di aver chiamato la bevanda e di aver progettato la distinta scrittura stilizzata che è ancora utilizzata oggi. Le vendite di Coca-Cola sono state in media di appena nove porzioni al giorno ad Atlanta durante il primo anno, ma da allora sono cresciute fino a raggiungere circa 1,9 miliardi a livello globale. La società ha registrato un utile netto di $ 9,0 miliardi su $ 37,3 miliardi di entrate nel 2019 e ha una capitalizzazione di mercato di $ 200,5 miliardi.

La Coca-Cola per decenni ha dovuto affrontare un’intensa concorrenza da parte di PepsiCo Inc. (PEP ) e della propria bevanda a base di cola. Ma mentre PepsiCo si è espansa nel mercato degli snack, la Coca-Cola è rimasta attaccata alle bevande. Ciò non ha impedito alla Coca-Cola di diversificarsi dalla sua bevanda tradizionale. L’azienda ha effettuato una serie di acquisizioni per espandersi in tutti gli angoli del mercato delle bevande, soprattutto perché il consumo di soda è diminuito negli ultimi decenni. L’acqua in bottiglia e le bevande energetiche sono stati i principali motori di una nuova crescita, insieme ai prodotti per i ranghi in espansione dei consumatori attenti alla salute.

C’è un’eccezione alla strategia strettamente incentrata sulle bevande di Coca-Cola: la società ha acquisito la Columbia Pictures nel 1982 per $ 750 milioni, ma in seguito l’ha venduta a Sony Corp. per $ 3,4 miliardi, un markup superiore al 350%. Di seguito, esaminiamo in modo più dettagliato cinque delle più importanti acquisizioni di Coca-Cola.

Minute Maid

• Tipo di attività: bevande alla frutta
• Prezzo di acquisizione: stock swap del valore di $ 59 milioni
• Data di acquisizione: 30 dicembre 1960

Il succo d’arancia Minute Maid fu prodotto per la prima volta da Vacuum Foods Corp. nel 1946. Fu il primo succo d’arancia concentrato congelato negli Stati Uniti. Nel 1949, Vacuum Foods si ribattezzò Minute Maid Corp. Poco più di un decennio dopo, Coca-Cola acquisì la società nel 1960 in un affare di azioni del valore di 59 milioni di dollari.

Prima dell’accordo, Coca-Cola aveva iniziato a produrre uno sciroppo per bevande analcoliche e un concentrato con il marchio “Fanta”, da utilizzare per preparare bibite aromatizzate alla frutta. L’acquisizione ha così eliminato ogni potenziale rivalità con Minute Maid. L’accordo ha aiutato Coca-Cola a espandersi oltre la sua tradizionale cola e Minute Maid ora vanta una suite di oltre 100 gusti e varietà di succhi, limonate e punch.

Costa Coffee

• Tipo di attività: catena di caffè con sede nel Regno Unito
• Prezzo di acquisizione: $ 5,1 miliardi
• Data di acquisizione: 31 agosto 2018

Le origini di Costa Coffee risalgono al 1971, quando a Londra fu versata la prima tazzina di caffè Costa. Sette anni dopo, i fratelli Sergio e Bruno Costa aprirono la loro prima caffetteria sulla Vauxhall Bridge Road di Londra. Dopo essersi espansa al di fuori del Regno Unito in grandi città come Dubai nel 1999 e Mosca nel 2008, la catena di caffè è stata acquisita da Coca-Cola nel 2018.

Al momento dell’acquisizione, Costa aveva quasi 4.000 punti vendita con baristi altamente qualificati, un’operazione di vendita di caffè, formati di caffè per la casa e una torrefazione all’avanguardia. L’acquisizione ha aggiunto un marchio leader al portafoglio di Coca-Cola con due attributi chiave: Costa specializzata in bevande calde e aveva già una presenza globale consolidata.

Energy Brands Inc. (Glacéau)

• Tipo di attività: acqua in bottiglia e potenziata
• Prezzo di acquisizione: $ 4,1 miliardi
• Data di acquisizione: 25 maggio 2007

Energy Brands, nota anche come Glacéau, è stata fondata nel 1996 da J. Darius Bikoff, che ha avuto la brillante idea che mescolare vitamine e acqua potesse rendere non solo una bevanda salutare, ma anche redditizia. Da quell’idea è nata l’azienda, che si è concentrata sulla produzione di bevande a base di nutrienti senza l’eccesso di zuccheri e ingredienti artificiali tipici del mercato dell’acqua alternativa.

Coca-Cola ha acquisito Energy Brands nel maggio 2007 per $ 4,1 miliardi. L’azienda vanta una linea di marchi famosi tra cui smartwater, fruitwater e vitaminwater. L’acquisizione ha rafforzato l’espansione di Coca-Cola nelle bevande lifestyle, compresi i marchi che si rivolgono a consumatori più attenti alla salute.

Monster Beverage Corp. (MNST) (quota di minoranza)

• Tipo di attività: bevande energetiche
• Prezzo di acquisizione: Coca-Cola acquisisce il 16,7% del capitale effettuando un pagamento netto in contanti di $ 2,15 miliardi, tra gli altri passaggi
• Acquisizione: 12 giugno 2015

Monster Beverage Corp. trae le sue origini da un’azienda di succhi fondata da Hubert Hansen e dai suoi figli negli anni ’30. L’azienda ha iniziato come Hansen’s Juices Inc., vendendo succhi freschi non pastorizzati a Los Angeles. Avanti veloce per 2012, quando quello che era diventato Hansen Natural Corp. è stato rinominato Monster Beverage Corp.

Nel 2015, Monster ha firmato un accordo di partnership strategica a lungo termine con Coca-Cola, che ha conferito a Coca-Cola una quota di minoranza del 16,7% nella società. Come parte dell’accordo, Coca-Cola ha trasferito la proprietà della sua attività mondiale di bevande energetiche a Monster e Monster ha trasferito la sua attività di bevande non energetiche a Coca-Cola.

Monster è il produttore di una linea di bevande energetiche popolari, la più nota è Monster Energy. Sebbene la partnership abbia aiutato Coca-Cola a stabilire la sua presenza nel mercato globale delle bevande energetiche, la società si sta ora espandendo per offrire una bevanda energetica tutta sua, Coke Energy. Segna la prima bevanda senza soda mai prodotta con l’etichetta del marchio Coca-Cola.

Tè onesto

• Tipo di attività: tè biologico in bottiglia
• Prezzo di acquisizione: $ 43 milioni per la quota iniziale del 40%; prezzo della transazione non reso noto per la restante quota del 60%
• Data di acquisizione: 5 febbraio 2008 (quota iniziale del 40%); 1 marzo 2011 (quota rimanente)

Honest Tea è stata fondata nel 1998 da Seth Goldman e dal suo professore della Yale School of Management Barry Nalebuff. Parte della missione, come stabilito nel piano aziendale originale, era offrire ai clienti un tè in bottiglia che avesse lo stesso sapore del tè. L’azienda è cresciuta fino a raggiungere $ 38 milioni di vendite entro il 2008, anno in cui Coca-Cola ha acquisito una partecipazione del 40% nella società di tè biologico in bottiglia per $ 43 milioni.

Coca-Cola ha acquisito la restante quota del 60% nel 2011. Oltre al tè in bottiglia, Honest Tea offre una vasta gamma di limonate e succhi di frutta biologici. L’azienda ha anche una linea di succhi di bevande Honest Kids. L’acquisizione è un altro esempio di come Coca-Cola ha ampliato la sua linea di bevande salutari.

Coca-Cola Diversity & Inclusiveness Transparency

Come parte del nostro impegno per Coca-Cola divulga dati sulla diversità del suo consiglio di amministrazione, C-Suite, direzione generale e dipendenti in generale, attraverso una varietà di indicatori. Abbiamo indicato quella trasparenza con un ✔.