Società di proprietà di L Brands, inclusa Victoria’s Secret (LB)

L Brands Inc. (NYSE: LB ) gestisce un’attività di vendita al dettaglio specializzata incentrata sulle categorie di abbigliamento intimo e di altro tipo da donna, cura della persona e bellezza. Con sede in Ohio, la società è stata fondata da Leslie “Les” Wexner nel 1963. Nel 1982, L Brands, allora nota come The Limited Inc., è stata quotata per la prima volta alla Borsa di New York.

Punti chiave

• L Brands è una holding globale di specialità al dettaglio specializzata in abbigliamento femminile e prodotti di bellezza.
• Le filiali di L Brand includono marchi come Victoria’s Secret, Bath & Body Works, La Senza e Henri Bendel.
• L’azienda ha anche investito in altri nomi famosi come Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea e White Barn Candle.

Marche L

L Brands è cresciuta rapidamente, espandendo il proprio marchio attraverso una crescita organica e acquisizioni. Ma la compagnia è stata duramente colpita negli ultimi anni, con Victoria’s Secret che fatica a tenere il passo con la concorrenza. Il titolo della società è stato uno dei peggiori risultati nel 2018.

Dopo aver venduto il suo negozio The Limited, il nome di L Brands non rappresenta la sua attività effettiva, ma la società possiede altri negozi ben noti, tra cui Victoria’s Secret e Bath and Body Works. Dall’inizio del 2019, Victoria’s Secret è responsabile di oltre la metà delle sue vendite totali e offre una carta di credito. Bath & Body Works è responsabile di oltre un terzo delle sue vendite.

Ma molte delle aziende che ha acquisito nel corso della sua storia non sono più sotto la sua targa. Le recenti difficoltà finanziarie hanno portato L Brands a chiudere il suo marchio Henri Bendel nel gennaio 2019. Inoltre, la società ha venduto la sua catena di lingerie La Senza alla società di private equity Regent nel dicembre 2018.

il segreto di Victoria

L Brands ha acquistato Victoria’s Secret per 1 milione di dollari nel 1982. Le sue attività includevano sei negozi e un catalogo. L Brands ha ampliato questo marchio in uno dei marchi di biancheria intima più famosi al mondo. L Brands ha portato Victoria’s Secret a livello mondiale nel 2012, quando ha aperto i suoi primi negozi nel Regno Unito. All’inizio del 2019, i prodotti Victoria’s Secret sono stati venduti in oltre 1.600 negozi in tutto il mondo e online su VictoriasSecret.com. Victoria’s Secret ha anche un catalogo popolare e, attraverso l’e-commerce e l’ordinazione di cataloghi, i prodotti dell’azienda sono disponibili per i clienti che si trovano quasi ovunque nel mondo. Tuttavia, negli ultimi anni l’azienda si è allontanata dal suo focus sul catalogo per concentrarsi invece sui suoi programmi di fidelizzazione e su altre opportunità di costruzione del marchio.

Oltre ad espandere la sua portata geografica, L Brands ha aumentato i prodotti offerti da Victoria’s Secret, poiché il marchio ora vende fragranze e prodotti per la cura del corpo e ha una linea atletica. Incluso sotto il nome di Victoria’s Secret c’è PINK, una linea che offre abbigliamento, pigiami e lingerie pensati per le donne in età universitaria. La merce ROSA è disponibile nei negozi al dettaglio e nei cataloghi di Victoria’s Secret e anche nei negozi indipendenti. Un concetto più piccolo, i negozi Victoria’s Secret Beauty and Accessories, si concentra su fragranze, cura del corpo e accessori ed esiste negli aeroporti e nei centri commerciali. Il fondatore, presidente e CEO di L Brands, Les Wexner, guida il marchio Victoria’s Secret.

Bath & Body Works

Bath & Body Works offre prodotti per la cura della persona, saponi, disinfettanti e profumazioni per la casa. All’inizio del 2019, c’erano 1.800 negozi Bath & Body Works e White Barn in tutto il mondo, inclusi 80 negozi in oltre 20 paesi che operavano in franchising, licenza e accordi all’ingrosso. Nick Coe è il presidente e CEO del marchio.

Marche precedenti sotto le marche L.

Il marchio di biancheria intima canadese La Senza era una delle acquisizioni di L Brands, ma L Brands ha annunciato a dicembre 2018 di aver concluso un accordo con la società di private equity Regent per acquistare il 100% delle attività di La Senza e accettare di assumersi la sua responsabilità. L’azienda continua a operare in Canada e in altri paesi del mondo con accordi di franchising, licenza e all’ingrosso. L’azienda dispone anche di un negozio online. L Brands ha stimato che La Senza terminerà il 2018 con un fatturato di circa 250 milioni di dollari e una perdita operativa di circa 40 milioni di dollari.

A settembre 2018, L Brands ha annunciato che avrebbe chiuso Henri Bendel a gennaio 2019, alla fine del periodo di shopping natalizio del 2018. L’azienda sta chiudendo il suo sito web e ha chiuso tutti i 23 negozi, inclusa la sua iconica posizione sulla Fifth Avenue a New York City. Fondato nel 1895, Henri Bendel era un rivenditore di lusso di borse, accessori e regali, inclusa una collezione di fragranze per la casa. Con sede a New York City, Bendel è stato il primo rivenditore di lusso con un indirizzo nella Fifth Avenue superiore.

altre marche

Sebbene non faccia parte di L Brands, la società detiene i diritti di distribuzione per CO Bigelow e The White Barn Candle Company. L Brands ha aumentato la sua esposizione attraverso l’ acquisizione di società, ma ha anche venduto molte società acquisite nel corso della sua storia.

Alcuni dei negozi più noti una volta con il marchio L Brands ma ora di proprietà (almeno in maggioranza) da altre società includono Lane Bryant, venduto a Charming Shoppes nel 2002; Abercrombie & Fitch, acquisita da The Limited e resa pubblica; Express, ha venduto il 75% di proprietà nel 2007; e la sua ammiraglia Limited, di cui ha venduto il 75% di proprietà a Sun Capital Partners nel 2007 e il restante 25% nel 2010.