L’evoluzione del marchio Coca-Cola
L’8 maggio 2012, Coca-Cola Company ha celebrato il suo 126 ° anniversario. Con una storia che dura da più di un secolo, non sorprende che il marchio abbia visto molti cambiamenti da quando è iniziato. Dalla vendita di nove drink al giorno alla Jacobs ‘Pharmacy di Atlanta, in Georgia, alla vendita di circa 19.400 bevande al secondo in tutto il mondo, ecco come è cambiata la Coca-Cola Company nel corso degli anni e come l’evoluzione ha influenzato la sua attività. Strategie pubblicitarie
Coca-Cola potrebbe essere uno dei marchi più conosciuti al mondo oggi. Tuttavia, non è stato sempre così. Quando la società iniziò per la prima volta nel 1886, utilizzava coupon per bevande gratuite per aumentare l’interesse per il prodotto. Nel 1892, il marketer Asa Candler finalizzò l’acquisto di Coca-Cola dall’inventore Dr. John Pemberton. Il budget pubblicitario originale di Candler era di $ 11.000. Per pubblicizzare la Coca-Cola ha usato oggetti come calendari, urne per bibite gassate, insegne murali dipinte, tovaglioli, matite e orologi. La prima celebrità ad aver mai sostenuto la Coca-Cola è stata la musicista Hilda Clark nel 1900. Da allora, numerose celebrità come Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer e Joe Namath si sono attaccate al marchio. La Coca-Cola acquistò per la prima volta spazi nelle riviste nazionali nel 1904. Nel 1911, il budget pubblicitario della società era salito alle stelle a più di 1 milione di dollari. Negli anni ’20, la Coca-Cola ha aggiunto cartelloni pubblicitari all’aperto e sponsorizzazioni di programmi radiofonici nel suo mix pubblicitario.
Le famose campagne pubblicitarie natalizie della Coca-Cola iniziarono nel 1931 con le illustrazioni di San Nicola che beveva Coca-Cola. Il primo spot televisivo della Coca-Cola è stato presentato in anteprima il Giorno del Ringraziamento nel 1950. Uno degli spot televisivi più memorabili della Coca-Cola è stato “Northern Lights” del 1993, che ha segnato il debutto degli orsi polari della Coca-Cola. Non tutte le idee di marketing di Coca-Cola hanno avuto successo. Nel 1985, nel tentativo di competere con Pepsi, l’azienda decise di cambiare la formula della Coca-Cola per la prima volta in 99 anni. La nuova bevanda si chiamava “New Coke”. La reazione al nuovo sapore è stata decisamente negativa e la Coca-Cola è tornata alla ricetta originale in soli 79 giorni. Joe Tripodi, direttore marketing e commerciale di Coca-Cola, ha detto che la società aveva più di 4 miliardi di dollari per il suo budget di marketing nel 2011. La spesa maggiore è stata ripagata quando Coca-Cola è stata nominata Marketer of the Year nel 2011 da AdAge. Confezionamento La Coca-Cola veniva servita solo come bevanda alla fontana fino al 1899, quando Candler vendette i diritti di imbottigliamento degli Stati Uniti a Benjamin F.
Thomas e Joseph B. Whitehead per $ 1. La bottiglia contour Coca-Cola entrò in produzione nel 1916. La forma unica della bottiglia fu progettata per distinguere la Coca-Cola dai suoi imitatori. La bottiglia di contorno da 6,5 once è stata l’unica confezione utilizzata da Coca-Cola fino al 1955, quando è stata introdotta la confezione king-size. I consumatori avevano la possibilità di acquistare Coca-Cola in bottiglie da 10, 12, 16 e 26 once oltre alla bottiglia standard da 6,5 once. Nel 1960, Coca-Cola ha introdotto lattine di acciaio da 12 once per rendere le sue bevande più portatili. Coca-Cola è diventata verde nel 2009 con bottiglie riciclabili al 100% realizzate parzialmente con materiali di origine vegetale. Nel 2011, le confezioni natalizie di Coca-Cola sono state accolte con disprezzo dai consumatori. Per la prima volta, la Coca-Cola normale è stata messa in lattine bianche che secondo i clienti sembravano simili alle lattine d’argento di Diet Coke. Le lattine bianche avrebbero dovuto rimanere sugli scaffali fino a febbraio 2012, ma sono state interrotte a dicembre 2011 a favore delle classiche lattine rosse. Nell’ottobre 2012, Coca-Cola ha annunciato che avrebbe interrotto la produzione di bottiglie di vetro da 6,5 once perché non erano più redditizie. Loghi Il logo della sceneggiatura del marchio Coca-Cola è stato creato nel 1886 da Frank M.
Robinson. Una grafica rossa e bianca che rappresenta due bottiglie di contorno adiacenti, chiamata Dynamic Ribbon Device, è stata aggiunta al logo nel 1970. Una serie di bolle gialle e fluttuanti è stata aggiunta al tocco bianco nel 2003 come parte della campagna Coca-Cola Real. Tali miglioramenti sono stati rimossi nel 2007. Per il suo 125 ° compleanno, l’ azienda ha creato un logo speciale che mostrava le bolle che uscivano dalla bottiglia di contorno. La linea di fondo della Coca-Cola si è classificato sesto nella lista 2012 BrandZ di 100 La maggior parte dei preziosi Global Brands. La concorrente Pepsi seguì molto indietro al numero 67. Per più di un secolo, Coca-Cola è riuscita a mantenere la sua popolarità e stare al passo con i tempi pur rimanendo trincerata nella nostalgia. Nonostante la concorrenza, Coca-Cola è ancora uno dei marchi di maggior successo e conosciuti al mondo. Foto per gentile concessione di asta.adamonyte