Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Che cos’è l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?
Search Engine Optimization (SEO) mira ad attirare la maggior quantità di traffico possibile su un sito web portandolo in cima ai risultati di un motore di ricerca. La SEO viene utilizzata da aziende e individui per massimizzare la visibilità dei loro siti Web e contenuti per aumentare il traffico e, quindi, il business. Le aziende spesso assumono specialisti SEO per implementare tali strategie per aumentare il traffico organico. Il traffico organico arriva a un sito Web in modo naturale e non come risultato di sforzi di ricerca a pagamento, come il pay-per-click (PPC).
Considerazioni chiave:
- L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un metodo utilizzato per posizionare un URL o un sito Web nella parte superiore dei risultati di un motore di ricerca.
- La SEO è un metodo utilizzato da aziende e privati per massimizzare la visibilità dei propri siti web e della propria azienda.
- I motori di ricerca utilizzano parole chiave e frasi, algoritmi, aggiornamenti di siti Web e la struttura gerarchica di un sito Web e la chiarezza del linguaggio per classificare i siti Web.
Come funziona l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
La SEO è un tipo di marketing digitale che si concentra specificamente sulla guida di un sito Web più in alto nei risultati di ricerca su siti come Google, Yahoo e Bing. I motori di ricerca sono il veicolo più comune per portare traffico organico (non pagato) a un sito web, il che rende la SEO altamente competitiva: una strategia di successo può portare un’azienda ad un alto livello di visibilità.
I motori di ricerca possono spesso vedere attraverso un tentativo di soddisfare il motore di ricerca invece che l’utente e di conseguenza classificheranno il sito più in basso. Questo processo, chiamato cloaking, utilizza tutte le parole chiave e le strategie necessarie per rendere un sito ricco di informazioni e prezioso in superficie per attirare l’attenzione, ma in realtà non offre valore per l’utente.
SEO: strategie di base
I primi motori di ricerca erano relativamente inefficaci in quanto non potevano fare molto di più che cercare pagine che includevano parole chiave specifiche. I motori di ricerca si sono evoluti nel tempo e sono abbastanza complessi da utilizzare centinaia di fattori nei loro algoritmi di ricerca .
Se implementato con successo, il SEO utilizza una combinazione di metodi e strategie per attirare gli utenti su un sito web. Includono quanto segue:
- Uso di parole chiave o frasi ampiamente utilizzate relative allo scopo di un sito. Quando un utente digita una frase in un motore di ricerca, il motore di ricerca passa in rassegna i siti che contengono quella frase.
- Aggiornamenti costanti del sito web. I siti che non producono nuovi contenuti da un po ‘di tempo saranno considerati meno rilevanti. Eventuali collegamenti interrotti o difetti simili faranno diminuire il posizionamento di un sito.
Occorre prestare attenzione all’usabilità di base e al design di un sito web. I motori di ricerca tengono conto della struttura gerarchica del sito web, della facilità di navigazione e della qualità delle informazioni e dei contenuti in esso contenuti. I siti più semplici con un linguaggio chiaro, conciso e utile tendono a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
Se stai ottimizzando un sito web, fai in modo che altri siti web siano collegati al tuo (linkback). Un motore di ricerca vede questo come un’indicazione che il tuo sito è abbastanza prezioso da essere referenziato da altri. Più alto è il posizionamento del sito che si collega a te, meglio è.
Non visualizzare il nome della tua azienda o altro materiale di marketing importante come parte di un’immagine poiché il testo in un’immagine non verrà incluso nei risultati indicizzati di un motore di ricerca.
Specialisti SEO vs Generalisti
Gli individui che si concentrano sulla massimizzazione del traffico organico verso un sito web studiano le tendenze in continua evoluzione e gli algoritmi utilizzati dai motori di ricerca. Quindi modificano i loro approcci per stare al passo con la curva. È spesso consigliabile che i siti Web assumano uno specialista SEO piuttosto che utilizzare un generalista per gestire tali sforzi, in particolare quando un sito diventa più complesso e la sua popolarità aumenta.