I pro ei contro dell’investimento sportivo

Gli investitori in questi tempi economici incerti cercano stabilità e prevedibilità. Quindi considera questa proposta di investimento: hai la possibilità di investire in aziende che esistono dagli anni ’20 e stanno crescendo in popolarità. Queste aziende hanno una base di consumatori estremamente fedele. In alcune zone del paese c’è una lista d’attesa di anni per acquistare i prodotti. La maggior parte degli investitori razionali sosterrebbe che questa è una proposta di valore convincente.

Il settore a cui mi riferisco è lo sport professionistico, in particolare i suoi franchising e le attività accessorie. Sembra una schiacciata sul tema degli investimenti; tuttavia, per citare l’ analista di calcio ESPN Lee Corso: “Non così in fretta, amico mio!” È vero che le leghe sportive professionistiche e le loro attività derivate come l’abbigliamento sportivo e i conglomerati dei media sono diventate industrie multimiliardarie, ma queste attività non sono prive di rischi e in molti modi possono essere più rischiose delle attività tradizionali. Oggi esamineremo i pro ei contro dell’investimento in sport di successo.

I pro

In economia, la domanda (o “domanda finale”) è definita come la capacità e il desiderio di acquistare beni e servizi. I programmi sportivi professionali e universitari colpiscono un forte legame emotivo con il loro pubblico. Non ci sono molte aziende che possono rivendicare una maggiore fedeltà al marchio nei confronti delle loro attività rispetto all’atletica di grandi dimensioni. In genere, questo significa che i loro dollari seguiranno i loro cuori. La National Football League (NFL) tende a commercializzare una base di clienti più ricca o “abile”; una famiglia benestante di quattro persone può facilmente spendere oltre $ 1.000 mentre partecipa a un singolo evento sportivo. Se questa famiglia partecipa a 10 eventi all’anno, beh, ottieni l’immagine.

Allo stesso modo, le persone spendono molto denaro per ristrutturare intere stanze delle loro case per mostrare sostegno alle loro squadre e ai loro giocatori preferiti. Anche gli sport professionistici e universitari si sono adattati con successo al panorama tecnologico in continua evoluzione che fa parte della nostra vita quotidiana. La visione di eventi sportivi in ​​diretta su dispositivi mobili è in rapida crescita, così come su radio satellitari e proiezioni pay-per-view. Tutti questi canali di distribuzione sono fattori di reddito per queste attività.

La NFL ha avviato la sua rete televisiva dove può realizzare più entrate pubblicitarie, invece di condividerle con le reti tradizionali (FOX, CBS, NBC e ESPN, tra gli altri). Le reti applicano prezzi premium che i loro fedeli clienti e sponsor sono disposti e in grado di pagare. Quante persone pensavano che ci sarebbe mai stato un canale di golf o tennis 24 ore su 24?

Un altro enorme vantaggio di questi importanti campionati sportivi è la mancanza di concorrenza. È semplicemente un osso duro da rompere, o come affermerebbero gli economisti, ci sono troppe ” barriere all’ingresso ” per competere con la Major League Baseball, il calcio europeo o la National Football League. Ci sono stati alcuni tentativi di sfidare questi campionati, ma tutti hanno fallito. Alcuni campionati sportivi sono inoltre protetti dalla legislazione anti-concorrenza.

La NFL negli Stati Uniti ha una speciale esenzione antitrust. Quante aziende possono presentare un’affermazione simile? Si potrebbe sospettare che sia un elenco conciso. Infine, queste aziende godono di affari ripetuti. La maggior parte delle persone non possiede solo una maglietta della propria squadra preferita. Ne possiedono diversi. Molte famiglie tramandano gli abbonamenti ai propri figli, instillando ulteriore fedeltà al marchio per le generazioni future.

I contro

Le squadre e le leghe sportive non sono immuni dagli shock economici. La domanda di intrattenimento sportivo dipende dal clima economico generale. La recente e prolungata debolezza dell’economia ha danneggiato la partecipazione a molti eventi sportivi. Ma la maggior parte degli americani medi vede lo sport come un buon intrattenimento che può essere goduto quando c’è un reddito extra da spendere.

Dal punto di vista di un economista, la domanda di partecipazione a eventi sportivi è elastica. In altre parole, una variazione del reddito di qualcuno (al ribasso) o una variazione dei costi dei prodotti (al rialzo dei prezzi dei biglietti), avrà un impatto materiale sulla domanda finale (biglietti, merce e vendite pay-per-view). Questi sono i fatti economici concreti sul motivo per cui gli investimenti sportivi possono essere rischiosi, ma forse meno evidenti sono i fattori esogeni o umani che gli investitori dovrebbero essere in sintonia con quel rischio aziendale almeno equivalente.

Sembra che ogni giorno sentiamo parlare di uno scandalo sportivo più clamoroso o incredibile del giorno prima. Questi scandali danneggiano gli affari e, a volte, danneggiano irreparabilmente la reputazione. Le relazioni extraconiugali di Tiger Woods fecero sì che le valutazioni del golf della NBC subissero un duro colpo. Le accuse di abusi sessuali alla Penn State University non solo hanno danneggiato la reputazione della scuola, ma di conseguenza le vendite di abbigliamento sono diminuite in modo significativo. Incidenti come quello in cui i giocatori NBA si sono gettati tra la folla e si sono scontrati con i fan (o “clienti”), danneggia la reputazione del marchio NBA.

Inoltre, l’avidità è ovunque in queste attività: le star di questi campionati guadagnano molto di più ogni anno rispetto al consumatore medio. Il punto qui è che queste attività presentano rischi per gli investitori che tradizionalmente non fanno parte dell’attività. Se i dipendenti di una grande società scioperassero, molto probabilmente le azioni della società sarebbero state martellate a breve termine. Se l’ amministratore delegato di una società blue-chip decidesse di non presentarsi a rapporto per lavorare per mesi, o di resistere per più soldi, queste società dovrebbero affrontare gravi ripercussioni da parte degli investitori.

La linea di fondo

Investire in franchising sportivi e nelle società ausiliarie associate che beneficiano del business sportivo multimiliardario può essere una proposta interessante e redditizia. L’elevata domanda dei consumatori, il potere dei prezzi e la mancanza di concorrenza sono vantaggi fondamentali per il successo e la sopravvivenza che le leghe e le squadre sportive di successo comandano. È anche importante rendersi conto che queste attività presentano rischi unici. Quindi, la prossima volta che sei a un evento sportivo, guarda le attività ausiliarie che supportano la tua squadra preferita e vedi se hanno senso nel tuo playbook finanziario.

Inoltre, renditi conto che l’intrattenimento sportivo è generalmente considerato un “lusso” ed è soggetto alle leggi economiche dell’elasticità. Gli stessi fattori umani o emotivi che ci spingono a spendere i nostri dollari per il loro prodotto possono inacidirsi rapidamente a causa di eventi imprevisti.