Marchio privato
Cos’è un marchio privato?
Un marchio privato è un bene prodotto e venduto con il nome di uno specifico rivenditore, in concorrenza con prodotti di marca. Denominati anche “marchio del distributore” o ” marchio del negozio “, i prezzi dei marchi privati tendono ad essere inferiori a quelli dei prodotti di marca riconosciuti a livello nazionale. Gli articoli di marca privata possono fornire ai rivenditori, come i supermercati, un margine migliore rispetto ai prodotti di marca che trasportano anche loro.
Come funziona un marchio privato
I prodotti di marca privata sono generalmente realizzati da produttori terzi o per conto terzi, spesso sulle stesse linee di produzione di altri marchi. Possono differire solo nell’etichettatura o essere completamente unici. Il marchio privato è un modo conveniente per produrre un prodotto senza investire in grandi strutture di produzione, designer, personale addetto al controllo qualità o una catena di fornitura specializzata. Utilizzando l’aiuto della produzione esterna, un rivenditore può offrire un’ampia gamma di prodotti a marchio del distributore che attirano sia gli acquirenti attenti ai costi che i consumatori di prodotti premium.
I principali vantaggi del marchio privato includono la possibilità ai rivenditori di offrire una maggiore varietà e raggiungere un pubblico più ampio mantenendo il controllo sul marketing e sull’immagine.
Vantaggi e svantaggi di un marchio privato
I beni di marca privata offrono diversi vantaggi ai rivenditori. Ciò include una linea di prodotti ampliata, che consente ai rivenditori di essere in grado di offrire una maggiore varietà di prodotti, facendo appello ai consumatori attenti ai costi e premium. I marchi privati consentono anche il controllo sul marketing, consentendo al rivenditore di adattare un prodotto alle esigenze e ai gusti locali. C’è anche il controllo sulla produzione e sull’immagine consentito dal marchio privato. Questi marchi possono anche creare un senso di lealtà e sono generalmente più redditizi dei prodotti di marca.
Al rovescio della medaglia, un rivenditore può perdere molto se fa una scelta sbagliata su quali prodotti a marchio privato. Alcuni prodotti di marca possono essere restituiti a un distributore o produttore, ma molti prodotti di marca privata non possono essere e potrebbero finire in liquidazione o come inventario morto. Inoltre, alcuni produttori potrebbero richiedere ordini minimi, quindi la perdita può essere significativa se un articolo di marca privata non viene venduto. Inoltre, ci sono rischi associati all’affidarsi a un produttore esterno.
Punti chiave
- I marchi privati, noti anche come private label e marchi di negozi, sono realizzati e venduti per un rivenditore specifico e destinati a competere con i prodotti di marca.
- I marchi privati tendono ad essere più economici dei prodotti di marca e forniscono ai rivenditori margini più elevati.
- Molti rivenditori offrono marchi privati, compresi i supermercati, che possono offrire prodotti premium esclusivamente biologici o marchi generici a basso costo.
- I marchi privati sono generalmente realizzati da produttori di terze parti o per conto terzi e possono essere uguali a prodotti di marca, differiscono solo per l’etichettatura o essere completamente diversi.
Esempio di marchio privato
La maggior parte dei rivenditori dispone di marchi privati. Ciò è particolarmente vero per i supermercati, molti dei quali hanno più di un marchio del distributore. Ad esempio, alcuni supermercati offrono prodotti di marca privati o generici a basso costo e presentano anche marchi privati premium. Alcuni offrono anche un’opzione di marchio privato esclusivamente biologico. Spesso questi prodotti condividono lo stesso spazio sugli scaffali.
Fatto veloce
I marchi privati rappresentano il 15% delle vendite nei supermercati statunitensi.
Altri esempi di marchi privati includono negozi di ferramenta che possono offrire vernici a marchio privato o altri articoli e parrucchieri che possono offrire i propri shampoo o prodotti di bellezza. I marchi privati dei supermercati sono disponibili in quasi tutte le categorie, dalla cura della persona e dalle bevande ai condimenti e ai cibi surgelati.