Vendita al dettaglio pop-up

Cos’è il pop-up retail?

Il pop-up retail è un negozio al dettaglio (un “negozio pop-up”) che viene aperto temporaneamente per approfittare di una tendenza bizzarra o della domanda stagionale. La domanda di prodotti venduti nella vendita al dettaglio pop-up è in genere di breve durata o correlata a una particolare festività. I negozi al dettaglio pop-up si trovano più spesso nei settori dell’abbigliamento e dei giocattoli.

Come funziona Pop-Up Retail

Il termine “pop-up” si riferisce alla durata a breve termine dei negozi al dettaglio, che “saltano fuori” un giorno e scompaiono il giorno successivo. I negozi di costumi di Halloween sono un esempio comune per ottobre, così come i negozi di fuochi d’artificio fino al 4 luglio.

I negozi pop-up sono vantaggiosi anche per i rivenditori; in un mercato in ribasso, i venditori possono trarre vantaggio da affitti più bassi e locazioni più brevi se stanno cercando di generare vendite ma hanno una quantità limitata di inventario. I negozi pop-up possono apparire con contratti di locazione a breve termine in spazi commerciali abbandonati, il che fornisce anche ai proprietari una tregua.

Una breve storia del pop-up retail

I negozi di vendita al dettaglio temporanei temporanei trovano la loro origine nel mercato di dicembre di Vienna nel 1298 e nei mercatini di Natale europei che seguirono. I mercati stagionali degli agricoltori, i fuochi d’artificio festivi, i negozi di costumi di Halloween, le esposizioni dei consumatori e le concessioni specifiche per eventi sono altri esempi di vendita al dettaglio di pop-up.

The Ritual Expo è stata una delle prime iterazioni del moderno negozio al dettaglio pop-up. Non ancora definito come vendita al dettaglio pop-up, l’evento di Los Angeles del 1997 è stato creato da Patrick Courrielche e in seguito è stato definito un “centro commerciale hipster per eccellenza” di un giorno. Il concetto di vendita al dettaglio pop-up ha rapidamente attirato l’attenzione di grandi marchi, che hanno visto il potenziale di creare esperienze a breve termine per promuovere i loro prodotti a un pubblico di destinazione. AT&T, Levi-Strauss e Motorola hanno successivamente collaborato con Courrielche per creare acquisti pop-up esperienze in tutto il paese per commercializzare i loro prodotti a giovani demografici.

La vendita al dettaglio pop-up ha iniziato ad estendersi ad altri generi intorno al 2009, quando i ristoranti temporanei hanno iniziato a spuntare in varie località. L’interesse per la vendita al dettaglio di pop-up ha continuato a crescere da lì. Newbury Street a Boston è recentemente diventata un centro per la vendita al dettaglio pop-up, ospitando vetrine temporanee per Martellus Bennett, Cotton, Kanye West e altri marchi locali.

Punti chiave

• La vendita al dettaglio pop-up si riferisce a negozi al dettaglio temporanei che aprono per un breve periodo di tempo al fine di sfruttare una moda passeggera o una domanda stagionale.
• Mercati festivi, negozi di Halloween e vendita al dettaglio esperienziale a coinvolgimento limitato sono tutti esempi comuni di negozi pop-up.
• La vendita al dettaglio pop-up ha una lunga storia, ma recentemente è diventata una tendenza in sé e per sé.

Esempi di vendita al dettaglio pop-up

Trendwatching.com afferma di aver coniato il termine “vendita al dettaglio pop-up” nel gennaio 2004. Di seguito sono riportati alcuni esempi chiave di vendita al dettaglio pop-up:

• Nel novembre 2002, il discount Target ha rilevato una barca di 220 piedi a Chelsea Piers per due settimane sul fiume Hudson in coincidenza con il Black Friday.
• Vacant, un’azienda con sede a Los Angeles specializzata in pop-up, è arrivata a New York nel febbraio 2003 e hanno lavorato con Dr. Martens allo sviluppo di uno spazio pop-up al 43 di Mercer Street.
• Song Airlines ha aperto un negozio pop-up a New York City nel 2003.
• Comme des Garçons ha aperto un negozio pop-up nel 2004 con il tag “Guerrilla Shop”. È rimasto per un anno intero.
• Nel novembre 2013, Samsung ha aperto un negozio pop-up nella zona di Soho di New York City che fungeva da spazio per l’esperienza del marchio. Lo spazio temporaneo pop-up è stato ampliato e alla fine è diventato uno spazio commerciale permanente.
• Nel luglio 2015, Fourth Element ha aperto il primo negozio pop-up subacqueo al mondo a una profondità di 19 piedi al TEKCamp.2015 a Somerset, in Inghilterra.

Altri marchi che hanno sviluppato negozi pop-up come parte delle loro campagne includono Kate Spade, Gucci,  Louis Vuitton e Colette.