Prezzi di punta
Qual è il prezzo massimo?
I prezzi massimi sono una forma di prezzi di congestione in cui i clienti pagano una tariffa aggiuntiva durante i periodi di forte domanda. I prezzi di punta sono più frequentemente implementati dalle società di servizi pubblici, che applicano tariffe più elevate durante i periodi dell’anno in cui la domanda è la più alta. Lo scopo del prezzo massimo è regolare la domanda in modo che rimanga entro un livello gestibile di ciò che può essere fornito.
I prezzi massimi vengono utilizzati anche tra i servizi di condivisione delle corse e altri fornitori di trasporti, dove sono noti come “prezzi impennati”.
Punti chiave
- Il prezzo massimo è un metodo per aumentare i prezzi durante i periodi di forte domanda, comunemente utilizzato dai fornitori di servizi di trasporto, dalle società di ospitalità e dai fornitori di servizi.
- Gli algoritmi verranno spesso utilizzati per stimare o prevedere tempi e tassi di picco rispetto a quelli non di punta.
- Gli utenti dei servizi di condivisione delle corse, come Uber e Lyft, hanno anche familiarità con i prezzi di punta o “aumento”, che aumentano le tariffe durante i periodi di forte domanda di corse e minore offerta di conducenti.
- Durante le ondate di caldo, la cattiva gestione dei picchi di prezzo e della domanda e dell’offerta di elettricità può causare blackout o abbassamenti di tensione.
Come funziona il prezzo massimo
Il prezzo massimo è un meccanismo in cui il prezzo di un bene o di un servizio non è fissato saldamente; invece, fluttua in base a circostanze mutevoli, come l’aumento della domanda in determinati momenti, il tipo di clienti a cui si rivolge o le condizioni di mercato in evoluzione. Se i periodi di picco della domanda non sono ben gestiti, la domanda può superare di gran lunga l’offerta.
Nel caso dei servizi di pubblica utilità, ciò potrebbe causare abbassamenti di tensione. Nel caso delle strade, può causare congestione del traffico. Abbassamenti e congestione sono costosi per tutti gli utenti. L’utilizzo dei prezzi massimi è un modo per addebitare direttamente ai clienti questi effetti negativi.
L’alternativa è che i comuni costruiscano più infrastrutture per soddisfare i picchi di domanda. Tuttavia, questa opzione è spesso costosa ed è meno efficiente in quanto lascia una grande quantità di capacità sprecata durante la domanda non di picco. Nell’ambito di una strategia di prezzo dinamica, le aziende stabiliranno prezzi flessibili per i loro prodotti o servizi che cambiano, in base all’attuale domanda di mercato.
Il prezzo massimo è un elemento di una strategia di prezzo completa più ampia chiamata prezzi dinamici.
Le aziende sono in grado di modificare i prezzi sulla base di algoritmi che tengono conto dei prezzi, dell’offerta e della domanda della concorrenza e di altri fattori esterni nel mercato. Il prezzo dinamico è una pratica comune in diversi settori come l’ospitalità, i viaggi, l’intrattenimento, la vendita al dettaglio, l’elettricità e il trasporto pubblico. Ogni settore adotta un approccio leggermente diverso al repricing in base alle proprie esigenze e alla domanda del prodotto.
Esempi di prezzi di punta
Nei trasporti pubblici e nelle reti stradali, i prezzi di punta vengono utilizzati per incoraggiare un uso più efficiente delle risorse o il passaggio a viaggi più economici o gratuiti nei periodi di bassa stagione. Ad esempio, il San Francisco Bay Bridge addebita un pedaggio più elevato nelle ore di punta e nel fine settimana, quando è più probabile che i conducenti viaggino. Questo è un modo efficace per aumentare le entrate quando la domanda è elevata, gestendo anche la domanda poiché i conducenti che non sono disposti a pagare il premio eviteranno quei tempi.
La tassa sulla congestione di Londra scoraggia i viaggi in automobile verso il centro di Londra durante i periodi di punta. La metropolitana di Washington e la Long Island Rail Road applicano tariffe più elevate nelle ore di punta.
Gli utenti di servizi di home-sharing, come Airbnb o VRBO.com, di solito vedono i prezzi salire durante determinati mesi dell’anno o durante le vacanze. Ad esempio, affittare una casa a Cape Cod tramite un servizio di condivisione di case ad agosto rischia di essere più costoso che affittare la stessa casa nel cuore dell’inverno.