Monetizzare
Che cos’è monetizzare?
“Monetizza” si riferisce al processo di trasformazione di un elemento che non genera entrate in denaro. In molti casi, la monetizzazione punta a nuovi metodi per creare reddito da nuove fonti; ad esempio, incorporando le entrate pubblicitarie all’interno dei video clip dei social media per pagare i creatori di contenuti. A volte, la monetizzazione è dovuta alla privatizzazione (a volte chiamata mercificazione ), per cui un bene precedentemente gratuito o pubblico viene trasformato in un centro di profitto, come una strada pubblica che viene convertita in un’autostrada privata.
Il termine “monetizzare” può anche riferirsi alla liquidazione di un bene o di un oggetto in cambio di denaro.
Punti chiave
- Monetizza converte elementi o attività che altrimenti non generano entrate in flussi di cassa.
- La monetizzazione spesso nasce dall’identificazione di nuove o nuove fonti di reddito.
- I proprietari di siti web monetizzano i loro siti web mettendo a disposizione degli inserzionisti spazi, guadagnando così entrate da vari tipi di contenuti pubblicati sui loro siti.
- Le piattaforme di social media hanno esteso la monetizzazione vendendo i dati dei singoli utenti al miglior offerente.
- La Federal Reserve statunitense monetizza il debito della nazione acquistando banconote, cambiali e obbligazioni – note collettivamente come Treasury – emesse dal Tesoro statunitense, che mantiene bassi i tassi di interesse.
Capire la monetizzazione
Il termine “monetizzare” può assumere significati diversi a seconda del contesto. I governi monetizzano il debito per mantenere bassi i tassi di interesse sul denaro preso in prestito. Tuttavia, in caso di necessità, potrebbero farlo anche per evitare una crisi finanziaria, mentre le aziende monetizzano prodotti e servizi per generare profitto.
La monetizzazione sembra andare di pari passo con il capitalismo contemporaneo. Il processo di monetizzazione è molto importante per la crescita di un’azienda o di un’altra entità in quanto è fondamentale per la sua pianificazione strategica. In effetti, trovare nuovi modi per trasformare operazioni commerciali altrimenti neutre o costose in centri di profitto è un obiettivo degli imprenditori di oggi ed è ricercato dagli investitori.
La monetizzazione non è una novità. Trasmissioni televisive e radiofoniche gratuite sono state finanziate dalla pubblicità per decenni. E per decenni prima di allora, i giornali hanno fatto affidamento sulla pubblicità sulla stampa oltre che sugli abbonamenti a pagamento.
Monetizzazione commerciale online
La pubblicazione sul Web e le attività di e-commerce hanno reso la monetizzazione un concetto ben noto tra gli americani medi. I proprietari di siti web monetizzano i loro siti web mettendo a disposizione degli inserzionisti spazi, guadagnando così entrate da vari tipi di contenuti pubblicati sui loro siti. Forme più sofisticate di monetizzazione sul Web comportano la creazione di canalizzazioni di vendita da elenchi di iscritti e la produzione di e-book da contenuti pubblicati in precedenza.
Quando le persone navigano nei siti Web e fanno clic sui collegamenti degli inserzionisti, i proprietari dei siti Web, singoli o grandi società di media, guadagnano denaro. I proprietari di siti web possono essere pagati per il numero di volte in cui i visitatori del sito vedono annunci pubblicitari senza interagire con loro, a seconda degli accordi con gli inserzionisti. Se un sito web attira un numero sufficiente di visitatori, i soldi pagati dagli inserzionisti possono sommarsi a guadagni considerevoli.
Se un determinato sito Web ha comprovate statistiche sul traffico, le aziende potrebbero pagare di più per inserire annunci nella home page del sito o in determinate pagine che attirano un gran numero di visitatori. La vendita di app e abbonamenti e la produzione di contenuti multimediali come video e podcast sono altri modi in cui le aziende monetizzano i contenuti.
Esempio di monetizzazione commerciale online
Il servizio di streaming musicale online Spotify, ad esempio, è stato in grado di monetizzare il proprio servizio di streaming incorporando pubblicità visiva e audio nella sua piattaforma per utenti “gratuiti”. Gli utenti che desiderano eliminare questi annunci possono invece pagare una normale quota di abbonamento. In ogni caso, l’azienda ha monetizzato il suo servizio tra la sua base di clienti.
Monetizzazione dei social media
Un’estensione delle strategie basate sul Web per trasformare le visualizzazioni di pagina e i clic in entrate, i social media hanno portato l’idea della monetizzazione un ulteriore passo avanti. Oltre a incorporare annunci, piattaforme di social media come Facebook o Instagram raccolgono informazioni e dati sugli utenti nel tentativo di creare campagne pubblicitarie e di marketing mirate. Qui, i dati degli utenti stessi vengono monetizzati e venduti al miglior offerente.
Per il gigante dei social media Facebook, l’importanza di monetizzare i dati degli utenti è fondamentale. Facebook raccoglie tutti i tipi di dati dai suoi utenti, dalle informazioni demografiche al comportamento dei clic e alle connessioni ai social network. C’è un motivo per cui il deposito 10-K di Facebook presso la SEC utilizza l’acronimo ARPU, come entrate medie per utente. Secondo i risultati del quarto trimestre 2019 di Facebook, il suo ARPU mondiale era $ 8,52, mentre l’ARPU combinato per Stati Uniti e Canada era $ 41,41. Moltiplica questi numeri per la suddetta base di utenti stimata e ora puoi capire perché Facebook ha una capitalizzazione di mercato di oltre $ 600 miliardi.
Poiché Facebook possiede anche Instagram e WhatsApp, è in grado di aggregare ancora più dati sui suoi utenti e fornire più spazio sullo schermo per gli inserzionisti.
Youtube
Analogamente a Facebook, YouTube e tutte le altre proprietà di proprietà di Google, raccolgono i dati degli utenti insieme a una varietà di dimensioni. L’azienda acquisisce più dati degli utenti quanto più a lungo gli utenti rimangono in Googleverse, che include YouTube ma anche siti come G-Mail, Ricerca Google, Google Maps e Android OS. Tutti questi dati lo aiutano a commercializzare in modo più efficiente su tutte le sue piattaforme. Quando guardi i video di YouTube, Google è in grado di indirizzare la pubblicità e vendere i tuoi dati tramite le sue piattaforme Adsense e Adwords in cui le aziende fanno offerte per avere l’opportunità di mostrarti il loro annuncio.
Tic toc
Oltre a posizionare annunci come YouTube, i video di TikTok vengono monetizzati attraverso acquisizioni strategiche del marchio e sfide di hashtag con marchio. Più che un semplice posizionamento di prodotti, questi annunci vengono visualizzati immediatamente e sono mirati a utenti specifici e coinvolgono gli utenti a partecipare attraverso sfide, il che incentiva la creazione di contenuti ancora più monetizzati.
Twitter divide le sue entrate in due categorie: la vendita di servizi pubblicitari, che costituisce la stragrande maggioranza delle entrate dell’azienda, così come la concessione di licenze per i dati e altri servizi. Oltre agli annunci mirati che appaiono come tweet, Twitter vende anche abbonamenti per l’accesso ai propri dati tramite un’API ad aziende e sviluppatori che cercano di “accedere, cercare e analizzare dati storici e in tempo reale” sulla piattaforma. Le “altre fonti” includono le commissioni di servizio che Twitter raccoglie dagli utenti del suo scambio di annunci per dispositivi mobili, MoPub.
Monetizzazione del debito pubblico
La Federal Reserve statunitense (Fed) monetizza il debito della nazione acquistando banconote, cambiali e obbligazioni emesse dal governo, note collettivamente come Treasuries, che come suggerisce il nome sono emesse dal Tesoro degli Stati Uniti. La Fed acquista questi strumenti di debito utilizzando denaro di credito di nuova creazione, che il governo utilizza per le sue operazioni senza dover stampare alcuna valuta fisica in eccesso. Questo tipo di monetizzazione inserisce efficacemente il debito del governo nel bilancio della Fed e immette liquidità nel sistema finanziario.
Esempio di monetizzazione del debito pubblico
Per fare un semplice esempio, supponiamo che il governo abbia bisogno di 5 milioni di dollari per un programma sociale. Raccoglie 4 milioni di dollari attraverso la tassazione, ma necessita ancora di un milione in più. Il governo può prendere in prestito il denaro, stamparlo, aumentare le tasse o ridurre la spesa e il budget per il programma.
Qui, il governo decide di prendere in prestito il denaro dal pubblico emettendo 1 milione di dollari in buoni del tesoro a basso rischio. Quel $ 1 milione in Treasury può quindi essere acquistato dalla banca centrale (cioè la Fed), che crea $ 1 milione in nuove riserve bancarie che le banche possono utilizzare per prestare ai mutuatari.
Domande frequenti
Cosa significa monetizzazione?
La monetizzazione significa letteralmente convertire qualcosa in denaro. In pratica, questo significa trasformare le cose in attività, servizi o risorse che generano entrate.
Come monetizzi qualcosa?
Le strategie di monetizzazione non sono sempre facili da capire. I siti di social media hanno impiegato quasi un decennio per capire come trasformare i dati degli utenti in segni di dollaro. I ricavi della pubblicità online costituiscono oggi una grossa fetta degli sforzi di monetizzazione, ma la mercificazione dei dati degli utenti può assumere scopi nuovi e diversi che hanno valore per qualcuno disposto a pagarli.
Come faccio a monetizzare i miei video di YouTube?
Per iniziare a guadagnare su YouTube, devi raggiungere un pubblico sufficientemente ampio da far sommare gli annunci mostrati nei tuoi video. YouTube tende anche ad avere criteri per includere gli annunci, come una durata minima (ad es. 8+ minuti). Secondo YouTube, avrai anche bisogno di un minimo di 4.000 ore di visualizzazione negli ultimi 12 mesi e di oltre 1.000 abbonati per accedere al Programma partner di YouTube (YPP). Alcuni YouTuber famosi potrebbero essere in grado di guadagnare denaro extra attraverso l’inserimento di prodotti o altre forme di sponsorizzazione aziendale nei loro video.
Cos’è la monetizzazione di Instagram?
Puoi sfruttare il tuo seguito di fan coinvolti per promuovere i marchi in cambio di un pagamento dal posizionamento del prodotto sui post di Instagram. È anche possibile generare vendite per i tuoi prodotti e servizi con i tuoi post.
Perché la Fed monetizza il debito pubblico?
Una banca centrale monetizza il proprio debito pubblico quando converte i titoli del Tesoro in credito o contanti. Questo viene fatto per gestire l’offerta di moneta e, in alcuni casi, per creare liquidità aggiuntiva al fine di stimolare un’economia in cedimento.