Prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP)
Qual è il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP)?
Il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP) è il prezzo per il quale il produttore di un prodotto consiglia di venderlo nel punto vendita. Il prezzo consigliato è anche indicato come il prezzo di listino da alcuni rivenditori. Ogni prodotto al dettaglio può avere un prezzo consigliato, sebbene siano spesso utilizzati con le automobili. Anche altri beni di prezzo più alto, come elettrodomestici ed elettronica, hanno un prezzo consigliato.
Il prezzo consigliato è stato progettato per mantenere i prezzi allo stesso livello da negozio a negozio. Ma i rivenditori potrebbero non utilizzare questo prezzo ei consumatori potrebbero non pagare sempre il prezzo consigliato quando effettuano gli acquisti. Gli articoli possono essere venduti a un prezzo inferiore in modo che un’azienda possa ragionevolmente spostare l’inventario dagli scaffali, soprattutto in un’economia stagnante.
Punti chiave
- Il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP) è il prezzo dell’adesivo consigliato dai produttori di un prodotto ai rivenditori.
- Sono spesso utilizzati nella vendita di automobili, sebbene la maggior parte dei prodotti al dettaglio abbia un prezzo consigliato.
- Molti rivenditori venderanno prodotti al di sotto del MSRP per ridurre l’inventario, attirare più consumatori o durante un’economia stagnante.
Comprensione del prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP)
Il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore è talvolta indicato anche come prezzo al dettaglio consigliato (RRP), prezzo dell’adesivo, prezzo di listino o prezzo al dettaglio suggerito dei prodotti. Questo è stato sviluppato per aiutare a standardizzare il prezzo delle merci nelle varie sedi dei negozi di un’azienda.
Alcuni rivenditori vendono prodotti pari o appena al di sotto del MSRP. Possono fissare un prezzo più basso se il prodotto è in saldo o è stato spostato in liquidazione. Possono anche ridurre i prezzi se stanno cercando di ridurre le loro scorte o stanno cercando di attirare più consumatori. Al contrario, i negozi possono fissare prezzi più alti del MSRP se un prodotto è molto popolare e sanno che venderà rapidamente.
L’industria automobilistica utilizza spesso MSRP. Legalmente, i concessionari di automobili devono mostrare il prezzo su un adesivo sul parabrezza dell’auto o su una scheda tecnica. Gli acquirenti possono utilizzare questo prezzo come punto per avviare trattative prima di arrivare a un prezzo equo per il veicolo.
I concessionari di automobili pagano ai produttori un prezzo di fattura pari o appena inferiore al prezzo consigliato al pubblico e conoscere questo prezzo può aiutare i consumatori a negoziare meglio con un venditore.
Impostazione degli MSRP
Poiché il prezzo consigliato è fissato dal produttore di un prodotto, dovrebbe rimanere costante tra i rivenditori. Il prezzo consigliato dovrebbe riflettere tutti i costi sostenuti durante il processo di produzione e vendita; si tiene conto anche di un ricarico medio da parte dei dettaglianti. I prezzi sono fissati per consentire a tutte le parti coinvolte – produttore, grossista e dettagliante – di realizzare un profitto dalla vendita finale.
I rivenditori possono spesso addebitare un prezzo inferiore al prezzo consigliato, ma il prezzo applicato dipende dal costo all’ingrosso, acquistato all’ingrosso dal produttore o in quantità minori tramite un distributore. In molti casi, il prezzo consigliato è manipolato a una cifra irragionevolmente alta. I rivenditori lo fanno in modo da poter pubblicizzare in modo ingannevole un prodotto ed elencarlo a un prezzo di vendita molto più basso, indicando ai consumatori che stanno ottenendo un affare molto migliore.
Il problema con i metodi di determinazione del prezzo suggeriti
L’uso dei metodi di determinazione del prezzo suggeriti spesso entra in conflitto diretto con la teoria della concorrenza. L’uso del MSRP consente a un produttore di fissare il prezzo di un prodotto, spesso più alto del solito, con il potenziale di avere un effetto negativo sui consumatori e sui loro portafogli.
Un altro metodo di determinazione del prezzo suggerito è il mantenimento del prezzo di rivendita (RPM), che spinge l’impatto negativo di tali pratiche anche oltre il prezzo consigliato, rendendolo altamente disapprovato e illegale in molte regioni del mondo.