Logo

Cos’è un logo?

Un logo è un marchio grafico, un emblema, un simbolo o un nome stilizzato utilizzato per identificare un’azienda, un’organizzazione, un prodotto o un marchio. Può assumere la forma di un disegno astratto o figurativo, oppure può presentarsi come una versione stilizzata del nome dell’azienda se ha un sufficiente riconoscimento del marchio.

I loghi sono diventati parte integrante dell’identità del marchio delle aziende. Un logo ampiamente e immediatamente riconosciuto è una risorsa immateriale preziosa per una società ed è quindi un marchio registrato per la protezione della proprietà intellettuale nella maggior parte delle situazioni.

Punti chiave

• Un logo è un simbolo visivo utilizzato per identificare immediatamente un’azienda, un’organizzazione, un prodotto o un marchio.
• I loghi possono mostrare il nome di un’entità enunciato con lettere o possono essere disegni astratti, come la striscia Nike.
• Alcuni loghi contengono messaggi nascosti, ad esempio, gli osservatori attenti noteranno come il logo FedEx contenga una freccia bianca, nello spazio negativo tra le lettere E e X, per simboleggiare l’accuratezza della consegna.
• I loghi sono una parte importante dell’identità di un marchio e i loghi immediatamente riconoscibili sono proprietà preziose per un’azienda.
• I loghi sono proprietà intellettuale protetta dalla legge sui marchi.
• Alcune aziende con i loghi più famosi sono Coca-Cola, McDonald’s, Nike, Starbucks, Apple e Mercedes-Benz.

Capire un logo

I loghi hanno lo scopo di identificare visivamente un’azienda. Il logo può contenere il nome dell’azienda o essere solo una rappresentazione visiva. Il logo di un’azienda è spesso incollato su qualsiasi associazione con esso: sui prodotti che vende, sugli annunci pubblicitari, sugli accordi di sponsorizzazione o sulle donazioni a enti di beneficenza. Un logo ha lo scopo di attirare rapidamente e in modo accattivante l’attenzione di un individuo sull’azienda.

Mentre i loghi mirano a portare il riconoscimento istantaneo del marchio, alcuni mantengono abilmente messaggi nascosti che solo i consumatori con gli occhi d’aquila possono individuare. Considera il logo della società di consegna dei pacchi FedEx. Uno studio approfondito del logo rivela che lo spazio negativo tra le lettere E e X mostra una freccia, il che suggerisce l’accuratezza della consegna e una dinamica aziendale lungimirante. Un altro esempio arriva nel logo del ristorante di Wendy; le righe sul colletto della camicetta di Wendy recitano la parola “MOM”, per suggerire una sensazione casalinga.

L’uso del colore è un elemento importante nel design del logo. A causa dei meccanismi della percezione visiva umana, il colore e il contrasto sono fondamentali per rilevare i dettagli visivi. La stragrande maggioranza dei consumatori tende ad associare diversi colori e diverse combinazioni di colori con significati diversi. Ad esempio, negli Stati Uniti, i disegni colorati in rosso, bianco e blu evocano sentimenti di patriottismo.

Un’attenta pianificazione e considerazione vanno nella marchi.

Una breve storia del logo

I loghi esistono da migliaia di anni. I primi loghi non erano altro che semplici segni distintivi, simboli o marchi letterali, creati per indicare il creatore di un prodotto o comunicare il tipo di prodotti che un particolare commerciante stava vendendo.

Ad esempio, sotto il regno di Enrico III, nell’anno 1266, il parlamento inglese approvò una legislazione che richiedeva che tutti i fornai usassero un segno distintivo per il pane che vendevano. Gli storici credono ampiamente che questo sia stato il primo atto legislativo dell’Inghilterra sui marchi.

Il logo moderno ha iniziato la sua evoluzione in seguito all’introduzione delle leggi sui marchi nel 19 ° secolo. L’iconico logo di Jack Daniels risale al 1875, poco dopo che il Congresso approvò lo US Trademark Act del 1870 nel tentativo di stabilire un regime federale dei marchi che fu respinto dalla Corte Suprema. Nel 1876, il famoso triangolo rosso della Bass Brewery divenne il primo marchio registrato nel Regno Unito dopo l’approvazione del Merchandise Marks Act nel 1862.

Con il progredire dell’era vittoriana e la creazione dei primi marchi, questi marchi sono diventati più complessi e si sono evoluti in loghi man mano che la disciplina del design grafico è emersa come forma d’arte. I loghi moderni sono passati da complesse dichiarazioni visive a immagini più semplicistiche per distinguersi in un mondo di sovraccarico visivo e renderli più facilmente riconoscibili su più canali multimediali, inclusi telefoni cellulari e tablet.