Internazionalizzazione
Cos’è l’internazionalizzazione?
L’internazionalizzazione descrive il processo di progettazione di prodotti per soddisfare le esigenze degli utenti in molti paesi o di progettazione in modo che possano essere facilmente modificati, per raggiungere questo obiettivo. L’internazionalizzazione potrebbe significare progettare un sito Web in modo che quando viene tradotto dall’inglese allo spagnolo, il layout estetico funzioni ancora correttamente. Questo può essere difficile da ottenere perché molte parole in spagnolo hanno più caratteri rispetto alle loro controparti inglesi. Possono quindi occupare più spazio sulla pagina in spagnolo che in inglese.
Nell’ambito dell’economia, l’internazionalizzazione può riferirsi a un’azienda che intraprende misure per aumentare la propria impronta o acquisire una maggiore quota di mercato al di fuori del proprio paese di domicilio ramificandosi nei mercati internazionali. La tendenza aziendale globale verso l’internazionalizzazione ha contribuito a spingere l’economia mondiale in uno stato di globalizzazione, in cui le economie di tutto il mondo diventano altamente interconnesse a causa del commercio e della finanza transfrontalieri. In quanto tali, sono fortemente influenzati dalle reciproche attività nazionali e dal benessere economico.
Punti chiave
- L’internazionalizzazione descrive la progettazione di un prodotto in modo che possa essere prontamente consumato in più paesi.
- Questo processo viene utilizzato dalle aziende che cercano di espandere la propria impronta globale oltre il proprio mercato interno, comprendendo che i consumatori all’estero possono avere gusti o abitudini diversi.
- L’internazionalizzazione richiede spesso la modifica dei prodotti per conformarli alle esigenze tecniche o culturali di un determinato paese, come la creazione di spine adatte a diversi tipi di prese elettriche.
Capire l’internazionalizzazione
Quando un’azienda cerca di vendere i suoi prodotti all’estero, potrebbe scoprire che ci sono diversi ostacoli sulla strada. Alcuni possono essere barriere tecniche che devono essere superate; ad esempio, diverse tensioni di elettricità domestica o diverse forme di spine trovate in tutto il mondo. Questi possono essere risolti tramite adattamenti tecnologici. Altre barriere possono essere culturali, ad esempio in India molti indù non mangiano carne di manzo. Ciò significa che per internazionalizzarsi, Mcdonald’s deve concentrarsi su pollo, pesce e altre voci di menu non di manzo che si conformano meglio alle usanze e alla cultura locali. La capacità di adattarsi in modo flessibile si presta a una maggiore internazionalizzazione.
Ci sono molti incentivi che potrebbero spingere le aziende a lottare per l’internazionalizzazione. Ad esempio, negli Stati Uniti le aziende che pagano costi generali esorbitanti possono ridurre le spese vendendo prodotti in nazioni con valute relativamente più deboli o in paesi che hanno un costo della vita inferiore. Le aziende possono anche trarre vantaggio dall’internazionalizzazione riducendo il costo del business tramite costi di manodopera ridotti che vengono esternalizzati ai mercati esteri dove verranno vendute le merci. L’internazionalizzazione può quindi portare all’internazionalizzazione del prodotto poiché i prodotti venduti da società multinazionali sono ora spesso utilizzati in diversi paesi.
A partire dal 2019, oltre il 50% delle entrate guadagnate dalle società nell’indice S&P 500 statunitense proveniva da fonti al di fuori degli Stati Uniti. Questo è un chiaro segno che le grandi aziende statunitensi stanno conducendo gran parte delle loro attività a livello internazionale.
Le aziende che cercano di intensificare gli sforzi di internazionalizzazione dovrebbero essere consapevoli delle potenziali barriere commerciali che potrebbero limitare le loro prospettive per il commercio estero.
Esempi di internazionalizzazione
Quando un’azienda produce beni per un’ampia gamma di clienti in paesi diversi, i prodotti internazionalizzati spesso devono essere localizzati per soddisfare le esigenze dei consumatori di un determinato paese.
Ad esempio, un programma software internazionalizzato deve essere localizzato in modo che visualizzi la convenzione della data come “14 novembre” negli Stati Uniti, ma come “14 novembre” in Inghilterra. Allo stesso modo, le unità in America sono misurate in piedi o miglia, mentre in Europa e Canada usano il sistema metrico. Ciò significa che le auto vendute in questi mercati devono essere in grado di scambiare rapidamente miglia e chilometri.