Come fa Snapchat a guadagnare

Il gigante dei social network Snapchat, ora ufficialmente chiamato Snap Inc. (SNAP ), si descrive come un’azienda di fotocamere. Questo perché il suo prodotto di punta è un’app per fotocamera chiamata Snapchat che consente agli utenti di connettersi con familiari e amici, scambiare foto (“Snap”) o video (“Storie”) e chattare.Snapchat è una piattaforma per la vendita di spazi pubblicitari.È così che Snap, l’azienda, genera sostanzialmente tutte le sue entrate.

Snap deve affrontare una concorrenza significativa da parte di altre società focalizzate sull’engagement e sulla pubblicità mobile.Ciò include aziende tecnologiche con piattaforme digitali e anche aziende nei settori più tradizionali della stampa, della radio e della televisione. I principali concorrenti includono Apple Inc. (AAPL );Facebook Inc. (FB ), comprese le sue offerte Instagram e WhatsApp;Google, la cui società madre è Alphabet Inc. (GOOGL );e Twitter Inc. (TWTR ).

Punti chiave

• Snap offre un’applicazione per fotocamera del telefono cellulare che consente agli utenti di scattare foto e video, scambiarli con familiari e amici e chattare.
• Snap genera sostanzialmente tutte le sue entrate attraverso la pubblicità.
• La perdita netta di Snap è diminuita nel 2020 con l’accelerazione della crescita dei ricavi.
• Snap ha recentemente acquisito la startup AI Ariel AI e la startup dei dati di posizione StreetCred.

Finanza di Snap

Snap ha registrato una perdita netta di $ 944,8 milioni su $ 2,5 miliardi di entrate nel suo anno fiscale 2020 ( FY ), terminato il 31 dicembre 2020. La perdita netta non era insolita considerando che la società ha registrato perdite nette in ciascuno degli ultimi cinque anni.Le perdite nette sono anche tipiche delle società più recenti ancora concentrate sulla generazione della crescita futura. La perdita netta di Snap per l’anno ha segnato un notevole miglioramento rispetto alla perdita netta di $ 1,0 miliardi registrata nel 2019.Inoltre, i ricavi sono cresciuti del 46,1% per l’anno, segnando una leggera accelerazione rispetto ai tassi di crescita annuale del 45,3% e del 43,1% registrati nel 2019 e nel 2018, rispettivamente.3

Fino al 66% dei ricavi dell’azienda proviene dal Nord America, che include Messico, Caraibi e America centrale.Gli Stati Uniti da soli hanno rappresentato il 64% delle entrate totali nel 2020.Il restante 34% delle entrate può essere rappresentato da due ampi raggruppamenti regionali: Europa (comprese Russia e Turchia) e altri paesi in tutto il mondo, con ciascun gruppo che genera il 17% del entrate totali.Le entrate per il Nord America nel 2020 sono cresciute più rapidamente con un tasso del 54,5%.

Snap ha celebrato ilsuo decimo anniversario lo scorso anno, essendo stata fondata nel 2010 come società a responsabilità limitata ( LLC ) dellaCaliforniadenominata Future Freshman, LLC. Dopo diversi cambi di nome, nel 2016 la società ha deciso di prendere il nome attuale Snap Inc.

Sia gli utenti attivi giornalieri (DAU) che i ricavi medi ( ARPU ) diSnap sonocresciuti nel quarto trimestre del 2020 rispetto allo stesso trimestre di un anno fa.L’azienda ha chiuso il quarto trimestre con una media di 265 milioni di DAU nel periodo di tre mesi, il 21,5% in più rispetto allo stesso trimestre di un anno fa.L’ARPU è stato di $ 3,44 per il trimestre, rispetto a $ 2,58 nel trimestre di un anno fa.

Segmenti aziendali di Snap

Snap non ha segmenti di attività individuali che espone nelle sue metriche finanziarie.Sostanzialmente tutte le entrate di Snap sono generate dalla pubblicità, che ha rappresentato il 99% del totale di $ 2,5 miliardi di entrate dell’azienda nel 2020, rispetto al 98% nel 2019. L’azienda afferma di generare anche una quota piccola e “non materiale” di entrate derivanti da Spectacles, l’unico prodotto fisico dell’azienda.9 Gli occhialisono occhiali che si collegano all’app Snapchat e consentono agli utenti di fare Snap e registrare video.10 I guadagni Snap non possono essere suddivisi perché l’azienda non produce un reddito netto positivo.

L’app della fotocamera di Snap, Snapchat, può essere scaricata gratuitamente sui dispositivi mobili. È possibile accedere gratuitamente a tutte le sue funzionalità, inclusa la creazione di Snap; conversare con la famiglia e gli amici; e trovare le storie degli amici nella funzione Scopri. Queste funzionalità sono progettate per stimolare il coinvolgimento degli utenti, che a sua volta aiuta ad attrarre inserzionisti e generare entrate dalla pubblicità, che include Snap Ads e annunci di realtà aumentata (AR).

Snap Ads consente agli inserzionisti di raccontare storie simili a come fanno gli utenti di Snap, fornendo anche funzionalità aggiuntive come video di lunga durata e la possibilità per gli utenti di visitare il sito Web di un inserzionista o installare l’app di un inserzionista. Annunci AR include Lenti sponsorizzate o filtri sponsorizzati. Il primo fornisce agli utenti esperienze di realtà aumentata di marca. Quest’ultimo fornisce sovrapposizioni artistiche e divertenti che consentono agli utenti di interagire con il marchio di un inserzionista.

Sviluppi recenti di Snap

Il 26 gennaio 2021, è stato riferito che Snap ha acquisito lastartup diintelligenza artificiale ( AI ) Ariel AI. L’azienda con sede nel Regno Unito, fondata nel 2018 da ex ricercatori di Google e Facebook, è specializzata in realtà aumentata, che prevede la sovrapposizione di contenuti e informazioni digitali al mondo fisico. Snap non ha rivelato il valore dell’acquisizione, ma la CNBC ha stimato che fosse in milioni a una cifra.

L’11 gennaio 2021, è stato riferito che Snap ha acquisito StreetCred, una startup di New York City chelavora su una piattaforma per i dati sulla posizione. Snap intende sfruttare l’esperienza di StreetCred nella creazione di mappe e prodotti relativi alla posizione. Snap Map di Snap attualmente consente agli utenti di visualizzare gli snap pubblici scattati in una particolare area e di condividere la posizione con gli amici. I termini finanziari dell’accordo non sono stati resi noti.

In che modo Snapchat segnala diversità e inclusione

Come parte del nostro impegno per migliorare la consapevolezza dell’importanza della diversità nelle aziende, offriamo agli investitori uno sguardo alla trasparenza di Snapchat e al suo impegno per la diversità, l’inclusione e la responsabilità sociale. Abbiamo esaminato i dati rilasciati da Snapchat. Mostra che Snapchat non rivela alcun dato sulla diversità del suo consiglio di amministrazione, C-Suite, direzione generale e dipendenti in generale. Mostra anche che Snapchat non rivela la diversità di se stesso per razza, sesso, abilità, stato di veterano o identità LGBTQ +.