Coca Cola e Pepsi controllano l’industria globale delle bevande
Qual è il potere del settore globale delle bevande analcoliche?
Due centrali elettriche controllano la quota di mercato dell’industria delle bevande analcoliche gassate (CSD): Pepsi-Co. Inc. e The Coca-Cola Corporation. Dal 2004, Coca-Cola Company è stata leader di mercato. Nel 2015 la quota di mercato delle bibite gassate di Coca-Cola è stata del 42,5%. Il prossimo leader di mercato è Dr Pepper Snapple.
Considerazioni chiave:
- Pepsi-Co. Inc. e The Coca-Cola Corporation sono le due centrali elettriche che controllano l’industria delle bibite gassate (CSD).
- Dal 2004, secondo Statista, Coca-Cola Company è leader di mercato.
- Nel 2020, Pepsi-Co aveva una capitalizzazione di mercato di $ 188,6 miliardi, mentre Coca-Cola aveva una capitalizzazione di mercato di $ 185,8 miliardi.
Comprensione del settore delle bevande analcoliche gassate (CSD)
Le bibite gassate appartengono all’industria delle bevande analcoliche. Questa industria produce bevande gassate regolari e dietetiche, succhi, acqua in bottiglia, sport e bevande energetiche e caffè e tè caldi e freddi. I leader di mercato in questo settore sono The Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc. e Dr Pepper Snapple.
La Coca-Cola Corporation e la Pepsi-Co sono state concorrenti a lungo termine. Pepsi utilizza la famosa “sfida Pepsi” come slogan promozionale dal 1975. La sfida era originariamente un esperimento di gusto in cui i consumatori venivano invitati a provare le bevande da due bicchieri vuoti, uno riempito con Pepsi Cola e uno contenente Coca-Cola. Ai consumatori è stato chiesto di confrontare le due bevande e scegliere quella che preferivano. La Pepsi Cola è stata la vincitrice.
Quota di mercato e capitalizzazione di mercato
Per quanto riguarda Wall Street, le azioni di Pepsi-Co hanno guadagnato il 19,45% negli ultimi dodici mesi e il 49,20% negli ultimi cinque anni, contro il 15,75% e il 22,13% di Coca-Cola. Pepsi-Co aveva una capitalizzazione di mercato di $ 188,6 miliardi a maggio 2020, mentre Coca-Cola aveva una capitalizzazione di mercato di $ 185,8 miliardi.
Secondo Beverage Digest, tuttavia, “i migliori marchi CSD di Coca-Cola hanno generalmente sovraperformato i migliori marchi di Pepsi-Co nel 2017”.
È difficile raggiungere un consenso su quale azienda controlli maggiormente il mercato senza passare a un tipo specifico di bevanda, ad esempio dieta rispetto a normale. Beverage Digest riferisce che le bibite dietetiche chiave di Coca-Cola sono andate meglio delle diete principali di Pepsi-Co.
Entrambe le società devono affrontare la concorrenza del mercato in crescita di alternative più sane alle bevande zuccherate a base di soda, come le bevande energetiche e nutrizionali. Ciò ha ridotto il margine operativo di Coca-Colas da circa il 25% a circa il 20% dal 2000. Per adattarsi a queste mutevoli condizioni di mercato, sia Coca-Cola che Pepsi-Co hanno sviluppato le proprie bevande alternative ma devono ancora affrontare la concorrenza e la quota di mercato erosione da altri concorrenti.
Coca-Cola possiede 500 marchi, 21 dei quali generano circa 1 miliardo di dollari ciascuno, all’anno, di entrate. Pepsi-Co, tuttavia, ha una varietà di prodotti alimentari e bevande di marca leader con 22 di questi marchi che generano più di 1 miliardo di dollari ciascuno, all’anno, in entrate, secondo Sure Dividend.
Entrambe le società si estendono in tutto il mondo, con una presenza leader in oltre 200 paesi. Le società e i rispettivi marchi primari sono nomi familiari riconosciuti in tutto il mondo, ma forse sono più famosi per la rivalità tra di loro, che è tipicamente nota come “guerre cola”. Per quanto riguarda la longevità, le campagne di marketing mirate e diversi trucchi di marketing, questa guerra commerciale è considerata una delle più epiche della storia.
Il futuro per le guerre della cola
I tempi sono cambiati dallo sviluppo delle bevande gassate. I consumatori hanno iniziato a cercare alternative più sane. Entrambi i marchi di cola hanno registrato un recente calo a causa dell’aumento della concorrenza e gli analisti prevedono una continua tendenza al ribasso per i due marchi principali. Tuttavia, si prevede che queste due società continueranno a dominare il mercato globale delle bevande.