Come KakaoTalk fa soldi

KakaoTalk è una popolare applicazione di messaggistica utilizzata da molti utenti di smartphone sudcoreani. Nel 2014, KakaoTalk ha fatto notizia quando si è fusa con Daum, il secondo portale web più grande della Corea. La nuova entità, denominata “Daum Kakao”, ha generato entrate per circa 200 milioni di dollari all’anno.

Tuttavia, Kakao non è privo di rivali. In tutto lo stretto di Corea, il mercato della messaggistica mobile giapponese è dominato da Line (un’app fondata da Naver, il più grande motore di ricerca della Corea del Sud). Mentre in Oriente, l’arena cinese è dominata da WeChat, un’applicazione con quasi un miliardo di utenti mensili attivi.

Nonostante questi possibili contendenti alla sua quota di mercato in Corea, KakaoTalk ha avuto un incredibile successo nel monetizzarsi attraverso pubblicità, giochi, adesivi e varie altre ambiziose imprese.

Punti chiave

• KakaoTalk è una delle principali app di messaggistica in Corea del Sud, in competizione con app importanti come WeChat.
• KakaoTalk genera circa $ 200 milioni di ricavi all’anno.
• L’azienda ha una serie di flussi di entrate, tra cui pubblicità, giochi, adesivi e acquisti.

Pubblicità

Secondo le presentazioni ufficiali degli investitori di Daum Kakao, gran parte dei ricavi dell’azienda proviene dalla pubblicità. La pubblicità per dispositivi mobili in Corea è cresciuta notevolmente nel corso degli anni. Nel 2013, Kakao ha collaborato con IGAWorks, una società di marketing pubblicitario per dispositivi mobili, per portare la piattaforma pubblicitaria adPOPcorn su KakaoTalk.

adPOPcorn consentirà agli utenti di Kakao (in particolare ai giocatori) di guadagnare incentivi, come oggetti di gioco, per i clic sugli annunci. Secondo l’azienda, Kakao realizza anche introiti pubblicitari attraverso la sua KakaoStory, un “SNS (sito di social networking) incentrato sulle foto, che consente la condivisione di foto, video e pensieri”. Le caratteristiche principali includono fotoritocco, blog, hashtag e un feed di notizie dove possono essere visualizzati gli annunci.

Giochi

Lanciato nel 2012, il servizio di pubblicazione di giochi di Kakao è stato un motore esplosivo per la crescita degli utili. Nonostante le sue semplici origini di messaggistica, l’enorme piattaforma di Kakao ha consentito agli sviluppatori di pubblicare e distribuire giochi ai suoi milioni di utenti, secondo Statista.

Il primo gioco a diventare un successo run-away è stato sviluppato da Match 4 ed è considerato la ” Candy Crush Saga of Korea “. Il gioco, noto come “Anipang”, emula la sua controparte occidentale non solo in termini di meccaniche di gioco, ma anche il suo modello basato sul freemium, generando centinaia di migliaia di dollari di entrate al giorno.

Il successo di Anipang ha alimentato un afflusso di titoli sulla piattaforma Kakao (e nelle casse Kakao). Kakao ha generato oltre $ 100 milioni di entrate da gioco lo scorso trimestre.

Adesivi

Per coloro che desiderano semplicemente portare i propri messaggi al livello successivo, Kakao vende anche adesivi ed emoji disponibili per l’acquisto tramite la valuta virtuale di Kakao, Chocos.

Gli adesivi sono incredibilmente redditizi nel mondo delle applicazioni di messaggistica, come dimostrato dalla rivale di Kakao Line, le cui vendite di adesivi sono responsabili del 20% delle sue vendite nette, secondo la società. Sebbene Kakao non dipenda dalle vendite di adesivi come il produttore giapponese di app, gli adesivi, che sono classificati con Kakao Music, Kakao Page e servizi di pagamento Kakao nella categoria “Altro”.

Shopping, musica e altri

Proprio come Line e WeChat, Kakao offre anche il proprio mercato di e-commerce attraverso Kakao Gift Shop e KakaoStyle. Il primo consente agli utenti di scambiarsi buoni regalo tramite KakaoTalk, con offerte che vanno da cibo e bevande a cosmetici e articoli per la casa. Quest’ultima, che è l’app di stile numero uno in Corea e presenta 100.000 articoli sfogliabili e oltre 160 marchi, consente agli utenti di condividere opinioni e informazioni sullo stile tra gli amici durante lo shopping.

La condivisione di coupon e idee per gli acquisti non sono le uniche cose disponibili su Kakao. L’app ha lanciato la sua versione di Spotify nel 2013. KakaoMusic consente agli utenti di creare e condividere la propria stanza della musica con i propri amici. Gli utenti possono lasciare messaggi e commenti e condividere sentimenti e ricordi delle stanze degli altri. Per l’imprenditore, Kakao ha anche creato KakaoPages, una piattaforma a pagamento ottimizzata per dispositivi mobili che offre agli utenti l’opportunità di vendere e commercializzare i propri contenuti originali sotto forma di testo, immagini, audio o video.

Poi c’è anche BankWalletKakao, sviluppato in collaborazione con il Korean Financial Telecommunications and Clearings Institute, oltre a 16 banche coreane. Questo servizio facilita i trasferimenti bancari e consente agli utenti di effettuare pagamenti online utilizzando carte bancomat. BankWallet è la seconda applicazione per servizi di pagamento sviluppata da Kakao, la prima è stata Kakao Pay (nel 2014), che consente agli utenti Kakao di pagare prodotti e servizi di e-commerce tramite KakaoTalk.

La linea di fondo

Kakao, come Line e WeChat, aspira a essere più di una semplice app di messaggistica. Sulla base dei suoi sviluppi aziendali, sembra che Kakao abbia introdotto con successo molte piattaforme di monetizzazione per generare un’enorme crescita dei ricavi attraverso i suoi 48 milioni di utenti attivi mensilmente. Con la sua recente acquisizione dell’app americana Path, Kakao potrebbe pianificare di espandersi ulteriormente al di fuori della Corea (poiché Path gode di un’immensa popolarità in Indonesia) e aumentare la sua già impressionante gamma di imprese generatrici di entrate.