Come HBO fa soldi
Per rimanere rilevanti per gli spettatori televisivi, gli operatori dei canali via cavo hanno iniziato a spendere milioni di dollari per creare programmi e programmi di successo. Warner Media (ex Time Warner) gestisce una manciata di canali leader e afferma che Home Box Office, o HBO in breve, è “ilservizio di televisione a pagamento premium multicanale più ampiamente distribuito della nazione”. Concorre anche su scala internazionale e vanta 97 milioni di abbonati in tutto il mondo, secondo il suo proprietario.
Contenuti costosi
Questa è una cifra piuttosto impressionante, ma la creazione del contenuto è piuttosto costosa. I programmi di successo della HBO negli ultimi anni hanno incluso “True Blood”, “The Pacific”, “Sex and the City” e “Entourage”. Una stagione di “True Blood” costa dai 50 ai 60 milioni di dollari, che equivale a circa 5 milioni di dollari per episodio. Warner Media non espone i dettagli dei propri dati finanziari di rete individualmente, ma la società spiega come guadagna attraverso la sua programmazione.
Nel 2019, WarnerMedia ha registrato 6,75 miliardi di dollari di ricavi operativida Home Box Office. Le commissioni di abbonamento hanno rappresentato l’86% del totale. HBO è unico in quanto l’abbonato finale del cavo di solito decide di pagare un extra sulla bolletta del cavo per il diritto di avere accesso al canale. I consumatori pagano circa $ 15 al mese per HBO, anche se varia a seconda che faccia parte di un pacchetto di canali premium o sia fornito gratuitamente per un periodo introduttivo che può durare alcuni mesi.
Denaro dalle commissioni di abbonamento
Secondo il modulo 10-K della sua società madre, HBO ha ottenuto 5,8 miliardi di dollari di entrate operative dagli abbonamenti. Esistono anche opportunità di introiti pubblicitari. HBO è ancora una volta unica perché non trasmette pubblicità durante la sua programmazione, ma gli sponsor sono sempre disposti a pagare per avere i loro prodotti inseriti direttamente in un programma per migliorarne l’attrattiva. I computer di Apple Inc ei veicoli Jeep di Chrysler sono spesso visti in spettacoli e film popolari, nella speranza che i consumatori associno i prodotti al loro personaggio o ambiente preferito.
Su base autonoma, HBO ha quindi un sacco di entrate con cui spendere per lo sviluppo della sua programmazione. Ha la reputazione di essere una centrale elettrica per la creazione di spettacoli pluripremiati, che serve a far tornare gli abbonati e ad attirarne di nuovi. È anche un circolo virtuoso in cui produttori, registi e attori continuano a tornare perché godono della libertà di sviluppare contenuti di qualità.
HBO cerca di trovare modi per replicare il successo che ha visto negli Stati Uniti nei mercati internazionali. Altre attività includono HBO Asia, HBO South Asia e HBO Latin America Group (LAG). Può fare affidamento su alcuni dei contenuti statunitensi, in particolare sugli spettacoli di successo, ma deve anche adattare la sua programmazione ai gusti locali. Questi investimenti possono essere sostanziali. Nel 2010, Time Warner ha pagato $ 217 milioni per un’ulteriore quota di proprietà in HBO LAG per $ 217 milioni e ha ottenuto la piena proprietà di HBO Central Europe.7 Per acquisire know-how internazionale, ma anche condividere il rischio, l’azienda collaborerà con un programmatore locale.
La linea di fondo
Molti abbonati scoprono di non poter vivere senza la loro HBO e a WarnerMedia piace così. Non si può negare che crea alcuni dei programmi più popolari e innovativi su cavo. Con un’intensa concorrenza, inclusi altri canali via cavo, film e contenuti online, HBO deve rimanere in punta di piedi, ma è stato uno dei canali di maggior successo da molti decenni a questa parte.