Come Twitter fa soldi

Twitter Inc. ( social media fondata 15 anni fa, è ora onnipresente tramite i suoi post – chiamati tweet – su Internet e su tutte le forme di media.È meglio conosciuto per i tweet delle ultime notizie di politici e celebrità, ma fornisce una piattaforma a milioni di utenti per pubblicare i propri pensieri, interagire, condividere contenuti e leggere le ultime notizie. La piattaforma stessa è gratuita per privati ​​e aziende. Una volta che un utente ha creato un account, può pubblicare messaggi (“tweet”) fino a 280 caratteri e fino a 2.400 volte al giorno, che vengono automaticamente distribuiti ai follower in un feed che viene costantemente aggiornato.1 Twitter divide le sue entrate in due categorie: la vendita di servizi pubblicitari, che costituisce la stragrande maggioranza dei ricavi dell’azienda, così come la concessione di licenze per i dati e altri servizi. I principali concorrenti di Twitter includono altre società di social media come Facebook Inc. ( FB ) e Alphabet Inc. ( GOOG ).

Punti chiave

• Twitter è una società di social media che fornisce una piattaforma per consentire agli utenti di interagire in tempo reale.
• L’azienda ha generato la stragrande maggioranza delle sue entrate attraverso servizi pubblicitari nel 2020.
• Twitter ha sospeso l’account dell’ex presidente degli Stati Uniti Donald Trump all’inizio di gennaio dopo aver pubblicato tweet che secondo la società avrebbero rischiato di incitare alla violenza.

Finanza di Twitter

Nel suo anno fiscale 2020 (terminato il 31 dicembre 2020), Twitter ha registrato una perdita netta di $ 1,1 miliardi, una variazione significativa rispetto all’utile netto di $ 1,5 miliardi generato nel 2019.Le entrate annuali, tuttavia, sono aumentate del 7,4% a $ 3,7 miliardi per l’anno. La perdita netta nel 2020 è stata in gran parte dovuta a un addebito non in contanti di $ 1,1 miliardi relativo a un accantonamento per imposte sul reddito. Inoltre, l’utile netto dell’anno precedente è stato in parte gonfiato da un vantaggio non monetario di $ 1,21 miliardi derivante dalle imposte sul reddito.

Segmenti aziendali di Twitter

Twitter ha un unico segmento operativo e struttura di reporting. Tuttavia, nella sua rendicontazione finanziaria la società separa le sue entrate in due categorie: servizi pubblicitari;e Data Licensing e Altro.

Servizi pubblicitari

I servizi pubblicitari hanno generato 3,2 miliardi di dollari, ovvero circa l’86%, delle entrate di Twitter nel 2020. Le entrate del segmento sono aumentate del 7,1% rispetto al 2019. Twittergenera la maggior parte delle entrate pubblicitarie vendendo prodotti promossi, inclusi tweet promossi, account promossi e promossi tendenze, agli inserzionisti. L’azienda creaopportunità pubblicitarie su misura utilizzando un algoritmo per assicurarsi che i prodotti promossi rientrino nelle giuste tempistiche degli utenti, negli elenchi “Chi seguire” o in cima all’elenco di argomenti di tendenza per un’intera giornata in un determinato paese o a livello globale.Gli inserzionisti hanno anche la possibilità di pagare per annunci video in-stream forniti a un pubblico mirato o di sponsorizzare contenuti video da partner editoriali. Mentre la maggior parte delle entrate dai servizi pubblicitari viene generata attraverso la piattaforma di proprietà e gestita da Twitter, una piccola parte dei prodotti pubblicitari che Twitter vende viene anche collocata su siti Web, applicazioni e altre offerte di editori di terze parti.

Licenza dati e altro

Quasi il 14% delle entrate di Twitter nel 2020, pari a $ 509,0 milioni, proveniva da licenze di dati e altre fonti.I ricavi del segmento sono cresciuti del 9,2% rispetto all’anno precedente. Twittervende anche abbonamenti a dati pubblici oltre alla sua API pubblica ad aziende e sviluppatori che cercano di “accedere, cercare e analizzare dati storici e in tempo reale” sulla piattaforma. Le “altre fonti” includono le commissioni di servizio che Twitter raccoglie dagli utenti del suo scambio di annunci per dispositivi mobili, MoPub.

Sviluppi recenti di Twitter

Twitter, così come il rivale dei social media Facebook, ha iniziato ad aggiungere etichette ai post sulle loro piattaforme su affermazioni false o fuorvianti sulle elezioni presidenziali statunitensi nel novembre 2020, compresi i post dell’ex presidente Donald Trump. Trump e altri stavano twittando affermazioni fuorvianti sulla vittoria delle elezioni prima che i risultati finali fossero stati determinati. Twitter ha aggiunto etichette per informare gli utenti sulla potenziale inesattezza delle informazioni contenute in tali tweet. Negli ultimi anni le società di social media sono state oggetto di un maggiore controllo pubblico sul modo in cui monitorano i contenuti pubblicati dagli utenti sui loro siti.

L’8 gennaio 2021, Twitter ha sospeso definitivamente l’account di Trump, citando “il rischio di ulteriore incitamento alla violenza”. Twitter ha affermato che è molto probabile che i tweet di Trump incoraggino le persone a compiere atti criminali simili a quelli avvenuti al Campidoglio degli Stati Uniti pochi giorni prima.

Come Twitter segnala diversità e inclusione

Come parte del nostro impegno per migliorare la consapevolezza dell’importanza della diversità nelle aziende, offriamo agli investitori uno sguardo alla trasparenza di Twitter e al suo impegno per la diversità, l’inclusione e la responsabilità sociale. Abbiamo esaminato i dati rilasciati da Twitter per mostrarti come riporta la diversità del suo consiglio di amministrazione e della forza lavoro per aiutare i lettori a prendere decisioni informate di acquisto e investimento.

Di seguito è riportata una tabella di potenziali misurazioni della diversità. Mostra se Twitter divulga i suoi dati sulla diversità del suo consiglio di amministrazione, C-Suite, direzione generale e dipendenti in generale, come è contrassegnato con un ✔. Mostra anche se Twitter scompone tali rapporti per rivelare la diversità di se stesso per razza, sesso, abilità, stato di veterano e identità LGBTQ +.