Come guadagna LinkedIn?
Cos’è LinkedIn?
LinkedIn vanta con orgoglio come la “rete professionale più grande del mondo” con oltre 645 milioni di utenti e 19.000 dipendenti in tutto il mondo e l’obiettivo di “connettere i professionisti del mondo per renderli più produttivi e di successo”. A partire dal 2002 nel soggiorno del co-fondatore Reid Hoffman, LinkedIn è stato lanciato ufficialmente nel 2003. La sua sede si trova nella Silicon Valley, ma ha uffici in tutto il mondo.
L’8 dicembre 2016, il gigante tecnologico Microsoft (MSFT) ha acquisito LinkedIn Corporation per 27 miliardi di dollari.
Punti chiave
- LinkedIn è un sito di networking professionale globale, che offre una suite di servizi professionali per chi cerca lavoro, professionisti, reclutatori e datori di lavoro.
- Microsoft Corporation ha acquisito LinkedIn per 27 miliardi di dollari nel dicembre 2016.
- La maggior parte delle entrate di LinkedIn è generata da tre dei suoi principali servizi: Talent Solutions, Marketing Solutions e Premium Subscriptions.
- Dalla sua acquisizione, i dati finanziari di LinkedIn sono stati consolidati con quelli di Microsoft.
- Nel 2018 ha contribuito con 5,3 miliardi di dollari di entrate.
Come guadagna LinkedIn?
Secondo i premium, in altre parole, vendendo pubblicità, servizi di reclutamento e privilegi di iscrizione.
Sebbene non sia un motore di reddito primario, vale la pena notare anche la sua divisione di apprendimento, Learning Solutions. Gli utenti possono apprendere diverse abilità e acquisire conoscenze su diversi argomenti di interesse. La divisione Learning Solutions è composta da Lynda.com, una consociata acquisita nel 2015, e LinkedIn Learning.
Soluzioni di talento
Prima della sua acquisizione Nel 2016, il 65% dei ricavi del terzo trimestre, per un totale di 960 milioni di dollari, proveniva da servizi di reclutamento, noti come Talent Solutions, venduti a reclutatori professionisti e datori di lavoro. Talent Solutions esiste in due parti: assunzione e apprendimento e sviluppo (L&D). L’assunzione aiuta i reclutatori ad attrarre, reclutare e assumere talenti, mentre Learning and Development offre contenuti di apprendimento, come corsi online, a clienti aziendali e individui.
Soluzioni di marketing
Marketing Solutions fornisce una piattaforma alle aziende per fare pubblicità agli utenti di LinkedIn. Nel 2016, ha rappresentato il 18% delle entrate totali, o 109 milioni di dollari, da una combinazione di pubblicità venduta a operatori di marketing online e la vendita di “aggiornamenti sponsorizzati” pubblicati a un pubblico di destinazione di membri nel feed di LinkedIn.
Abbonamenti Premium
Il restante 17% delle entrate, o $ 162 milioni, è stato generato tramite abbonamenti premium. Gli abbonamenti Premium consentono ai membri di aumentare in modo significativo i risultati della ricerca, inviare messaggi sul sistema di posta elettronica di LinkedIn (anziché semplicemente riceverli), contattare membri al di fuori delle loro reti e visualizzare informazioni sulle persone che hanno visualizzato i loro profili.
Incluso negli abbonamenti Premium è Sales Solutions, che aiuta i venditori a generare lead di qualità e aumentare le vendite attraverso i social network. Poiché l’abbonamento di base è gratuito, LinkedIn ricava una buona parte delle sue entrate da una minoranza dei suoi utenti: solo il 21% degli utenti totali aveva abbonamenti premium a marzo 2016.
A partire dal terzo trimestre del 2016, le entrate statunitensi rappresentavano il 61% delle entrate totali di LinkedIn, mentre le entrate dai mercati internazionali rappresentavano il restante 39%. Dopo la sua acquisizione, i dati finanziari di LinkedIn sono inclusi nei risultati operativi consolidati di Microsoft. Nel 2018 ha contribuito con 5,3 miliardi di dollari di entrate, con un aumento di 2,3 dollari rispetto al 2017.