Moda veloce

Cos’è la fast fashion?

Fast fashion è il termine usato per descrivere i modelli di abbigliamento che passano rapidamente dalle passerelle ai negozi per sfruttare le tendenze. Le collezioni sono spesso basate su stili presentati alle sfilate della settimana della moda o indossati dalle celebrità. La moda veloce consente ai consumatori tradizionali di acquistare il nuovo look alla moda o il prossimo grande successo a un prezzo accessibile.

La moda veloce è diventata comune a causa di metodi di produzione e spedizione più economici e veloci, un aumento dell’appetito dei consumatori per gli stili più attuali e l’aumento del potere d’acquisto dei consumatori, specialmente tra i giovani, per soddisfare questi desideri di gratificazione istantanea. Per tutto questo, il fast fashion sta sfidando la tradizione delle affermate etichette di abbigliamento di introdurre nuove collezioni e linee su base stagionale ordinata. In effetti, non è raro che i rivenditori di fast fashion introducano nuovi prodotti più volte in una settimana per rimanere alla moda.

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• La moda veloce descrive abbigliamento a basso prezzo ma elegante che si sposta rapidamente dal design ai negozi al dettaglio per soddisfare le tendenze, con nuove collezioni introdotte continuamente.
• Le innovazioni nella gestione della catena di approvvigionamento tra i rivenditori rendono possibile la moda veloce.
• Zara e H&M sono due giganti del settore del fast fashion. \, Altri includono UNIQLO, GAP e Topshop.
• Prezzi accessibili e gratificazione immediata per i consumatori, maggiori profitti per le aziende e la democratizzazione dell’abbigliamento alla moda sono tra i vantaggi del fast fashion.
• D’altro canto, il fast fashion è anche associato a inquinamento, spreco, promulgazione di una mentalità “usa e getta”, salari bassi e posti di lavoro non sicuri.

Capire la moda veloce

Un tempo lo shopping di abbigliamento era considerato un evento. I consumatori risparmierebbero per acquistare nuovi vestiti in determinati periodi dell’anno. I più attenti allo stile avrebbero avuto un’anteprima degli stili a venire tramite sfilate di moda che mostravano nuove collezioni e linee di abbigliamento diversi mesi prima della loro comparsa nei negozi.

Ma le cose hanno iniziato a cambiare alla fine degli anni ’90, quando lo shopping è diventato una forma di intrattenimento e la spesa discrezionale per l’abbigliamento è aumentata. Entra nel fast fashion: capi economici e trendy, prodotti in serie a basso costo, che hanno permesso ai consumatori di sentirsi come se indossassero gli stessi stili che “hanno sfilato” o sono stati sfoggiati da un intrattenitore sexy.

Il fast fashion è reso possibile dalle innovazioni nella gestione della catena di fornitura (SCM) tra i rivenditori di moda. Il suo obiettivo è produrre rapidamente articoli di abbigliamento economici in risposta (o anticipazione) delle richieste dei consumatori in rapida evoluzione. Il presupposto è che i consumatori desiderino l’alta moda a basso costo. Sebbene gli indumenti siano spesso realizzati con noncuranza, non sono destinati ad essere indossati per anni o anche più volte.

Il fast fashion segue il concetto di category management, collegando il produttore con il consumatore in una relazione reciprocamente vantaggiosa. La velocità con cui avviene il fast fashion richiede questo tipo di collaborazione, poiché la necessità di perfezionare e accelerare i processi della supply chain è fondamentale.

$ 35,8 miliardi

Le dimensioni del mercato del fast fashion nel 2019, secondo il “Fast Fashion Global Market Report 2020-30: COVID-19 Growth and Change”. Si prevede che raggiungerà i 38,21 miliardi di dollari nel 2023.

Leader della moda veloce

I principali attori nel mercato del fast fashion includono Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova e New Look. Molte aziende sono sia rivenditori che produttori, anche se spesso esternalizzano la produzione effettiva di abbigliamento (vedere “Gli svantaggi del fast fashion”).

Inoltre, i grandi magazzini tradizionali del mercato di massa come Macy’s, JC Penney e Kohl’s negli Stati Uniti hanno tutti preso una pagina dal libro di fast fashion. Per i loro marchi interni e proprietari, hanno accorciato i tempi di progettazione e produzione per competere meglio sul mercato.

Ecco uno sguardo più da vicino ad alcuni dei capi del fast fashion.

Zara

La catena spagnola di vendita al dettaglio Zara, il marchio di punta del gigante tessile Inditex, è tutt’altro che sinonimo di fast fashion, che funge da esempio di come ridurre il tempo tra progettazione, produzione e consegna. I designer di Zara possono disegnare un capo di abbigliamento – l’azienda vende abbigliamento da uomo, donna e bambino – e fare in modo che il pezzo finito appaia sugli scaffali dei negozi in appena quattro settimane. Può modificare gli elementi esistenti in appena due settimane.

Il segreto di questo rapido turnover è il possesso di una filiera relativamente corta. Oltre la metà dei suoi stabilimenti è situata vicino alla sede centrale di A Coruña, in Spagna, inclusi paesi come Portogallo, Turchia e Marocco.

Il suo rapido tempo di consegna aiuta un’altra strategia chiave di Zara: riempire i negozi con più merci, offrendo al consumatore una quantità di scelta senza precedenti. Produce più di 10.000 pezzi all’anno, rispetto a una media del settore da 2.000 a 4.000 pezzi.

Nel 2019, le vendite nette annuali di Zara (comprese quelle di Zara Home) sono state di 19,5 miliardi di euro (circa 22 miliardi di dollari). Ha 2.138 negozi in 96 paesi, a metà 2020, ma anche una forte attività online.

H&M

Fondata nel 1947, la svedese H&M (abbreviazione di Hennes & Mauritz) è una delle più antiche aziende di fast fashion. A partire dal 2019, H&M opera in 74 paesi con oltre 5.000 negozi con i suoi vari marchi che, insieme a H&M, includono COS leggermente più esclusivo e Monki orientato ai giovani.

H&M funziona come un grande magazzino, vendendo non solo abbigliamento per uomo, donna e bambino, ma anche cosmetici e complementi d’arredo.È più strettamente un rivenditore: non possiede fabbriche ma si affida invece a 800 fornitori indipendenti per i suoi capi. Tuttavia, questi fornitori sono supervisionati da 30 uffici di produzione H&M, che utilizzano sistemi IT all’avanguardia permonitorare l’inventario e comunicare con la sede centrale aziendale. In alcuni casi, H&M acquista tutte le azioni. Gli stabilimenti si trovano in tutta Europa e in Asia, molti dei quali in Cambogia e Bangladesh.

Parte della strategia di H&M è stata anche quella di non offrire solo imitazioni, ma creazioni originali, attraverso le sue tanto pubblicizzate collaborazioni di designer con etichette d’élite come Alexander Wang e Giambattista Vali. All’inizio del 2021, ad esempio, ha lanciato una collezione disegnata da Simone Rocha.

Le vendite nette annuali di H&M nel 2019 sono ammontate a 233 miliardi di corone svedesi (circa 24,8 miliardi di dollari).

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Il modello tradizionale dell’industria dell’abbigliamento opera stagionalmente, con la settimana della moda autunnale che mostra gli stili per la prossima primavera / estate e la settimana della moda primaverile che mostra i look per il prossimo autunno / inverno;inoltre, ci sono spesso anche collezioni pre-autunno e pre-primavera o resort. In contrasto con queste quattro stagioni, le etichette di fast fashion producono circa 52 “micro-stagioni” all’anno, o una nuova “collezione” a settimana di vestiti pensati per essere indossati immediatamente, invece che mesi dopo.

Vantaggi e svantaggi del Fast Fashion

I vantaggi del fast fashion

Il fast fashion è un vantaggio per gli affari. La costante introduzione di nuovi prodotti incoraggia i clienti a frequentare i negozi più spesso, il che significa che finiscono per fare più acquisti. Il rivenditore non riempie le scorte, ma sostituisce gli articoli esauriti con nuovi articoli. Di conseguenza, i consumatori sanno di acquistare un articolo che gli piace quando lo vedono, indipendentemente dal prezzo perché è improbabile che sia disponibile a lungo. E poiché l’abbigliamento è economico (e realizzato a buon mercato), è facile riportare le persone nei negozi o online per fare nuovi acquisti.

Il fast fashion è anche responsabile di grandi profitti, soprattutto se un produttore è in grado di saltare su una tendenza prima della concorrenza. La velocità con cui si muove il fast fashion tende ad aiutare i rivenditori a evitare ribassi, che riducono i margini. In caso di perdite, le aziende di fast fashion sono in grado di riprendersi rapidamente lanciando una nuova linea di abbigliamento, design o prodotto.

Per quanto riguarda i vantaggi per il consumatore, il fast fashion ha permesso alle persone di ottenere i vestiti che vogliono quando vogliono. Inoltre, ha reso l’abbigliamento più conveniente, e non solo qualsiasi abbigliamento, ma abbigliamento innovativo, fantasioso ed elegante. Non è più l’ultimo look o essere “ben vestito” o avere un grande guardaroba di provincia dei ricchi e famosi.

Per questo motivo, il sostenitore sostiene che la moda veloce ha avuto un’influenza democratizzante sulla moda e sulla società. Anche chi ha mezzi modesti può acquistare costantemente vestiti nuovi, indulgere in oggetti divertenti o poco pratici e indossare qualcosa di diverso ogni giorno.

Gli svantaggi del fast fashion

Nonostante i vantaggi per i clienti, anche il fast fashion è stato criticato perché incoraggia un atteggiamento “usa e getta”. Ecco perché è anche chiamata moda usa e getta. Molte fast fashioniste nella loro adolescenza e nei primi vent’anni, la fascia di età target del settore, ammettono di indossare i loro acquisti solo una o due volte.

Potresti discutere se una tale mentalità usa e getta si traduca davvero nell’economia: se più acquisti di capi di abbigliamento fast fashion, per quanto economici, finiscono per costare al consumatore più dell’acquisto di alcuni più costosi che durano più a lungo.

Certamente costa di più al pianeta. I critici sostengono che il fast fashion contribuisce all’inquinamento, agli sprechi e all’obsolescenza pianificata, a causa dei materiali economici e dei metodi di produzione che utilizza. I capi di pessima fattura non invecchiano bene, ma non possono essere riciclati, poiché sono prevalentemente (oltre il 60%) realizzati in sintetico. Quindi, quando vengono scartati, si ammuffiscono nelle discariche per anni.

La maggior parte delle aziende di fast fashion esternalizza la produzione dei loro prodotti, di solito a produttori con sede nei paesi in via di sviluppo, e alcune non sono state troppo rigorose nella supervisione dei loro subappaltatori, né trasparenti sulla loro catena di approvvigionamento. Ciò ha portato i critici a sostenere che il fast fashion si basa su cattive condizioni di lavoro, scarsa retribuzione e altre pratiche abusive e di sfruttamento. Poiché l’abbigliamento è prodotto all’estero, il fast fashion è anche visto come un contributo al declino dell’industria dell’abbigliamento statunitense, dove le leggi sul lavoro e le normative sul posto di lavoro sono più forti e i salari sono migliori.

Il fast fashion è stato anche criticato per motivi di proprietà intellettuale, con alcuni designer che affermano che i loro modelli sono stati duplicati illegalmente e prodotti in serie dalle società di fast fashion.

Professionisti

• Vantaggioso per produttori e rivenditori
• Offre una consegna rapida ed efficiente
• Rende i vestiti convenienti
• Democratizza lo stile e la moda

Contro

• Utilizza materiali economici, scarsa fattura
• Incoraggia la mentalità del consumatore “usa e getta”
• Ha un impatto ambientale negativo
• Associato a pratiche di lavoro abusive e di sfruttamento

Domande frequenti sulla moda veloce

Cosa si intende per fast fashion?

La moda veloce si riferisce all’abbigliamento e agli accessori che si spostano dal blocco per schizzi del designer al negozio nel minor tempo possibile, spesso nel giro di un mese, rispetto a quasi un anno nella pratica industriale tradizionale. La merce di fast fashion è prodotta a buon mercato e ha un prezzo conveniente. I vestiti non durano, ma non sono destinati a: sono spesso usa e getta, mirati a incassare una tendenza, indossati un paio di volte e poi scartati a favore del prossimo grande evento o avvistamento di celebrità.

Quali sono alcuni problemi con la moda veloce?

Per mantenere i prezzi bassi, le aziende di fast fashion tendono a utilizzare manodopera esternalizzata e spesso sottopagata in fabbriche situate all’estero. Spesso c’è poca supervisione delle condizioni di lavoro o dei processi di produzione, che possono inquinare l’acqua, l’aria e il terreno.

“Più in generale, il ritmo incredibilmente veloce con cui i vestiti vengono ora prodotti, indossati e scartati significa che sono diventati più usa e getta, più merci che ricordi”, come ha scritto un giornalista di Vox nel 2020. La moda veloce incoraggia uno spreco “, mentalità usa e getta “atteggiamento tra i consumatori. Questo, a sua volta, crea un altro problema ambientale: tonnellate di vestiti intasano discariche e discariche di rifiuti (poiché sono fatti principalmente di materiali sintetici, i vestiti fast fashion possono essere riciclati facilmente).

La moda veloce fa male all’economia?

È discutibile se il fast fashion sia dannoso per l’economia. L’industria dell’abbigliamento, in generale, è cresciuta fino all’8% all’anno (a parte il blip dell’anno pandemico del 2020) e la moda veloce è leader nel settore dell’abbigliamento. Si stima che crescerà di quasi il 7% a 38,21 miliardi di dollari nel 2023. Le aziende di fast fashion impiegano migliaia di persone nei loro uffici, negozi e fabbriche e realizzano milioni di profitti ogni anno.

Ma alcuni critici sostengono che il fast fashion ha alla fine risultati economici negativi. Costa i paesi e le loro economie quando i lavoratori sono sottopagati o si ammalano o si feriscono a causa delle cattive condizioni di lavoro (due oneri imposti all’industria del fast fashion). L’ampia impronta di carbonio del campo può anche costare molto in termini di risanamento ambientale. Infine, i critici affermano che il fast fashion incoraggia un atteggiamento dispendioso, prendi e spendi tra i consumatori, al prezzo di buoni risparmi e abitudini di investimento.

Quali sono gli esempi di fast fashion?

H&M (fondata nel 1947) e Zara (fondata nel 1975) sono due dei nomi più antichi del fast fashion. Altre grandi aziende includono UNIQLO, GAP, Forever 21 e TopShop. Boohoo, Shein e Fashion Nova sono altre aziende di fast fashion emergenti orientate all’online.

La linea di fondo

“I vantaggi del fast fashion sono evidenti: più spesa per i consumatori, più profitti e la soddisfazione dei consumatori di poter partecipare a una tendenza quasi immediatamente dopo averla vista sulle riviste o sulle loro celebrità preferite”, ha affermato un articolo del 2020 su GlobalEdge, un sito di riferimento aziendale della Michigan State University.”Tuttavia, il fast fashion crea una serie di problemi che lo rendono più problematico di quanto non sia vantaggioso… Questo settore contribuisce al cambiamento climatico, all’inquinamento da pesticidi e a enormi quantità di rifiuti”. E inoltre, osservava l’articolo, lo sfruttamento e il pericolo per i lavoratori, promulgato dalla necessità di velocità ed efficienza dei costi che è l’intera ragion d’essere del fast fashion.

Tuttavia, se gli svantaggi del fast fashion superano i suoi lati positivi è una questione discutibile. E il dibattito è probabile che continui, fintanto che le persone amano poter acquistare stili alti a prezzi bassi.