Valore economico

Cos’è il valore economico?

Il valore economico è il valore che una persona attribuisce a un bene economico in base al beneficio che ne ricava. Viene spesso stimato in base alla disponibilità della persona a pagare per il bene, generalmente misurata in unità di valuta. Il valore economico non deve essere confuso con il valore di mercato, che è il prezzo di mercato di un bene o servizio che può essere superiore o inferiore al valore economico che una determinata persona attribuisce a un bene.

Punti chiave

• Il valore economico è il valore che una persona attribuisce a un bene o servizio, in base al beneficio che ne ricava.
• Il valore economico è soggettivo e difficile o impossibile da misurare, sebbene ci siano approcci per stimarlo.
• I produttori utilizzano stime del valore economico per fissare i prezzi per i loro prodotti prendendo in considerazione fattori tangibili e intangibili come il nome del marchio.

Comprensione del valore economico

Le preferenze di una data persona determinano il valore economico di un bene o servizio e i compromessi che sarà disposta a fare per ottenerlo. Ad esempio, se una persona ha una mela, il valore economico di quella mela è il vantaggio che riceve dal suo utilizzo della mela. Se intendono mangiare la mela, allora il valore economico è il piacere e la nutrizione che si aspettano di ricevere mangiando la mela.

Il valore economico della mela non esiste come una qualità oggettiva della mela, ma dipende interamente dall’intenzione soggettiva della persona che valuta la mela e dal suo rapporto con essa. Mentre le qualità della mela potrebbero influenzare l’uso che la persona ha per la mela, l’unica fonte di valore economico per la mela è l’aspettativa della persona di quanto bene una mela di quella data qualità si adatterà al loro uso.

Valore economico dei beni di consumo

Poiché il valore economico è soggettivo e dipende dalle intenzioni di una persona, non può essere misurato direttamente. Tuttavia sono stati messi a punto vari metodi per cercare di quantificare o stimare il valore economico.

Disponibilità a pagare

Il metodo classico che gli economisti usano per stimare quanto le persone apprezzano un bene economico è guardare al prezzo che pagano per esso. Quando un individuo acquista un bene, rinuncia a una determinata somma di denaro in cambio. Poiché valutano sia il bene che ricevono sia il denaro a cui rinunciano in base al loro uso soggettivo e previsto (per il bene o per il denaro) è ovvio dalla loro scelta di acquistare il bene, che devono attribuire un valore economico più elevato al buono che su quella somma di denaro. Pertanto, il prezzo che una persona paga per un bene fornisce un modo per quantificare il valore economico di quel bene.

Prezzo edonico

Il prezzo edonico è un altro modo per stimare il valore economico di un bene. Il prezzo edonico utilizza l’analisi di regressione statistica per stimare il valore economico che le persone attribuiscono ai vari attributi specifici di un bene in base alle transazioni passate. Poiché questi attributi, o qualità, del bene sono ciò che determina quanto bene il bene si adatterà all’uso previsto di un individuo per il bene, influenzeranno indirettamente il valore economico del bene. Gli economisti possono creare modelli statistici di come gli attributi di beni simili hanno influenzato il prezzo di beni simili nelle transazioni passate e utilizzarli per stimare il valore economico di un dato bene in base ai suoi attributi.

Valore economico nel marketing

Le aziende utilizzano il valore economico per il cliente (EVC) per fissare i prezzi per i loro prodotti o servizi. EVC non deriva da una precisa formula matematica, ma considera il valore tangibile e intangibile di un prodotto. Il valore tangibile si basa sulla funzionalità del prodotto e il valore intangibile si basa sul sentimento del consumatore nei confronti della proprietà del prodotto.

Ad esempio, un consumatore attribuisce un valore tangibile a un paio di scarpe da ginnastica durevoli che forniscono protezione e supporto durante l’attività atletica. Tuttavia, l’etichetta del marchio dello sneaker o l’affiliazione con una celebrità possono aggiungere valore intangibile alle scarpe da ginnastica. Gli esperti di marketing possono utilizzare sondaggi, focus group o altri strumenti, quindi fatti un’idea di quanto valore i consumatori attribuiranno alle scarpe da ginnastica in base alle loro caratteristiche.