Tecnologia distruttiva
Cos’è la tecnologia dirompente?
La tecnologia dirompente è un’innovazione che altera in modo significativo il modo in cui operano i consumatori, le industrie o le aziende. Una tecnologia dirompente spazza via i sistemi o le abitudini che sostituisce perché ha attributi che sono riconoscibilmente superiori.
Esempi recenti di tecnologia dirompente includono e-commerce, siti di notizie online, app per la condivisione di corse e sistemi GPS.
Ai loro tempi, l’automobile, il servizio elettrico e la televisione erano tecnologie rivoluzionarie.
Spiegazione della tecnologia dirompente
Clayton Christensen ha reso popolare l’idea di tecnologie dirompenti in The Innovator’s Dilemma, pubblicato nel 1997. Da allora è diventata una parola d’ordine nelle startup che cercano di creare un prodotto con un appeal di massa.
Anche una startup con risorse limitate può mirare alla rivoluzione tecnologica inventando un modo completamente nuovo di ottenere qualcosa. Le aziende affermate tendono a concentrarsi su ciò che sanno fare meglio e perseguire miglioramenti incrementali piuttosto che cambiamenti rivoluzionari. Si rivolgono ai loro clienti più grandi ed esigenti.
Punti chiave
- Una tecnologia dirompente sostituisce un processo, un prodotto o un’abitudine meno recenti.
- Di solito ha attributi superiori che sono immediatamente evidenti, almeno per i primi utenti.
- I nuovi arrivati piuttosto che le aziende consolidate sono la solita fonte di tecnologie dirompenti.
Ciò fornisce un’apertura per le aziende dirompenti per rivolgersi a segmenti di clienti trascurati e ottenere una presenza nel settore. Le aziende affermate spesso non hanno la flessibilità per adattarsi rapidamente alle nuove minacce. Ciò consente ai disgregatori di spostarsi a monte nel tempo e cannibalizzare più segmenti di clienti.
Le tecnologie dirompenti sono difficili da preparare perché possono apparire all’improvviso.
Il potenziale della tecnologia dirompente
Le aziende che assumono rischi possono riconoscere il potenziale della tecnologia dirompente nelle proprie operazioni e rivolgersi a nuovi mercati che possono incorporarla nei loro processi aziendali. Questi sono gli ” innovatori ” del ciclo di vita dell’adozione della tecnologia. Altre aziende possono assumere una posizione più avversa al rischio e adottare un’innovazione solo dopo aver visto come si comporta per gli altri.
Le aziende che non riescono a tenere conto degli effetti della tecnologia dirompente possono ritrovarsi a perdere quote di mercato a favore di concorrenti che hanno scoperto modi per integrare la tecnologia.
Blockchain come esempio di tecnologia dirompente
Blockchain, la tecnologia alla base di Bitcoin, è un registro distribuito decentralizzato che registra le transazioni tra due parti. Sposta le transazioni da un sistema basato su server centralizzato a una rete crittografica trasparente. La tecnologia utilizza il consenso peer-to-peer per registrare e verificare le transazioni, eliminando la necessità della verifica manuale.
L’automobile, il servizio elettrico e la televisione erano tutte tecnologie dirompenti ai loro tempi.
La tecnologia blockchain ha enormi implicazioni per le istituzioni finanziarie come banche e società di intermediazione mobiliare. Ad esempio, una società di intermediazione potrebbe eseguire conferme di scambi peer-to-peer sulla blockchain, eliminando la necessità di custodi e stanze di compensazione, il che ridurrà i costi degli intermediari finanziari e accelererà notevolmente i tempi di transazione.
Investire in una tecnologia dirompente
Investire in aziende che creano o adottano tecnologie dirompenti comporta un rischio significativo. Molti prodotti considerati dirompenti impiegano anni per essere adottati da consumatori o aziende, o non vengono adottati affatto. Il veicolo elettrico Segway una volta era pubblicizzato come una tecnologia dirompente fino a quando non lo fu.
Gli investitori possono ottenere un’esposizione a una tecnologia dirompente investendo in fondi negoziati in borsa (ETF) come l’ALPS Disruptive Technologies ETF ( DTEC ). Questo fondo investe in una varietà di aree innovative come Internet of Things, cloud computing, fintech, robotica e intelligenza artificiale.