Il modello di business di DirecTV è destinato a fallire? (DTV, T)
L’industria televisiva è in continua evoluzione e le società via cavo e via satellite come DirecTV (DTV) e Comcast ( CMCSA ) hanno lottato per tenere il passo. (Per ulteriori informazioni, leggi: I 3 rischi più grandi di DirecTV.) Man mano che sempre più persone cercano contenuti di intrattenimento online, guardano in modo incontrollato gli spettacoli su Netflix ( NLFX ) e trasmettono contenuti tramite i loro dispositivi mobili, il modello di business di DirecTV potrebbe diventare un ricordo del passato.
Cosa funziona
Dopo che la registrato quasi 47 milioni di connessioni video tramite DirectTV, DirectTV Now e U-verse nel primo trimestre del 2018. AT&T e DirecTV ora integrano il servizio telefonico con TV satellitare e servizio Internet, offrendo ai clienti la possibilità di consolidare le bollette via cavo, telefoniche e Internet in una sola, allettati da tariffe speciali o sconti.
Eppure DirecTV deve affrontare la dura concorrenza dei servizi di streaming diretti al consumatore come Netflix, Hulu e Amazon ( AMZN ). Le campagne pubblicitarie di DirecTV hanno rappresentato l’azienda come l’alternativa interessante a concorrenti come Comcast o Dish Network ( DISH ), e il suo pacchetto NFL Sunday Ticket, che trasmette partite NFL della stagione regolare che il pubblico non può guardare sugli affiliati locali, rimane particolarmente popolare. Tuttavia, DirecTV e la NFL sono state oggetto di numerose azioni legali collettive per la concessione di licenze di giochi fuori mercato. Se DirecTV non riesce a mantenere il suo pacchetto Sunday Ticket, potrebbe perdere uno dei suoi principali punti di forza, rendendolo ancora più vulnerabile ai servizi di streaming come Netflix.
Sfide
Sebbene la società si sia fusa con AT&T nel 2015, DirecTV deve affrontare serie sfide future. L’industria televisiva è nel bel mezzo di una rivoluzione, con i “tagliacavi” che si rivolgono sempre più ai servizi di streaming per il loro intrattenimento. Il costo sta diventando un fattore enorme. Con il bundle via cavo e Internet, le famiglie possono pagare oltre $ 100 al mese per i servizi. Nel frattempo Netflix addebita meno di $ 15 al mese. Certo, Netflix non mostra i giochi della NFL, ma man mano che più millennial diventano capofamiglia, il modello di business di DirecTV può sembrare costoso e antiquato.
Dopo che le aziende hanno riportato i risultati del quarto trimestre 2017, Fortune ha stimato che il numero totale di abbonati TV paganti è sceso del 3,4% rispetto all’anno precedente. Ciò ha segnato il tasso di calo più elevato dall’inizio della tendenza al taglio del cavo nel 2010. Con quasi 500.000 clienti che hanno lasciato solo nel quarto trimestre, circa 83 milioni di famiglie sono ancora abbonate. Nello stesso articolo, Fortune ha riferito che circa 13,5 milioni di famiglie attualmente non pagano per le forme tradizionali di servizio televisivo. Hanno anche riferito che il 79% delle famiglie ha pagato per il servizio tradizionale via cavo o satellitare nell’indagine annuale dello scorso anno del Leichtman Research Group, che è in calo rispetto all’84% di appena tre anni prima. La quantità di famiglie che pagano per il servizio tradizionale via cavo o via satellite ha raggiunto il picco dell’88% nel 2010.
Con sempre più consumatori che sperimentano un numero sempre crescente di opzioni alternative come Sling TV, Sony PlayStation Vue e HBO Now, il tradizionale modello di business della pay-TV viene lasciato nella polvere.
I consumatori consideravano la bolletta del cavo un costo di utilità per un servizio di cui non potevano fare a meno. Ma il modello di business di Netflix consente agli utenti di visualizzare ciò che vogliono, quando vogliono e per relativamente pochi soldi. Un’intera generazione si sta abituando a quel modello. Le azioni Netflix stanno salendo ai massimi storici, mentre le azioni delle principali società di media sono in calo.
Prezzi aumentati
Nel giugno 2018, Dish Network ha annunciato un aumento del prezzo mensile di $ 5 per Sling TV Orange, che rimane il modo più economico per ottenere ESPN senza cavo. Il nuovo prezzo di $ 25 al mese verrà applicato immediatamente ai nuovi abbonati e a quelli esistenti ad agosto.
Pochi giorni dopo l’aumento dei prezzi di Dish, AT&T ha annunciato un aumento del prezzo mensile di $ 5 per tutti i piani di DirecTV Now dal 26 luglio in poi, aumentando il prezzo mensile di base a $ 40 per tutti gli abbonati. Cord Cutters News è stato il primo a segnalare l’escursione.
Tutti i prezzi del piano PlayStation Vue multicanale aumenteranno anche di $ 5 mensili per i nuovi abbonati a partire dal 24 luglio e per gli attuali abbonati dopo il 31 luglio, l’aumento del prezzo base a $ 45 al mese, ha annunciato la società sul PlayStation. Blog.
La linea di fondo
Quindi DirectTV avrà bisogno di qualcosa di più degli spot pubblicitari di Rob Lowe che lo pubblicizzano come il miglior fornitore di TV satellitare se vogliono tenere il passo con la loro concorrenza crescente e diversificata. La fusione della società con AT&T ha notevolmente ampliato la sua base di clienti e il suo pacchetto NFL Sunday Ticket rimane un grande punto di forza per molti consumatori. Tuttavia, dato l’ascesa apparentemente inarrestabile dei servizi di streaming online e con un maggior numero di tagli di cavi nelle case di tutto il paese, DirecTV potrebbe aver bisogno di prendere una pagina dal libro di Netflix per stare al passo con i tempi che cambiano.