Capitalismo cosciente
Cos’è il capitalismo cosciente?
Il termine capitalismo cosciente siriferisce a una filosofia economica e politica socialmente responsabile. La premessa alla base del capitalismo consapevole è che le imprese dovrebbero operare in modo etico mentre perseguono profitti. Ciò significa che dovrebbero considerare di servire tutte le parti interessate coinvolte, inclusi i loro dipendenti, l’umanità e l’ambiente, non solo i loro team di gestione e azionisti. L’idea di capitale consapevole è stata creata dal co-fondatore di Whole Foods John Mackey e dal professore di marketing Raj Sisodia.
Punti chiave
- Il capitalismo cosciente è una filosofia economica e politica socialmente responsabile creata da John Mackey e Raj Sisodia.
- I fautori ritengono che le aziende dovrebbero operare in modo etico servendo gli interessi di tutte le parti interessate coinvolte, non solo la gestione aziendale e gli azionisti.
- I quattro principi guida alla base del capitalismo consapevole includono uno scopo più elevato, l’orientamento degli stakeholder, una leadership consapevole e una cultura consapevole.
Capire il capitalismo cosciente
Il concetto di capitalismo consapevole è stato coniato e reso popolare dal co-fondatore e co-CEO di Whole Foods John Mackey e dal professore di marketing e relatore Raj Sisodia nel loro libro “Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business”. Sisodia, che ora insegna al Babson College, all’epoca era professore alla Bentley University. I due sono anche co-fondatori di Conscious Capitalism, un’organizzazione senza scopo di lucro che ha sedi in più di due dozzine di città degli Stati Uniti e 10 altri paesi.2
Il credo del capitalismo consapevolericonosce che mentre il capitalismo del libero mercato è il sistema più potente per la cooperazione sociale e il progresso umano, le persone possono aspirare a ottenere di più. Non minimizza la ricerca del profitto ma incoraggia l’assimilazione di tutti gli interessi comuni nel piano aziendale dell’azienda.
Il credo include la concorrenza, l’ imprenditorialità, la libertà di commercio, lo Stato di diritto e lo scambio volontario. Ma si basa anche su queste fondamenta del capitalismo tradizionale aggiungendo alla formula elementi come fiducia, compassione, collaborazione e creazione di valore. Sebbene i profitti non passino in secondo piano nel capitalismo consapevole, la filosofia sottolinea di farlo in un modo che integra gli interessi di tutti i principali stakeholder di un’azienda.5
Ci sono quattro principi guida alla base del concetto:
- Scopo superiore : un’impresa che aderisce ai principi del capitalismo consapevole si concentra su uno scopo al di là del puro profitto. In tal modo, ispira e coinvolge i suoi principali stakeholder.
- Orientamento degli stakeholder : le aziende hanno più stakeholder tra cui clienti, dipendenti, fornitori, investitori, tra gli altri. Alcune aziende si concentrano sul ritorno ai propri azionisti escludendo tutto il resto. Un’azienda consapevole, invece, si concentra sull’intero ecosistema aziendale per creare e ottimizzare valore per tutti i suoi stakeholder.
- Leadership consapevole : i leader consapevoli enfatizzano una mentalità “noi” piuttosto che “me” per guidare il business. In tal modo, lavorano per coltivare una cultura del capitalismo consapevole nell’impresa.
- Cultura consapevole : la cultura aziendale è la somma dei valori e dei principi che costituiscono il tessuto sociale e morale di un’azienda. Una cultura consapevole è quella in cui le politiche del capitalismo consapevole permeano l’impresa, promuovendo uno spirito di fiducia e cooperazione tra tutte le parti interessate.6
Benefici del capitalismo cosciente
Il capitalismo consapevole è diventato un concetto sempre più popolare nel mondo degli affari. In effetti, un numero crescente di aziende ha adottato i suoi principi, tra cui Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store e Trader Joe’s. Le aziende che rifiutano la filosofia possono vedere le loro posizioni avere un impatto negativo sia sui ricavi che sui profitti.
A causa della crescente popolarità degli investimenti socialmente responsabili, le aziende che rifiutano il capitalismo consapevole possono vedere un impatto negativo sui propri profitti e ricavi.
Le aziende che adottano questa filosofia raccolgono ricompense significative. Molti consumatori e investitori considerano l’impatto che le aziende hanno sull’ambiente. Questi stakeholder cercano imprese che allineano i principi morali ai valori aziendali. Secondo il rapporto di Nielsen del 2014 intitolato Global Survey on Corporate Social Responsibility, il 55% dei consumatori ha dichiarato che preferirebbe spendere di più in prodotti e servizi che supportano cause meritevoli. Si tratta di un aumento del sentiment positivo rispetto al 50% citato dal rapporto nel 2012.
Critica del capitalismo cosciente
Sebbene possa esserci un sentimento generalmente favorevole verso l’idea di capitale consapevole, ciò non significa che non ci siano critiche.
Uno dei malintesi più comuni che i critici traggono è che i sostenitori del capitale consapevole credono che possa risolvere i problemi all’interno della rendimenti.
Altri critici affermano che l’onere non dovrebbe necessariamente ricadere solo sulla sfera degli affari, in particolare sul settore privato. Questi critici affermano che la responsabilità di consentire il cambiamento deriva dalla politica pubblica dagli sforzi collettivi dei leader.