Effetto CNN

Cos’è l’effetto CNN?

L’effetto CNN è una teoria secondo cui le reti di notizie 24 ore su 24, come la CNN, influenzano il clima politico ed economico generale. Poiché i media forniscono una copertura continua di un particolare evento o argomento, l’attenzione degli spettatori è strettamente focalizzata per periodi di tempo potenzialmente prolungati. Questa maggiore attenzione può influenzare i valori di mercato delle aziende e dei settori che si trovano al centro dell’attenzione.

Punti chiave

• L’effetto della CNN ha osservato che la copertura in tempo reale delle ultime notizie e degli eventi mondiali stimola una reazione più forte da parte di investitori e consumatori di quanto sarebbe accaduto altrimenti.
• Si può vedere che l’effetto CNN causa reazioni eccessive nel mercato, ma la stessa costante fornitura di informazioni ha anche aiutato i mercati in molti modi.
• L’effetto CNN è un’istanza specifica di un effetto mediatico e il canale di notizie via cavo da cui prende il nome è stato eclissato da Internet e dai social media come fonte chiave per le informazioni in tempo reale.

Capire l’effetto CNN

L’effetto CNN può indurre individui e organizzazioni a reagire in modo più aggressivo nei confronti dell’argomento in esame. Ad esempio, la copertura regolare delle turbolenze nel settore bancario può far sì che gli investitori ritirino dalle azioni bancarie o addirittura spostino i loro depositi dalle banche. Ciò a sua volta aumenterebbe le turbolenze, forse alimentando nuovamente il ciclo delle notizie e innescando potenzialmente una crisi finanziaria più ampia.

L’effetto che i media hanno sul comportamento dei consumatori e degli investitori è stato esaminato da quando l’effetto della CNN è diventato famoso negli anni ’80. Ad esempio, concentrandosi sui disastri naturali, i notiziari possono influenzare i consumatori e gli investitori a reagire in modo più drastico a ciò che sta accadendo. Ciò può manifestarsi come una corsa agli approvvigionamenti di base nella regione interessata e una svendita del mercato delle azioni che hanno un’esposizione a quella regione e alle sue infrastrutture. Anche se questo può essere visto come una critica, i media fanno anche luce sul funzionamento interno di governi e imprese, il che può aumentare la responsabilità.

L’effetto post-televisivo della CNN

L’effetto della CNN riguarda in realtà la velocità con cui le notizie via cavo sono state in grado di diffondere informazioni e come quelle notizie apparentemente rendessero gli eventi lontani importanti per le persone che altrimenti non avrebbero notato. Le persone ben informate prima delle notizie via cavo avrebbero comunque riscontrato un ritardo nell’informazione poiché una notizia dall’Asia, ad esempio, richiedeva tempo per apparire sui giornali. Questo ritardo di informazioni ha effettivamente contribuito a prevenire il panico azionario basato su eventi internazionali poiché c’erano tutte le ragioni per ritenere che la situazione fosse cambiata da quando la colonna è stata scritta.

Le notizie via cavo sono arrivate e hanno offerto filmati quasi in tempo reale e hanno ulteriormente aggravato questo rapido rapporto con una grande dose di sensazionalismo. Ora un tifone in Asia potrebbe essere visto atterrare e il Nord America reagirebbe più rapidamente ai timori di inondazioni o alla gravità percepita delle interruzioni di corrente e all’impatto sulle aziende della regione.

Tuttavia, tanto velocemente quanto le notizie via cavo, sono state superate dai social media. Ora i canali di notizie via cavo passano il tempo a monitorare gli stessi canali di social media seguiti dalle persone normali perché c’è un torrente di dati in tempo reale da tutto il mondo. L’effetto CNN, la teoria secondo cui le informazioni in tempo reale e l’attenzione prolungata su un particolare evento hanno un impatto sul mercato, è ancora valido, ma ora potrebbe essere corretto rinominarlo effetto Twitter, piuttosto che legarlo a un canale di notizie via cavo. Siamo sempre più in un mondo di tagliacavi, quindi le notizie via cavo sono lontane dal mezzo dominante.