Fare clic su Frode
Che cos’è la frode sui clic?
La frode dei clic è l’atto di fare clic illegalmente su annunci pay-per-click (PPC) per aumentare le entrate del sito o per esaurire il budget pubblicitario di un’azienda. La frode sui clic è diversa dai clic non validi (quelli ripetuti o effettuati dall’host / editore dell’annuncio) in quanto è intenzionale, dannoso e non ha il potenziale per l’annuncio di tradursi in una vendita.
La frode sui clic si verifica con la pubblicità pay-per-click e può coinvolgere un essere umano, un programma per computer o uno script automatico che finge di essere un utente legittimo e fa clic sulla pubblicità della ricerca a pagamento senza alcuna intenzione di acquistare qualcosa.
Punti chiave
- La frode dei clic è la pratica illegale di falsificare gli annunci pubblicitari pay-per-click (PPC) per aumentare le entrate del sito o per esaurire il budget pubblicitario di un’azienda.
- La frode sui clic si verifica quando un essere umano o un programma software (script) fa clic su annunci che si presentano come utenti legittimi ma senza alcuna intenzione di procedere con un acquisto.
- A volte la frode sui clic può essere eseguita dai proprietari di un sito per aumentare artificialmente le entrate pubblicitarie.
- La frode dei clic può essere individuata e prevenuta attraverso una varietà di mezzi, come un software di monitoraggio specializzato in grado di identificare anomalie o attività di clic sospette.
Comprensione della frode basata sui clic
Molti siti Web e piattaforme online ospitano annunci pubblicitari e sono pagati dalle società che pubblicizzano per ospitare i propri annunci. Uno degli schemi di pagamento è che il sito web di hosting verrà pagato a seconda di quanti visitatori del sito cliccano sugli annunci. La frode dei clic si verifica quando si fa clic su un annuncio in modo duplicato senza alcun reale intento o interesse a visitare il sito o acquistare il servizio o il prodotto pubblicizzato.
Fare clic su Frode per ridurre la concorrenza
La frode dei clic viene commessa per due ragioni principali: ridurre la concorrenza tra gli inserzionisti o generare entrate giocando al sistema pubblicitario PPC. Ad esempio, l’inserzionista A può impegnarsi in una frode sui clic per utilizzare il budget pubblicitario dell’inserzionista B e lo spazio per i clic non pertinenti, lasciando l’inserzionista A come unico inserzionista. Questo è un esempio di frode sui clic di una parte non contraente.
Come altro esempio, un malintenzionato può tentare maliziosamente di far sembrare che un editore stia facendo clic sui propri annunci, il che potrebbe far sì che una rete pubblicitaria interrompa la sua relazione con quell’editore pensando di agire in malafede. Poiché le entrate pubblicitarie PPC sono la principale fonte di reddito per alcuni editori, questa pratica può far fallire un editore.
La frode sui clic può anche essere commessa in alcuni casi semplicemente per atti vandalici senza un particolare motivo finanziario o quando amici, familiari o fan di un editore fanno clic sugli annunci su un sito Web per generare maggiori entrate per l’editore. Entrambe le forme possono essere difficili da rilevare.
Fai clic su Frode per aumentare artificialmente i ricavi
Un altro motivo sarebbe che i proprietari di siti (editori) commettessero frodi sui clic per aumentare le entrate pubblicitarie. Questo accordo coinvolge tre parti: una rete pubblicitaria (come AdSense di Google o Yahoo! Search Marketing) che inserisce l’annuncio; l’editore che pubblica l’annuncio; e un inserzionista che crea l’annuncio e contratta con la rete pubblicitaria per inserire l’annuncio.
La frode sui clic in questa infrastruttura si verifica quando gli editori fanno clic sugli annunci che sono stati inseriti nei propri siti Web per generare entrate.
Fare clic su Frode in pratica
Il modo più semplice e meno rilevabile per commettere frodi sui clic è creare un sito Web che ospita banner pubblicitari e fare clic su tali annunci il più possibile per generare entrate. Alcune aziende assumono dipendenti a basso costo, spesso situati all’estero, per fare clic manualmente sugli annunci tutto il giorno. Questi sono noti come click farm.
Altri scriveranno o utilizzeranno script per fare clic automaticamente sugli annunci. Entrambi questi metodi sono facilmente rintracciabili a meno che l’utente o lo script non mascherino il vero indirizzo IP del computer, cosa facile da fare tramite l’uso di una VPN. Un altro modo popolare è quello di utilizzare virus informatici per impossessarsi di nascosto di un gran numero di computer e fare in modo che quei computer facciano clic sugli annunci.
Determinazione ed eliminazione delle frodi sui clic
Un’azienda deve sapere quando si verificano frodi sui clic in modo da non sprecare il proprio budget pubblicitario. Un budget pubblicitario è importante perché aiuta a generare vendite e la vendita di un prodotto o servizio è l’obiettivo di un’azienda. Se il budget pubblicitario di un’azienda viene sprecato a causa della frode dei clic e non raggiunge i potenziali clienti effettivi, può avere un impatto finanziario sull’azienda.
Ci sono alcuni modi in cui è possibile determinare la frode sui clic. Uno è attraverso i clic continui dai server ISP che sembrano essere simili, un altro è attraverso picchi di costi che non sono in linea con le precedenti campagne pubblicitarie o statistiche, una mancanza di conversioni (persone che acquistano il tuo prodotto) anche se i costi degli annunci sono in aumento e qualsiasi altro evento strano che non può essere spiegato.
Molti fornitori aiutano a prevenire le frodi sui clic, ma un’azienda può mirare a determinare la frode stessa. Un’azienda può scegliere di fare pubblicità su siti noti e di qualità, bloccare determinati indirizzi IP, utilizzare software che prevengono le frodi sui clic e monitorare costantemente i propri registri e budget.