Come Google fa soldi (GOOG)
Google è ben noto per il suo popolare motore di ricerca, servizio di posta elettronica, browser Web e vari strumenti online che utilizziamo quotidianamente al lavoro, a casa e in viaggio. Quello che molti non pensano quotidianamente, tuttavia, è che tutti questi servizi sono gratuiti. Allora come fa Google a guadagnare?
La società madre Alphabet ( GOOGL ) ha rilasciato i guadagni del quarto trimestre del 2019 con un fatturato di 46,075 miliardi di dollari, secondo il suo sito web, che ha dichiarato: “Questi numeri vanno da ottobre a dicembre e includono l’intensa stagione dello shopping natalizio per gli sforzi hardware di Made by Google”.
Google Ads e pubblicità associata alla ricerca
La maggior parte dei 162 miliardi di dollari di entrate di Google nel 2019 proveniva dal suo servizio pubblicitario proprietario, Google Ads.
Quando utilizzi Google per cercare qualsiasi cosa, dalle informazioni finanziarie al meteo locale, ti viene fornito un elenco di risultati di ricerca generati dall’algoritmo di Google. L’algoritmo tenta di fornire i risultati più pertinenti per la tua query e, insieme a questi risultati, potresti trovare pagine suggerite correlate da un inserzionista Google Ads.
Punti chiave
- Il programma AdSense di Google consente ai siti Web non affiliati a Google di utilizzare la pubblicità display di Google sui propri siti.
- Gran parte delle entrate di Google proviene dalla pubblicità.
- Google guadagna anche con le sue attività legate al cloud come Google Cloud Platform.
Per ottenere il primo posto nella pubblicità di Google , gli inserzionisti devono battersi a vicenda. Le offerte più alte si spostano in alto nell’elenco, mentre le offerte basse potrebbero non essere nemmeno visualizzate.
Gli inserzionisti pagano Google ogni volta che un visitatore fa clic su un annuncio. Un clic può valere ovunque da pochi centesimi a oltre $ 50 per termini di ricerca altamente competitivi, tra cui assicurazioni, prestiti e altri servizi finanziari.
L’integrazione degli annunci pubblicitari di Google tocca quasi tutte le proprietà web di Google. Tutti i siti Web consigliati visualizzati quando si accede a Gmail, YouTube, Google Maps e altri siti Google vengono generati tramite la piattaforma pubblicitaria.
Rete AdSense
Oltre a presentare la pubblicità associata alla ricerca sui propri siti, il programma AdSense di Google consente ai siti Web non Google di incorporare la pubblicità display di Google nelle proprie pagine. Gli annunci AdSense funzionano in modo simile alla pubblicità in loco di Google, ma vengono visualizzati su siti approvati da Google ovunque su Internet.
Quando un visitatore fa clic su un annuncio display sul sito Web di un membro, una parte delle entrate viene pagata al proprietario del sito mentre Google trattiene parte della commissione. A causa dell’ampiezza delle aziende che fanno pubblicità attraverso la rete, intere attività dipendono da AdSense come principale fonte di reddito.
Altre entrate
Il resto delle entrate di Google nel 2019 proveniva da un assortimento di progetti non correlati alla pubblicità. Queste iniziative includono una serie diversificata di progetti di attività sia online che offline.
Nell’elenco delle “altre entrate” sono incluse le entrate provenienti da attività correlate online, multimediali e di cloud computing come Play Store, Chromecast, Chromebook, Android, Google Apps e Google Cloud Platform.
I progetti offline passati includono le famose auto a guida autonoma di Google, Google Glass e un investimento in una centrale solare nel deserto del Mojave. Gli analisti hanno criticato l’investimento di Google in questi progetti, poiché le spese crescenti delle attività non principali riducono i margini di profitto per l’intera azienda.
Importante passo falso: Motorola Mobility
Solo perché l’attività pubblicitaria di Google è una vacca da reddito non significa che l’azienda sia priva di difetti. Il più grande errore finanziario di Google negli ultimi anni è stato l’acquisto da 12,5 miliardi di dollari di Motorola Mobility nel 2011.
A gennaio 2011, Google era diventata proprietaria della piattaforma per smartphone leader a livello mondiale grazie al successo del suo sistema operativo Android. Sebbene Google già partecipasse al mercato della telefonia mobile come fornitore di software, la società ha scommesso 13 miliardi di dollari su Motorola Mobility. Google credeva di poter far crescere il business dei telefoni Motorola attraverso una naturale sinergia con il team di sviluppo del software Android.
Questo accordo si è rivelato il più grande flop nella storia di Google. Ha portato a un’importante svalutazione di 9,6 miliardi di dollari quando Lenovo ha acquistato Motorola Mobility da Google per 2,91 miliardi di dollari appena due anni dopo l’acquisizione, come riportato dai media. Per i suoi sforzi, Google ha mantenuto la proprietà della maggioranza dei 17.000 brevetti ottenuti con l’acquisizione.
La linea di fondo
Nel 2019 Google è cresciuto del 18% su base annua e del 20% a valuta costante, secondo le informazioni rilasciate da Ruth Porat, chief financial officer di Alphabet e Google.
Mentre altri segmenti di business contribuiscono miliardi al reddito di Google ogni anno, Google guadagna la maggior parte dei suoi soldi attraverso la pubblicità online. Nonostante gli investimenti dell’azienda in altre iniziative, la presenza del gigante della tecnologia nello spazio pubblicitario online non sembra cambiare in qualsiasi momento presto, né la sua forte crescita dei ricavi.