Brand Piracy
Cos’è la pirateria del marchio?
La pirateria del marchio si verifica quando un prodotto presenta un nome o un logo simile a un altro marchio o prodotto ben noto. È comune tra i prodotti che sono facilmente replicabili e i consumatori spesso confondono un prodotto contraffatto per il nome del marchio originale.
La pirateria del marchio si verifica perché le aziende cercano di sottrarre quote di mercato ai loro concorrenti più popolari. La pirateria del marchio è illegale perché la pratica viola le leggi sui marchi.
Considerazioni chiave:
- La pirateria del marchio si verifica quando un’azienda copia in qualche modo un marchio noto e presenta lo stesso nome o logo.
- Le aziende utilizzano la pirateria per sottrarre quote di mercato ai concorrenti.
- La pirateria del marchio è illegale perché la pratica viola le leggi sui marchi
Capire la pirateria del marchio
Le aziende che commettono pirateria del marchio progettano i loro prodotti in modo che assomiglino ai prodotti originali di altre società per fuorviare i consumatori e guadagnare quote di mercato. La pirateria del marchio si presenta in molte forme e può essere difficile da controllare.
Tipi di pirateria del marchio
Esistono tre categorie principali di pirateria del marchio: pirateria vera e propria, reverse engineering e contraffazione:
- Pirateria vera e propria : in questo caso, un prodotto è esattamente uguale al nome del marchio e utilizza lo stesso marchio. A differenza dell’originale, il marchio è falso.
- Reverse engineering : in questo tipo di pirateria, la costruzione e la composizione del prodotto vengono copiate, fabbricate e poi vendute sul mercato, spesso a prezzi molto bassi. Ciò accade principalmente nell’industria elettronica.
- Contraffazione : in questo caso la qualità del prodotto viene alterata anche se sull’etichetta è riportato lo stesso marchio. Questo è uno dei tipi più comuni di pirateria del marchio.
Brand Piracy and the Law
La pirateria del marchio ei prodotti che produce – ” imitazioni ” – sono illegali in quanto violano le leggi sui marchi. Le aziende impiegano anni e milioni di dollari per costruire e proteggere vigorosamente i loro marchi. Coloro che commettono pirateria del marchio cercano di capitalizzare questo successo rubando gli sforzi di marchi riconosciuti. Le imitazioni possono anche erodere e offuscare la reputazione di un marchio perché i prodotti piratati sono in genere inferiori e di qualità inferiore.
La pirateria del marchio è più comunemente osservata in paesi come la Cina e l’India, dove una classe media emergente con un reddito più disponibile ha un appetito per i marchi venduti a un prezzo inferiore. In questi paesi sono state intentate azioni legali da parte di importanti società per proteggere i loro marchi.
Perché i consumatori acquistano merci piratate?
Molti consumatori ritengono che l’acquisto di prodotti piratati sia innocuo. Infatti, è vero il contrario. La pirateria è contro la legge e può erodere i profitti delle grandi società e dei loro marchi. Allora perché i consumatori dovrebbero comprarli?
Ad alcuni consumatori piace l’idea di un marchio, ma non vogliono pagare il prezzo elevato per il prodotto genuino. Altri consumatori non si rendono conto che stanno acquistando un prodotto piratato. In alcuni casi, solo un esperto può identificare un prodotto piratato da quello reale.
La pirateria fa sì che il mercato venga invaso da merci meno costose. Secondo un rapporto di Frontier Economics, le conseguenze della contraffazione potrebbero prosciugare l’economia globale di circa 1,9 trilioni di dollari e mettere a rischio 4,2 milioni di posti di lavoro entro il 2022.
Combattere la pirateria del marchio
Il modo migliore per imposta sulle vendite come incentivo per i consumatori ad acquistare i loro beni. Pertanto, le autorità suggeriscono di effettuare acquisti presso rivenditori autorizzati.
Ci sono molti modi in cui le persone possono aiutare a combattere la pirateria del marchio. I consumatori possono segnalare le merci sospette (e i venditori ) alle loro forze dell’ordine locali. Le agenzie che indagano e perseguono la pirateria includono l’FBI e il Dipartimento di giustizia.
Esempio di pirateria del marchio
Ci sono molti esempi di marchi piratati tra cui abbigliamento, borse, elettronica e giocattoli. Anche gli articoli di uso quotidiano come batterie e torce elettriche sono contraffatti dai produttori. I produttori di borse di lusso, come Hermès, Burberry e Coach, sono spesso vittime della pirateria. Poiché la domanda di questi marchi di lusso è così alta, i contraffattori spesso producono borse e portafogli più economici che possono essere facilmente scambiati per l’originale, che è l’idea stessa.