Black Friday (Shopping natalizio)
Cos’è il Black Friday?
Il Black Friday si riferisce al giorno dopo la festa del Ringraziamento negli Stati Uniti, che è stata tradizionalmente anche una festività per molti dipendenti. In genere è una giornata piena di offerte speciali per lo shopping e sconti pesanti ed è considerata l’inizio della stagione dello shopping natalizio. Nella storia, il Black Friday è stato una catastrofe del mercato azionario che ha avuto luogo il 24 settembre 1869. Quel giorno, dopo un periodo di speculazione dilagante , il prezzo dell’oro precipitò ei mercati crollarono.
Il Black Friday può anche riferirsi a un crollo del mercato azionario del 1869.
Punti chiave
- Il Black Friday si riferisce al giorno dopo il Ringraziamento ed è simbolicamente visto come l’inizio della stagione critica dello shopping natalizio.
- I negozi offrono grandi sconti su elettronica, giocattoli e altri regali, o almeno la prima opportunità per i consumatori di acquistare qualunque siano i prodotti più in voga.
- Importante anche per i rivenditori: Cyber Monday, il primo giorno di ritorno al lavoro per molti consumatori dopo il lungo weekend di vacanza.
Capire il Black Friday
È comune per i rivenditori offrire promozioni speciali e aprire i battenti durante le ore prima dell’alba del Black Friday per attirare i clienti. Per tenere il passo con la concorrenza, alcuni rivenditori sono arrivati al punto di mantenere le loro operazioni in corso durante la festa del Ringraziamento, mentre altri iniziano a offrire offerte all’inizio di novembre.
Si sa che i veri avidi cacciatori di occasioni si accampano durante la notte del Ringraziamento per assicurarsi un posto in fila in un negozio preferito; si sa che i più fanatici saltano del tutto la cena del Ringraziamento e si accampano nei parcheggi per giorni o addirittura settimane per ottenere ottimi affari. Le promozioni di solito continuano a Domenica e tradizionali in mattoni e malta negozi vedono un picco di vendite.
Black Friday e spesa al dettaglio
I rivenditori possono trascorrere un intero anno a pianificare le vendite del Black Friday. Usano la giornata come un’opportunità per offrire prezzi stracciati sulle scorte in eccesso e per offrire campanelli e sconti su articoli stagionali, come decorazioni natalizie e regali natalizi tipici.
I rivenditori offrono anche sconti significativi su articoli di grandi dimensioni e marchi più venduti di TV, dispositivi intelligenti e altri dispositivi elettronici, attirando i clienti nella speranza che, una volta entrati, acquisteranno beni a più alto margine. I contenuti delle pubblicità del Black Friday sono spesso così attesi che i rivenditori fanno di tutto per assicurarsi che non trapelino pubblicamente in anticipo.
I consumatori spesso fanno acquisti durante il Black Friday per gli articoli di tendenza più in voga, il che può portare a fuga precipitosa e violenza in assenza di sicurezza adeguata. Ad esempio, il Black Friday del 1983, i clienti si sono impegnati in risse, risse e fughe precipitose nei negozi di tutti gli Stati Uniti per acquistare le bambole Cabbage Patch Kids, il giocattolo indispensabile di quell’anno, che si credeva anche che scarseggiasse. In modo spaventoso, un lavoratore di un grande negozio è stato persino calpestato a morte il Black Friday del 2008, quando folle di acquirenti si sono fatte strada nel negozio quando le porte si sono aperte.
Le sorprendenti origini del Black Friday
Il concetto di rivenditori che lanciano le vendite post-Turchia è iniziato molto prima che il giorno fosse effettivamente coniato “Black Friday”. Nel tentativo di dare il via alla stagione dello shopping natalizio con il botto e attirare orde di acquirenti, i negozi hanno promosso grandi affari il giorno dopo il Ringraziamento per decenni, facendo affidamento sul fatto che molte aziende e aziende hanno dato ai dipendenti quel venerdì libero.
Allora perché il nome? Alcuni dicono che il giorno si chiama “Black Friday” in omaggio al termine “nero” che si riferisce all’essere redditizio, che deriva dalla vecchia pratica contabile di registrare i profitti con inchiostro nero e le perdite con inchiostro rosso. L’idea è che le attività di vendita al dettaglio vendano abbastanza in questo venerdì (e nel fine settimana successivo) da mettersi “in nero” per il resto dell’anno.
Tuttavia, molto prima che iniziasse a comparire in pubblicità e spot pubblicitari, il termine fu in realtà coniato da agenti di polizia di Filadelfia oberati di lavoro. Negli anni ’50, il giorno dopo il Ringraziamento folle di acquirenti e visitatori inondarono la Città dell’Amore Fraterno. Non solo i negozi di Filadelfia hanno pubblicizzato importanti vendite e la presentazione di decorazioni natalizie in questo giorno speciale, ma la città ha anche ospitato la partita di calcio Army-Navy sabato dello stesso fine settimana.
Di conseguenza, i vigili urbani dovevano lavorare su turni di 12 ore per affrontare la folla di conducenti e pedoni e non potevano prendersi il giorno libero. Nel corso del tempo, gli ufficiali infastiditi hanno iniziato a riferirsi a questa temuta giornata lavorativa come “Black Friday”.
Il termine ha rapidamente guadagnato popolarità e si è diffuso tra i venditori dei negozi che hanno usato “Black Friday” per descrivere le lunghe code e il caos generale che hanno dovuto affrontare quel giorno. È rimasto il piccolo scherzo di Philadelphia per alcuni decenni, anche se si è diffuso a pochi città vicine, come Trenton, New Jersey. Alla fine, a metà degli anni ’90, il “Black Friday” ha invaso la nazione e ha iniziato a comparire nella stampa e nelle campagne pubblicitarie televisive negli Stati Uniti.
L’evoluzione del Black Friday
Da qualche parte lungo la strada, il Black Friday ha fatto il salto da gigante da strade congestionate e negozi affollati a acquirenti febbrili che litigavano per i parcheggi e si spruzzano di pepe l’un l’altro litigando per l’ultimo Tickle Me Elmo. Quand’è che il Black Friday è diventato il frenetico evento di shopping esagerato che è oggi?
Sarebbe stato negli anni 2000, quando il Black Friday è stato ufficialmente designato il più grande giorno di shopping dell’anno. Fino ad allora, quel titolo era andato al sabato prima di Natale. Tuttavia, poiché sempre più rivenditori hanno iniziato a reclamizzare le vendite post-Ringraziamento “da non perdere” e gli sconti del Black Friday sono diventati sempre più profondi, i consumatori americani non hanno più resistito all’attrazione di questo magico giorno di shopping.
Oggi, il Black Friday sta diventando un evento sempre più lungo: un Black Weekend. Nel 2013, Target ha annunciato che invece di aprire i battenti venerdì mattina, avrebbe avviato le vendite la sera del Ringraziamento. Ciò ha avviato una frenesia tra gli altri grandi rivenditori di scatole : Best Buy, Kmart e Walmart hanno seguito rapidamente l’esempio.
Si scopre che poiché le vendite del Giorno del Ringraziamento stanno crescendo rapidamente, le vendite del Black Friday stanno diminuendo quasi allo stesso ritmo. Il vantaggio principale dell’apertura il giorno del Ringraziamento: meno acquirenti durante il Black Friday che aiutano a mantenere le folle più piccole e le file più brevi. Tuttavia, il venerdì rimane di gran lunga il giorno più impegnativo del fine settimana di vacanza.
Cyber Monday Competition
Per i rivenditori online, una tradizione simile è nata il lunedì successivo al Ringraziamento. Il Cyber Monday è visto come l’inizio non ufficiale della stagione dello shopping natalizio online. L’idea è che i consumatori tornino al lavoro dopo il fine settimana delle vacanze del Ringraziamento, pronti per iniziare a fare acquisti. Gli e-tailer spesso annunciano le loro promozioni e vendite prima del giorno effettivo per competere con le offerte del Black Friday nei negozi fisici.
Di conseguenza, in termini di vendite, il Cyber Monday ha dimostrato di essere un successo tra gli acquirenti. Nel 2018, le vendite del Cyber Monday hanno raggiunto un nuovo record, per un totale di 7,9 miliardi di dollari negli Stati Uniti. Questo ha battuto facilmente le vendite del Black Friday, che ammontavano a $ 6,2 miliardi.
Statistiche sugli acquisti
Secondo la National Retail Federation (NRF), circa 186,4 milioni di consumatori negli Stati Uniti hanno fatto acquisti durante il weekend festivo di 5 giorni del 2020 tra il Giorno del Ringraziamento e il Cyber Monday, in leggero calo rispetto al 2019, ma comunque superiore ai 165,9 milioni di dollari del 2018. L’importo medio speso in articoli per le vacanze durante il fine settimana è stato di $ 311,75, in calo del 13,9% rispetto alla media di $ 361,90 nel 2019. Di quel totale, $ 224,48, è stato speso in regali, all’incirca la stessa percentuale dell’anno scorso. Per la prima volta oltre 100 milioni di persone hanno fatto acquisti online durante il Black Friday e il numero di acquirenti solo online è aumentato del 44% per l’intero periodo, fino a raggiungere i 95,7 milioni.
Il significato del Black Friday
Con le persone che spendono somme piuttosto ingenti in questa giornata di shopping notoriamente impegnativa, le vendite registrate durante il Black Friday sono spesso considerate una cartina di tornasole per le condizioni economiche generali del paese e un modo per gli economisti di misurare la fiducia della media Americano quando si tratta di spesa discrezionale. Coloro che condividono l’ ipotesi keynesiana secondo cui la spesa guida l’attività economica vedono i dati di vendita più bassi del Black Friday come presagi di una crescita più lenta.
Alcuni investitori e analisti considerano i numeri del Black Friday come un modo per valutare la salute generale dell’intero settore della vendita al dettaglio. Altri si fanno beffe dell’idea che il Black Friday abbia una reale prevedibilità del quarto trimestre per i mercati azionari nel loro complesso. Invece, suggeriscono che causa solo guadagni o perdite a brevissimo termine.
Tuttavia, in generale, il mercato azionario può essere influenzato dall’avere giorni di ferie extra per il Ringraziamento o per Natale. Tende a vedere una maggiore attività di trading e rendimenti più elevati il giorno prima di una vacanza o un lungo weekend, un fenomeno noto come effetto vacanza o effetto fine settimana. Molti trader cercano di trarre vantaggio da questi dossi stagionali.