Banner pubblicitari

Che cos’è la pubblicità tramite banner?

La pubblicità su banner si riferisce all’uso di un display grafico rettangolare che si estende nella parte superiore, inferiore o laterale di un sito Web o di una proprietà multimediale online. Il tipo orizzontale di banner pubblicitario è chiamato leaderboard, mentre i banner verticali sono chiamati skyscraper e sono posizionati sulle barre laterali di una pagina web. I banner pubblicitari sono basati su immagini piuttosto che su testo e sono una forma popolare di pubblicità online.

Lo scopo del banner pubblicitario è promuovere un marchio e / o indurre i visitatori dal sito Web host a raggiungere il sito Web dell’inserzionista.

[Fatto in breve: il primo banner pubblicitario fu distribuito sul sito web di Wired Magazine nel 1994 (allora chiamato hotwired.com);il banner diceva “Hai mai fatto clic con il mouse proprio qui? Lo farai” e l’annuncio quindi indirizzava l’utente a una campagna per AT&T.]

Nozioni di base sulla pubblicità tramite banner

La pubblicità su Internet è passata da una scommessa incerta a fungere da piattaforma principale per il marketing della maggior parte delle aziende. Negli Stati Uniti, la crescita dellapubblicità digitale continua a crescere a due cifre su base annua, con entrate nel 2019 che superano i 124,6 miliardi di dollari.

I banner pubblicitari, chiamati anche display advertising, consistono in immagini o media statici o animati e sono solitamente collocati in aree ad alta visibilità su siti web ad alto traffico. La pubblicità con banner è interessante perché può aiutare a creare consapevolezza del marchio, generare lead e reindirizzare un pubblico (ad esempio dare a un visitatore la possibilità di iscriversi a una newsletter o una prova gratuita prima che faccia clic).

Il banner pubblicitario funziona principalmente allo stesso modo della pubblicità tradizionale; tuttavia, il metodo con cui l’inserzionista paga all’host può differire notevolmente dalle tradizionali vendite di spazi pubblicitari. L’host viene pagato per il banner pubblicitario attraverso uno dei tre metodi: costo per impressione (pagamento per ogni visitatore del sito web che vede l’annuncio), costo per clic (pagamento per ogni visitatore del sito web che fa clic sull’annuncio e visita il sito web dell’inserzionista) o costo per azione (pagamento per ogni visitatore del sito web che fa clic sull’annuncio, va al sito web dell’inserzionista e completa un’attività, come compilare un modulo o effettuare un acquisto).

Il banner pubblicitario tradizionale come l’esempio sopra è stato esteso ad altre forme, come gli annunci di Facebook e gli annunci sponsorizzati di Instagram. Facebook ha rappresentato circa il 42% della spesa per la pubblicità display online negli Stati Uniti nel 2019. La tendenza della pubblicità online ha visto la spesa per pubblicità display digitale (inclusi banner pubblicitari, video, rich media e sponsorizzazioni) superare quella degli annunci basati sulla ricerca nel 2016 e continuano a crescere.  Nel 2019, il 31% di tutta la spesa pubblicitaria online va alla pubblicità tramite banner.

Punti chiave

• La pubblicità su banner si riferisce all’uso di un display grafico rettangolare che si estende nella parte superiore, inferiore o laterale di un sito Web o di una proprietà multimediale online.
• I banner pubblicitari sono stati la prima forma di pubblicità specifica per Internet, apparsa nel 1994.
• Oggi, la pubblicità banner, e praticamente tutta la pubblicità online, utilizza attualmente la tecnologia di offerta in tempo reale nota come offerta programmatica, che consente alle aziende approvate di fare offerte per lo spazio pubblicitario durante il tempo necessario per il caricamento di un banner pubblicitario.

Tecnologia di banner pubblicitari

Le reti pubblicitarie hanno il compito di abbinare gli inserzionisti ai siti Web che desiderano vendere pubblicità. Tengono traccia di quale spazio pubblicitario è disponibile e lo abbinano alla domanda degli inserzionisti. La tecnologia che consente alle reti pubblicitarie di farlo è un ad server centrale, che seleziona annunci specifici personalizzati per il visitatore del sito Web in base a parole chiave dalla ricerca del visitatore e al comportamento di visualizzazione del sito Web o in base al contesto generale del contenuto del sito Web host.

La pubblicità banner, e praticamente tutta la pubblicità online, attualmente utilizza la tecnologia di offerta in tempo reale nota come offerta programmatica, che consente alle aziende approvate di fare offerte per lo spazio pubblicitario durante il tempo necessario al caricamento di un banner pubblicitario. A partire dal 2020, le tendenze per il content marketing ruotano attorno alla personalizzazione o alla capacità di far sentire i consumatori come se stessi parlando direttamente con loro. Di conseguenza, i banner pubblicitari mirati sono sempre più comuni.