Ayurveda

Cos’è l’Ayurveda?

L’Ayurveda è un sistema di medicina che ha avuto origine in India più di 2.000 anni fa. Si ritiene che sia una delle prime forme di guarigione olistica. L’Ayurveda si basa su rimedi naturali che supportano la capacità del corpo di guarire se stesso.

L’Ayurveda è ben noto e apprezzato dalle persone in India. Recentemente, è stato commercializzato negli Stati Uniti e ha ottenuto un rapido successo in vari mercati. Alcune linee di prodotti ayurvedici si stanno comportando a un livello competitivo con giganti aziendali come Colgate e Nestlé.

Punti chiave

• L’Ayurveda è un antico sistema di medicina che ha avuto origine in India.
• Il mercato dei prodotti ayurvedici è esploso di recente in India e negli Stati Uniti a causa dei social media e della maggiore familiarità con il sistema.
• Ci sono pochi studi clinici che forniscono prove di ricerca per l’efficacia della medicina ayurvedica nel trattamento dei disturbi.

Capire l’Ayurveda

I primi resoconti dell’Ayurveda si possono trovare nelle antiche scritture dell’induismo, chiamate Veda, nel quarto libro Atharva-veda. L’uso della medicina ayurvedica diminuì e si trasformò nel corso di diversi secoli quando l’India venne sotto l’influenza di culture provenienti da altre parti dell’Asia e dell’Europa.

Tuttavia, il mercato dei medicinali ayurvedici ha assistito a una rinascita a livello globale e nel suo paese d’origine. La Confederation of Indian Industry (CII) ha stimato che il mercato dei prodotti ayurvedici fosse di 4,4 miliardi di dollari nel 2018. In India, il Dipartimento di Ayurveda, Yoga e Naturopatia, Unani, Siddha e Omeopatia (AYUSH), è responsabile della regolamentazione del mercato per Prodotti ayurvedici.

Negli Stati Uniti, il National Center of Complementary and Integrative Health (NCCIH) ha una pagina completa sulla medicina ayurvedica. Secondo l’NCCIH, pochi studi clinici e revisioni di ricerche sistematiche suggeriscono che l’Ayurveda è efficace. L’agenzia consiglia una visita a un operatore sanitario convenzionale prima di considerare un’opzione ayurvedica per un disturbo o una malattia.

Molte aziende sono state desiderose di sfruttare la popolarità dei prodotti a base di Ayurveda. Patanjali è il principale produttore di prodotti a base di Ayurveda, tra cui prodotti per la cura dei denti, dei capelli e della pelle, nonché prodotti alimentari e curativi naturali. Con sede ad Haridwar, in India, Patanjali è l’unica azienda a sfidare direttamente gli operatori storici del settore in India, come Unilever e Coca-Cola. Anche altre aziende, come Himalaya e Dabur, hanno aderito al mercato dei prodotti a base di ayurveda

Un fattore critico nel loro successo è che Patanjali ha superato alcune  barriere all’ingresso, come gli alti costi di avvio e di produzione, al fine di offrire prezzi bassi ai consumatori. Di conseguenza, hanno ottenuto un rapido successo laddove le loro coorti non lo hanno fatto.

Il vantaggio storico e culturale dell’Ayurveda

Uno degli ostacoli significativi al lancio di un nuovo prodotto è la resistenza dei consumatori: le persone preferiscono attenersi a ciò che sanno e normalmente evitano ciò che non hanno familiarità. L’Ayurveda è stata in grado di evitare questo problema perché è una pratica medicinale affidabile e consolidata in India. L’eredità storica della pratica in India ha consentito ai prodotti ayurvedici di entrare facilmente nel mercato, aggirando molti dei passaggi che richiedono tempo che la maggior parte dei nuovi prodotti deve sopportare, come il riconoscimento del nome tra il pubblico.

L’introduzione di nuovi prodotti farmaceutici e medicinali sul mercato richiede investimenti sostanziali per aderire alle normative esistenti imposte dal governo. Durante i primi anni dell’ascesa dell’Ayurveda nel mercato indiano, il governo indiano non ha imposto sperimentazioni cliniche per molti dei prodotti. Secondo i rapporti, alcuni istituti hanno condotto sperimentazioni per farmaci ayurvedici, ma su base volontaria. Il sito web AYUSH ha prescritto linee guida per condurre studi clinici, ma non erano obbligatorie fino al 2020.

Un altro ostacolo comune quando si introduce un nuovo prodotto è il costo della pubblicità. Se un’azienda non riesce a spargere la voce, nessuno saprà che esiste.  I social media  sono stati fondamentali per abbattere questa barriera e consentire ai prodotti ayurvedici di guadagnare trazione senza spese eccessive per il marketing.

In generale, il successo dell’Ayurveda ha innescato una rinascita nei prodotti completamente naturali e le società cosmetiche e farmaceutiche affermate hanno risposto producendo le proprie linee di prodotti naturali.