Analisi delle 5 forze di Porter su Facebook (FB)

A investitori e analisti piace utilizzare il modello delle cinque forze di Porter perché la sua metodologia è semplice ma potente. Seguendo ciascuna delle cinque forze che il professore della Harvard Business School Michael E. Porter ha identificato nel suo articolo dell’Harvard Business Review del 1979, “How Competitive Forces Shape Strategy”, un analista o un potenziale investitore può ottenere una migliore comprensione di dove un’azienda è relativa. alla sua industria.

Questa comprensione può aiutare quella persona a prendere una decisione più informata sull’opportunità di raccomandare o investire nell’azienda in base a come si pone rispetto ai suoi rivali. È particolarmente utile in situazioni in cui la rivalità potrebbe non essere diretta come, ad esempio, la competizione di fast food tra McDonald’s e Burger King o le lotte in corso per il dominio delle bevande analcoliche tra Pepsi e Coca-Cola.

Facebook, Inc. (NASDAQ: social networking originale alle altre sue offerte come Messenger, Instagram e WhatsApp. Mentre ci sono stati alcuni concorrenti che hanno cercato di entrare nello spazio, tra cui la rete Google Plus di Alphabet e il Tumblr di Yahoo, nessuno (ancora) ha davvero intaccato i numeri degli utenti o l’utilizzo di Facebook. Tuttavia, ciò non significa che Facebook non sia vulnerabile. Un quadro di analisi come le cinque forze di Porter aiuta a chiarire queste minacce.

Comprensione dei concorrenti attuali

Il modello delle cinque forze di Porter inizia guardando la concorrenza attuale. Facebook è in concorrenza con una varietà di social network, da quelli completi come Google Plus o Tumblr a siti più di nicchia come Twitter e LinkedIn.

Facebook ha diverse piattaforme diverse, che lo aiutano a competere in modo più diretto con quei concorrenti, ma non si rivolgono a tutti i dati demografici allo stesso modo. Ad esempio, molti utenti più giovani preferiscono WhatsApp di Facebook o il suo rivale Snapchat, mentre gli utenti professionali possono guardare più verso LinkedIn, Twitter o le pagine Facebook. In questo senso, Facebook deve affrontare un rischio moderatamente alto.

Il potere contrattuale dei clienti di Facebook

Inoltre, molte persone hanno e utilizzano account su diverse piattaforme di social media. Più un utente si impegna al di fuori della famiglia Facebook, meno tempo trascorre su Facebook o sulle sue altre piattaforme.

Ciò offre ai clienti di Facebook una discreta quantità di potere contrattuale. Dopotutto, Facebook è gratuito, quindi non costa nulla per un utente cambiare rete e le piattaforme di social media non sono esclusive.

Anche se Facebook può mantenere i suoi utenti controllati almeno una volta ogni tanto, la società ha bisogno che stiano utilizzando attivamente il sito se vuole fare soldi con lo spazio pubblicitario o le ricerche di mercato che possono provenire da tutti i dati che Facebook raccoglie. In altre parole, Facebook deve lavorare molto duramente per mantenere gli utenti che utilizzano attivamente i suoi servizi. Ciò può significare limitare il numero di annunci, spendere soldi in ricerca e sviluppo (R&S) per creare funzionalità più solide e lavorare sodo per creare integrazioni con Facebook e altri siti o servizi.

Valutazione della minaccia dei nuovi entranti

Il mondo delle applicazioni e delle piattaforme per smartphone è abbastanza economico per entrare, quindi la minaccia di nuovi entranti è sicuramente presente. Tutto ciò di cui hai bisogno è un eccellente programmatore e un server sicuro. Il trucco sta nell’ottenere un riconoscimento del marchio sufficiente per attirare gli utenti, ispirando una fiducia sufficiente che gli utenti si sentano sicuri di condividere le proprie informazioni personali sulla piattaforma e creando abbastanza economie di scala ed economie di scopo per competere efficacemente con un’azienda grande come Facebook.

Finora, Facebook è stato il re, ma tutto ciò che serve è un nuovo concorrente che batte le probabilità. Ancora più importante, ciò non significherebbe che tutti gli utenti devono abbandonare Facebook. In effetti, ci vorrebbe solo un singolo gruppo demografico, come gli adolescenti. Questo è il motivo per cui il prezzo delle azioni di Facebook subisce un calo quasi ogni volta che esce un nuovo rapporto che afferma che gli adolescenti non sono attivi sulla rete. Se esce un’app che fa davvero tendenza tra gli adolescenti, potrebbe essere tutto ciò che serve per colpire davvero duramente Facebook. Il rischio qui è moderatamente basso, per ora.

Determinazione del potere contrattuale del fornitore

I fornitori di Facebook hanno anche potere contrattuale. I fornitori in questo senso includono chiunque, dalle persone che costruiscono e gestiscono i propri server al software che gestisce le diverse piattaforme di social media di Facebook.

Ovviamente, Facebook è abbastanza grande e abbastanza potente che il potere contrattuale dei fornitori è un problema meno importante di quanto potrebbe essere per un’azienda più piccola, ma ciò non significa che il problema sia completamente negato. I fornitori in questo senso possono anche essere complementi che consentono a Facebook di funzionare come fa, come Internet.

Ad esempio, se l’utilizzo di Internet diventa limitato o molto costoso dopo aver raggiunto un limite prestabilito, gli utenti potrebbero essere costretti a ridurre il tempo che trascorrono sui social media, anche se Facebook fa tutto bene. Il costo e la disponibilità di velocità Internet elevate potrebbero influire sulla quantità di tempo che gli utenti di Facebook trascorrono sul sito.

Un altro fattore potrebbero essere i siti e i servizi che offrono l’accesso a Facebook a scopo di identificazione. Ciò aiuta a fornire a Facebook nuove informazioni ogni volta che un utente accede a un sito esterno in questo modo, ma se quella tecnologia dovesse andare in disgrazia o essere sostituita da un identificatore più sicuro, come un lettore di impronte digitali, Facebook potrebbe perderlo. integrazione.

Minaccia di sostituti di Facebook

Facebook ha un’enorme base di utenti, ma il social networking nel suo complesso è molto vulnerabile alle nuove tecnologie e ai mutamenti delle tendenze. Se il social networking diventa fuori moda, Facebook perderà molti di quegli attuali partecipanti.

Allo stesso modo, gran parte della concorrenza di Facebook proviene da siti di nicchia. Può accadere che invece di passare a un concorrente più diretto, gli utenti scelgano semplicemente un sostituto. I nuovi genitori possono scegliere di condividere le foto del loro bambino su un sito genitoriale invece che su Facebook o gli appassionati di cucina potrebbero voler interfacciarsi più sui siti web di ricette che su Facebook.

Inoltre, poiché aziende come Apple potrebbero sviluppare servizi che consentono a famiglie e gruppi di condividere foto e messaggi facilmente (e in modo sicuro) tra di loro, alcuni gruppi affiatati potrebbero essere meno propensi a utilizzare Facebook e scegliere invece questo tipo di messaggistica inter-familiare..