AB Split
Cos’è una divisione AB?
Uno split test AB è un modo per confrontare due versioni di una campagna di marketing, un’applicazione mobile, un sito web o altri media misurabili per determinare quale funziona meglio. In uno split test AB, gli utenti vengono divisi casualmente in un gruppo di controllo e un gruppo di variazione. Questi due gruppi di utenti vengono quindi mostrati essenzialmente gli stessi media con l’eccezione di una singola variabile, ad esempio, la dimensione di un pulsante di invito all’azione “Ordina ora” su una pagina di e-commerce. I risultati vengono misurati per determinare il successo della variabile.
La suddivisione AB viene anche definita test A / B, bucket test o split run.
Capire AB Split
La divisione AB è stata utilizzata per decenni nelle campagne di direct mail, ma è stata anche adattata con successo ai media interattivi per testare e-mail blast, banner pubblicitari, funzionalità di siti Web e app mobili e altri usi.
Il pubblico è diviso in due gruppi: il controllo e la variazione. Ad esempio, un editore di una newsletter potrebbe voler testare l’efficacia di un invito all’azione come “Iscriviti entro 48 ore per ricevere uno sconto del 20%”. Il gruppo variante riceve la newsletter con l’invito all’azione, mentre nessuna offerta viene fatta al gruppo di controllo. Ciò consente all’editore di determinare se l’invito all’azione è efficace e se la risposta è sufficiente per giustificare lo sconto del 20%.
AB Split in pratica
Sebbene lo split test AB sia stato a lungo utilizzato nel marketing, Internet consente ai professionisti di progettare e distribuire i test più rapidamente, il che accelera in modo significativo il processo di iterazione della progettazione. Il test AB split può essere eseguito continuamente a un costo relativamente basso, consentendo un costante perfezionamento delle campagne di marketing, aggiornamenti del sito Web e sviluppo di strumenti online. In effetti, i test divisi AB si traducono in una guida utilizzabile sull’ottimizzazione del sito Web che utilizza i dati nel processo decisionale.
Fasi del test AB Split
Di seguito sono riportati i passaggi per creare ed eseguire uno split test AB:
- Raccogli dati per identificare opportunità di miglioramento.
- Identifica obiettivi come migliorare le percentuali di clic o iscrizioni tramite posta elettronica.
- Formare un’ipotesi per un’idea di split test AB.
- Crea una variazione di prova con una singola variabile, come il colore di un pulsante chiave.
- Esegui il test per misurare le interazioni degli utenti.
- Analizza i dati per determinare se i risultati sono statisticamente significativi su cui agire.