5 motivi per cui l’industria della TV via cavo sta morendo

La fine della TV via cavo è stata scritta da diversi anni ormai e mentre la maggior parte delle previsioni su ciò che la ucciderà sono arrivate a buon fine, il cavo continua a resistere. Quindi forse la fine è inevitabile, perché sembra che le carte siano impilate contro di essa, ma forse la morte sarà più lenta di quanto prevedano i meteorologi, e quell’orizzonte temporale più lento può dare alle compagnie via cavo abbastanza tempo per adattarsi al panorama mutevole e trovare un modo competere. In questo articolo discutiamo i principali motivi per cui il cavo deve affrontare questi problemi.

Una morte lenta

A partire dal 2013, la TV via cavo ha iniziato a subire una perdita di abbonati e tale perdita si è ampliata nel 2014. Una combinazione di minore ascolto televisivo a causa del minor numero di abbonati via cavo e di altri media che soppiantano il cavo ha il settore a un bivio. In effetti, secondo le valutazioni Nielsen, la visione della TV è diminuita di circa il 10% a trimestre. Ci sono molte ragioni per questo dilemma.

1. Sono emersinuoviconcorrenti, sfidando i sistemi legacy. Netflix, Inc. (NFLX ), Amazon.com, Inc. (AMZN ), Sling TV, Crackle e Sony Corporation (SNE ) forniscono contenuti in streaming, sostituendo la combinazione set-top box / TV come unico modo per visualizzare l’intrattenimento. Secondo Netflix, una famiglia su due negli Stati Uniti e in Canada ha un abbonamento Netflix, portando gli abbonati totali a oltre 67 milioni in Nord America e oltre 100 milioni in tutto il mondo, pari a circa 12 miliardi di ore di contenuti in streaming nel 2019.2
2. I consumatori non sono più disposti a pagare per una pletora di canali che non guardano. Questo modello di cavo antiquato è stato usurpato dalle opzioni di streaming per ottenere solo ciò che si desidera guardare, e anche quei consumatori che sono ancora con il cavo richiedono bundle più mirati e più piccoli.
3. Le società di media che possiedono i contenuti più ricercati, come ESPN o HBO, hanno riconosciuto il cambiamento nel comportamento dei consumatori e hanno iniziato a sperimentare offrendo i propri contenuti in streaming. Sebbene molte reti più piccole potrebbero non avere l’interesse e seguendo quello di quelle più grandi, stanno anche cercando di trovare modi per portare i loro contenuti in un formato di streaming, attraverso partnership. Secondo BTIG Research, “Non vedremo molti canali oltre a HBO che hanno il peso e il pubblico per farlo da soli. Ma il mercato si frammenterà sempre più in pacchetti magri disponibili a chiunque disponga di una connessione Internet. Ci aspettiamo molti altri in arrivo, destinati a diversi gruppi e demo, ciascuno con un modo unico di confezionare le proprie reti “.
4. I costi degli abbonamenti via cavo in bundle legacy erano cresciuti così alti che i consumatori non sono più disposti a pagare e rinunciano ai servizi via cavo tutti insieme. Tra il 1995 e il 2005 le bollette via cavo sono aumentate tre volte più velocemente dell’inflazione, una tendenza altamente insostenibile.
5. Gli americani sono più cablati oggi e preferiscono la facilità e la comodità della transizione tra dispositivi come laptop, telefoni cellulari e indossabili (orologi) offerti dalle connessioni wireless e a banda larga. I dati supportano questa transizione. Secondo Nielsen, tra il 2014 e il 2018, la percentuale di famiglie esclusivamente a banda larga è più che triplicata.

La linea di fondo

I minuti spesi al mese per video Internet su computer e TV differita sono aumentati tra il 2013 e il 2014, mentre la TV tradizionale è stata l’unico mezzo che ha perso minuti. Che si tratti della comodità, del costo inferiore o del contenuto più desiderabile, un cambiamento nelle nostre abitudini di visualizzazione ha cambiato il modo in cui opera il settore. Ora la domanda è: i giocatori legacy saranno in grado di adattarsi prima di essere eliminati?