Fiducia dei consumatori: una statistica killer
La spesa dei consumatori è la chiave di qualsiasi economia di mercato. Sulle onde radio, non mancano mai dati, analisi e commenti via cavo sul comportamento dei consumatori. Quindi quali sono i prodotto interno lordo (PIL).
Negli Stati Uniti questa percentuale è di circa il 65% del PIL totale. La prima parte della misurazione del consumo totale è misurare il sentiment dei consumatori, che deriva completamente dal punto di vista del consumatore. Questo articolo ricapitolerà gli indicatori economici vitali del consumo complessivo, delineando quali tendenze cercare e quando cercarle.
Sentimento dei consumatori
I due numeri che esprimono i sentimenti dei consumatori riguardo all’economia e ai loro successivi piani di acquisto sono il Consumer Confidence Index (CCI), preparato dal Conference Board, e il Consumer Sentiment Index, preparato dall’Università del Michigan. Entrambi gli indici si basano su un’indagine sulle famiglie e sono riportati su base mensile.2
In analisi di qualsiasi indice della fiducia dei consumatori, è più importante per determinare l’andamento dell’indice nell’arco di diversi mesi. In poche parole, la tendenza rappresentata su grafico per quattro o cinque mesi è fondamentale. Più punti di dati daranno all’investitore una migliore valutazione di questa misura molto importante. Tenendo presente questo, è necessario rimanere astuti e bloccare le notizie, come “l’indice è a 80 quindi le cose sembrano cupe” o “il livello di fiducia dei consumatori è leggermente aumentato rispetto al mese scorso”. La tendenza su diversi mesi – non un confronto tra un dato mese per mese o questo mese con lo stesso mese dell’anno scorso – è il punto di riferimento innegabile. Un commento che si concentra solo sui singoli dati mensili, senza guardare al trend di sviluppo, è fuorviante.
Per molti, l’importanza delle tendenze della fiducia dei consumatori risiede nel fatto che l’indice della fiducia dei consumatori ha avuto origine a metà del XX secolo, quando il concetto di consumatore “tipico” era più omogeneo. Riconoscendo questo fatto storico, così come il potenziale bias di campionamento e la possibile soggettività tra le regioni, la scommessa sicura è concentrarsi sulle tendenze che formano una sorta di progressione lineare, sia verso l’alto che verso il basso, o la progressione può raggiungere un plateau generale, che a volte accade quando l’economia si sposta attraverso le varie fasi del ciclo economico.
Spesa aziendale come indicatore principale
Sebbene non sia un indicatore potente quanto la spesa dei consumatori, la spesa in conto capitale delle imprese può essere una statistica assassina, poiché le cose possono diventare brutte in fretta quando gli investimenti aziendali complessivi riducono precipitosamente. L’impatto sull’economia può essere avvertito a un ritmo ancora più rapido che se il taglio si fosse verificato esclusivamente lungo le linee dei consumatori. La logica è che le società odierne sofisticate e con grandi scorte di magazzino spesso possono valutare la domanda futura prima che i responsabili politici possano implementare i cambiamenti, che spesso impiegano mesi per entrare in azione a causa di ritardi politici incorporati. La spesa aziendale è quindi molto simile oggi al ruolo che il mercato azionario ha svolto nella maggior parte dei recuperi e cambiamenti drammatici possono essere visti come un indicatore importante per le cose a venire. Un aumento della spesa aziendale potrebbe favorire la crescita economica, mentre i tagli alla spesa in conto capitale aziendalepossono essere visti come un indicatore inquietante. L’ indice dei responsabili degli acquisti (PMI) è una rappresentazione dell’andamento della spesa aziendale.
Per analizzare la spesa dei consumatori, le tendenze accertabili sono più indicative dei dati reali.È vero il contrario per l’analisi della spesa aziendale attraverso il PMI dove esiste un livello di soglia concreto per analizzare la spesa per investimenti aziendali e la successiva produzione. Un PMI inferiore a 50 indica un settore manifatturiero in contrazione, mentre un numero superiore a 50 evidenzia un’espansione della spesa e degli investimenti aziendali. Ovviamente, una chiara consapevolezza dell’analisi del trend corrente è sempre meglio di un risultato a sé stante. Tuttavia, la soglia di 50 può essere utilizzata come un semplice benchmark per valutare l’attività aziendale.
Storicamente l’intervallo è stato compreso tra 40 e 60. In tempi buoni, l’indice sta ruggendo negli alti 50, mentre in tempi lenti l’indice può scendere fino ai 40 bassi.
Altri elementi di spesa
Esistono altri indicatori di spesa, come gli acquisti di ordini di beni durevoli e le vendite complessive di auto, tuttavia, in termini di aggregazione dei dati, queste metriche sono estensioni strettamente definite del consumo individuale complessivo. Le tendenze relative al consumo personale di solito saranno riflesse e correlate in queste due metriche e in altre. Ad esempio, durante la fine del 2001, mentre l’economia mondiale soffriva su molti fronti, la costante spesa dei consumatori ha contribuito ad alimentare le vendite di auto che provenivano dai generosi finanziamenti di Detroit. Questo stimolo alla fine ha contribuito a erodere la recessione di tre quartiche si era sviluppata dall’inizio dell’anno.6 La consapevolezza di questi simboli di consumo può darti una visione più chiara del perché e del modo in cui il consumo influisce sull’economia. Questa consapevolezza ti aiuterà a giudicare la sostenibilità di queste tendenze.
Da un punto di vista puramente aziendale, la spesa ausiliaria, oltre agli ordini durevoli e agli articoli di grandi dimensioni, come gli acquisti di auto, può spesso indicare molto sul sentiment aziendale complessivo. Ricordiamo dall’alto che il PMI per la spesa aziendale è una misura quantitativa definita e l’indice della fiducia dei consumatori è una metrica qualitativa. Agli occhi delle grandi aziende, e da un punto di vista puramente qualitativo, la spesa ausiliaria per servizi, come pubblicità, consulenza e tecnologia dell’informazione può rivelare informazioni su atteggiamenti e sentimenti, proprio come gli indici del sentimento dei consumatori rivelano informazioni sui consumi personali e individuali.
Proprio come una prospettiva oscura deprimerà il sentiment dei consumatori, una previsione debole per la domanda di beni e servizi svaluterà la spesa aziendale per misure ausiliarie che possono essere preventivate se necessario. Le vittime finali sono pubblicità / marketing, campagne mediatiche, costi di consulenza e revisioni della tecnologia dell’informazione. Quando i titoli dei giornali indicano che licenziamenti e rallentamenti dilagano in uno qualsiasi di questi campi, è lecito scommettere che l’appetito delle aziende per la spesa ausiliaria è debole. La performance di questi settori è in gran parte legata al livello di sentiment aziendale e sarebbe a vantaggio di un investitore tenere d’occhio le società all’interno di questi settori e il modo in cui si comportano.
La linea di fondo
Il consumo è in definitiva lo stimolo alla base di quasi ogni aspetto fondamentale dell’economia mondiale. Nelle economie sofisticate, l’impatto del consumo può essere inferiore a quello delle economie emergenti che sono in gran parte guidate dall’import-export, ma l’entità del consumo è ancora più pronunciata a causa sia di un maggiore effetto ricchezza che del tenore di vita che consentono agli individui di spendere il loro reddito disponibile più liberamente.
I dati per l’analisi del consumo complessivo contengono molti fattori sottostanti. Per esaminare i volumi giornalieri di indicatori, concentrarsi sugli indicatori secondo il sistema di classificazione sopra. Questo ti aiuterà a cogliere gli elementi principali e l’interazione tra le varie aree di spesa.